色彩原理之色彩的基本属性

色彩原理之色彩的基本属性

色彩的三元色

色彩的三元色，既红、黄、蓝，是组成各种色彩的基础色，我们也称这三个颜色为基色或一次色。一次色通过不同程度混合就形成了二次色，二次色再混合形成三次色，依此类推，我们就形成了各式各样的颜色。

色彩的三元色与混合

色彩的三个基本属性

1、色相：即红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，当然我们也可以把它们分得更细一些，如下面的两个色相环，一个是12色相环，一个是24色相环，如果再细分下去可以说色相是无穷无尽的。在我们生活中到处可见各种颜色，每一种颜色就是一种色相，色相是颜色最主要的特征。

色相环

色彩还可以分为有彩色和无彩色，上图里的色相环的色彩就属于有彩色。用三菱镜在太阳光下折色出的彩虹就是有彩色，彩虹的色彩构方法也常用于商品陈列当中。下图则是无彩色，无彩色就是白与黑，以及中间不同程度的灰。在搭配时，无彩色可以和任一颜色搭配。

无彩色系

2、明度：是指颜色的明暗的程度，如下图所示，左边的颜色明度高，右边的颜色明度低。其实某一个颜色的明度高低，是有这个颜色中所含无彩色的程度大小决定的。

明度的变化

在上图中，将相同的色相中所加入的灰色的比重逐渐增加，则颜色的明度也有规律逐渐降低。明度的有规律变化，可以引导顾客的视线流动，因此它是陈列色彩构成的一种方法。

3、纯度：即色彩的纯净度，也可以理解为色彩的鲜艳程度。下图的横向是纯度推移，左边纯度低右边纯度高。色彩的纯度变化可以形象的理解为在颜色的颜料中不断的加水稀释，水加得越多纯度越低。

纯度的变化

如果我们把色彩的明度与纯度分别用纵向和横向有序摆列的话，便可以很清楚的看出某一色相的明度与纯度的变化。如下图所示，纵向从低到高明度依次降低，横向由左到右纯度依次变高。

明度与纯度的变化

色彩的情感规律之色彩的冷暖

大千世界，色彩无穷无尽，不同的颜色会给人不同的感觉，按照色彩给我们的冷暖感觉，我们把色彩分为冷色、暖色和中性色，如下图：

冷暖色的区分

在冷暖色之间还间隔着中性色，主要是紫色、偏绿的黄绿色以及无彩色，这些中性的色彩没有自己的冷暖感觉，把它们放到冷色系里面它就是偏冷的色系，放到暖色系里面就成了偏暖的色系，其中无彩色表现得最为突出。

冷色系背景的橱窗

上面的橱窗，除了本身橱窗的设计创意独具匠心之外，在橱窗色彩的运用方面也与橱窗主题紧紧相扣。蓝色系是冷色系，给人清凉的感觉，橱窗当中几位“美女”模特是暖色系的，她们正在淋浴，让人感觉很是“火辣”。浴室外面展示着相关的商品，清凉中透露着性感就是橱窗要表达的主题元素。

暖色系为主的橱窗色彩设计

促销打折时常用红色，红色是暖色，很容易让人感觉兴奋、热烈与激情。

中性色橱

窗设计

黑与白是平常最容易运用的颜色，它们没有冷暖的感觉，但是黑色可以让人想到黑夜、白色可以让人想到白雪，如果加上场景与道具，黑与白也可以创造出不同的心理感觉。

色彩的轻重和软硬感觉

色彩的轻重感是由于不同的色彩刺激，而使人感觉事物或轻或重的一种心理感受。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。在所有色彩中，白色给人的感觉最轻，黑色给人的感觉最重。从色相方面看，暖色黄、橙、红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重。

色彩的软硬感觉为，凡感觉轻的色彩给人的感觉均为软而有膨胀的感觉。凡是感觉重的色彩给人的感觉均硬而有收缩的感觉。

图A在同一平面上，色彩的明度越低感觉越重，且有收缩感；图B，色彩的明度越高感觉越轻，且有膨胀感；暖色系的比冷色系的感觉轻，且相对有膨胀感。在陈列设计中，我们有时也运用色彩的轻重感觉来进行陈列设计，从而制造一种氛围或一种陈列色彩构成方法。

