发展影视艺术对提升国家文化软实力的重要性及策略探究

　　【内容摘要】国家的发展不仅需要科学技术，文化软实力也起着至关重要的作用。影视艺术作品作为文化软实力的重要组成部分，对国家的发展发挥了一定的积极作用。虽然，这些年我国的影视文化产业有了令人欣喜的发展，但欣喜之余我们也要冷静，要意识到不足和欠缺。在开创新的发展途径的同时，我们也要借鉴其他国家的发展方式，以便更有效地提高我国文化软实力。 　　【关键词】影视艺术作品 文化软实力 传播 　　“软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、国际影响力与感召力。影视艺术是文化的一个重要组成部分，其担当着贯彻并传播政治价值观、记录并传播社会文化的重要角色，是“软实力”的一个重要支点。 　　一、影视艺术作品创作传播与国家文化软实力的关系 　　要想在日益激烈的竞争中占有一席之地，不仅要有强大的硬实力做后盾，也需要强大的文化软实力做保障。影视艺术作品是文化的载体，是文化软实力的重要组成部分。因此，影视艺术发展直接关系到文化软实力的发展。 　　（一）影视艺术作品是国家文化软实力的重要组成部分 　　影视艺术作品对文化的传播、国家意志的传达起着积极的作用，同时在塑造民众的精神品格、提高文化素质和丰富精神文化生活等方面也发挥了不可忽视的作用。影视艺术作品所传达的信息不仅遍及到社会各个阶层，还涉及社会生活的各个层面，无声无息地影响着人们的思维模式和行为方式。一些体现爱国主义精神与民族情感的影视作品在感化、陶冶、激励观众的同时，也体现出我国影视艺术的影响力。而一些在文化消费领域具有娱乐因素的大众影视艺术作品因其所具有的向善、向上的精神力量，对于加强文化的吸引力也起到了一定作用。经过改进引导方式、调节引导方向，我国的影视艺术作品向世界展示了我国的文化理念，扩大了世界影响力，增强了我国的文化软实力。 　　（二）影视艺术作品是提高国家文化软实力的重要载体 　　影视艺术作品不仅展示了社会历史的发展进程，更宣扬了传统精神文化。影视艺术作品通过塑造的影像使观众形成对国家形象的积极认识，以最直接的方式使观众对一个国家形成直观的认识。以韩国为例，其不断地以影视的方式向亚洲乃至全球输出本国的文化产品，不仅在经济上受益，更重要的是向世界宣扬了其民族文化，使外界对其有了更深的了解。处在文化发展前沿的美国，更是通过影视艺术作品向全世界推广代表美国文化的美国精神和美国梦。 　　二、影视艺术作品传播与提升国家文化软实力的策略 　　每一个国家、每一种文化都拥有让世界了解