某眼镜店橱窗

绿色背景感觉较重，有向后收缩感觉，红黄色等暖色的勺子感觉较轻，有像气球一样向上漂升的感觉，而白色的瓷盘相对于整个背景而言有更轻和更向前的感觉。橱窗除了造形创意外，运用不同轻重感觉的颜色，使整个画面有序而生动。 色彩的明度感觉

色彩除了给人冷暖、轻重的感觉外，还会给人轻快、沉稳或沉重的感觉，这主要跟色彩的明度有关，明度高的给人明快、轻松的感觉，明度低的给人沉稳或沉重的感觉。在一些卖场的空间设计中，不同明度的色彩设计，往往决定卖场的整体氛围基调，有些卖场选择沉稳的颜色，有些卖场则选择轻松、活泼的颜色。而卖场商品的整体颜色与风格也会影响卖场陈列后的氛围，不同的品牌对卖场氛围的要求都略有不同，关健是符合顾客和品牌的要求。

图（5-30）GEOX童装陈列区域

许多童装店的装饰或道具使用的颜色明度比较高，色彩也比较活泼，让人感觉轻松而明快。卖场的整体色彩可以直接表现卖场的色彩感觉，有些卖场让人感觉轻松，有些让人感觉沉稳。

色彩的对比01

一）、色彩对比的概念

色彩的对比主要是指不同色彩间的对比，并使之形成的不同的视觉感受的结果。各种色彩在构图中的面积、形状、位置和色相、纯度、明度以及心理刺激的差别构成了色彩之间的对比，这种差别越大，对比效果越明显。比如，在暖色调的环境中，冷色调的对比主体醒目，在冷调的环境中，暖调主体对比最突出。在陈列设计或卖场现场陈列中，我们往往要运用到许多颜色，如何将这些颜色进行合理分配与设计就要充分考虑色彩对比的规律与方法。

二)、色彩对比的基本类型

1、色相对比

色相对比是利用各色相的差别而形成的对比。它是色彩对比的一个根本方面，其对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离（角度），距离（角度）越小对比越弱，反之则对比越强。以24色相环为例，任选一色作为基色，都可以把色相对比分成邻近色、类似色、中差色、对比色和互补色等类别。这里强调的是本书是以下图的24色为基础，其在色相环上的距离（角度），均以下图24色相环为基础。

邻近色：所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。

中差色：是色环上呈90度角的色彩组合，它介于类似色和对比色之间，红配橙、橙配黄、绿配黄。色相环中90度的配色，在视觉上是有很大的配色张力效果，是非常个性化的配色方式。在24色相上作任选一色;与此色相邻之色为邻色;与此色相间隔2-3色为类似色;与此色相间隔4-7色为中差色 .它的色彩的对比效果比较明快，是深受人们喜爱的配色。

.如:红与绿,蓝与橙,黄与紫互为对比色。

就是互为补色的关系。由于补色有强烈的分离性，故在色彩绘画的表现中，在适当的位置恰当地运用补色，不仅能加强色彩的对比，拉开距离感，而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果。色相环中相对的两种颜色

色相对比02---临近色

邻近色：在24色相环上相邻的二至三色对比，色相距离大约30度左右，为弱对比类型。如红橙与橙与黄橙色、红色与紫红色对比等。效果感觉柔和、和谐、雅致、文静，但也感觉单调、模糊、乏味、无力，必须调节明度差来加强效果。

邻近色对比

下面的橱窗色彩设计都采用了邻近色搭配设计方法：

红与紫

青蓝与青绿

绿黄与黄

色彩在陈列中的运用-教你如何做色彩的陈列

色彩不仅是一个调色板，更是一个战略，恰当的运用色彩可以帮助消费者理解产品故事，并引导他们去走进卖场购物，用颜色表现卖场的节奏，可以帮助突出焦点产品。对色彩的整体把握，可以很好的使卖场达到平衡，使主打产品突出，并最大限度的提高视觉冲击力，与消费者产品共鸣。读完了本篇如何做色彩陈列，相信你一定会所到启发。

一、色彩在陈列中的运用之陈列主题色(Color Motif)

在主题区和最吸引人的区域用当季最流行的颜色，但也要记住色彩的流动性，如果过季，颜色要进行调整。

而同一个故事里非主色调产品放到相对次要的位置.

很显然，从上面的两个图可以看出主题色桔红被放在在主题区或最明显的位置。

二、色彩在陈列中的运用之色彩的平衡与分配（Balance）

用色彩突出焦点，平均分布色块，使其平衡，不要把亮色放到一起，避免暗色都在一个区域。上图桔红色的色块就是平均分布色块，把亮色分开均匀分配。

三、色彩在陈列中的运用之色块的表现（Color Block）

在产品的基础系列里，尽量使用色块来表现整体感和简洁的感觉。

这组陈列使用蓝色主色块，使所有产品形成整体感，使受众感觉简洁明了。

上面采用多个色块，每个色块交插使用，使所有产品更具整体性。

两个粉红色模特，形成一个色块，下面的两个粉色叠装与其呼应，而交插的黄色与粉色产生平衡，白色模特与白色叠装相呼应，这样的陈列通过多个色块的陈列很容易区分产品特点与产品故事，色彩的平衡又使所有产品形成整体性。

四、色彩在陈列中的运用之色彩的规划（Color Layout）

如上图所示，我们把卖场在区域的基础上，并根据消费者购物心理学的相关理伦，分别把卖场色彩进行以下规划，用于吸引的色彩区域，用于引起注意的色彩区域，用于对色彩进行连接的区域.

吸引区所陈列色彩为当季主题色或流行色。 注意区所陈列为产品系列主打色。

连接区所陈列为产品绚彩色.(用于平衡吸引区的色彩)

一）、陈列色彩规划最终要体现每个最小陈列单元，然后将每个单元进行组合。

NIKE最小陈列单元为一个四单元的板墙。下面我们要对四单元板墙的色彩进行规划，在做这样的板墙色彩规划时，你得按以下步骤操作。 第一步：确定一块板墙的主色。

该板板墙的主色为桔红色

第二步：选择同色系颜色做叠装。

桔红和桔色是属于同于色系颜色（如果你对配色不了解,可以了解相关配色技巧课程）

第三步：选择同系列鞋子、装备做搭配（如果没有，则找无彩色来搭配）

第四步：容量区调整适当颜色完成陈列。（如果没有，则找无彩色搭配）

第五步：均稳整体色彩搭配。如下图：在背包上装上与主色同色系的色彩，达到整体色彩的平衡。

最后得到如下结果：

二）对每个单元的色彩陈列进行组合

在做色彩陈列组合时要注意板墙与板墙之间颜色的连贯性，同时所有颜色的整体和谐要大于局部颜色的漂亮之和。

讲完了色彩的陈列，相信你一定已经有所启发，只要你多加于实践，相信你会是一名很出色的陈列师。

看图解说服饰色彩搭配-对比色搭配与近似色搭配

服装色彩是服装感观的第一印象，它有极强的吸引力，若想让其在着装上得到淋漓尽致的发挥，必须充分了解色彩的特性。恰到好处地运用色彩的两种观感，不但可以修正、掩饰身材的不足，而且能强调突出穿着者的优点。 下面给出一张图，我们根据这张图来解说色彩的搭配。

(以上图片来自网络,经过编辑)

首先进行服饰色彩分析： 上装主色：红色 上装搭配色：紫色 下装主色：迷彩灰绿

从上下装的主色看，这样的搭配被称之为对比色搭配，而对比色搭配又分强列色搭配和补色搭配。

强烈色搭配是指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。在进行服饰色彩搭配时应先衡量一下，你是为了突出哪个部分的衣饰。不要把沉着色彩，例如：深褐色、深紫色与黑色搭配，这样会和黑色呈现“抢色”的后果，令整套服装没有重点，而且服装的整体表现也会显得很沉重、昏暗无色。

补色搭配是指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果.黑白搭配是永远的经典。笔者给出的图上的服饰色彩搭配，属于补色配合的搭配方法。

而在图中上装的紫色则起到了协调的作用，我们把红色与紫色的搭配称为协调搭配，在这组服饰搭配中，协调色搭配起到了协调整体色彩的作用，平衡红色的强烈。

协调色搭配又称近似色搭配，是指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。

在上面的服饰图片中，我们可以看到，大面积的红色和灰绿是单独使用的，而紫色做为红色的近似色则是进行搭配的，所以服饰搭配中，对比色可以单独使用，而近似色则应进行搭配。

如果你想学习对比色搭配和协调色搭配，那么就你必须牢记色相环上的对比色是什么颜色，协调色又是什么颜色。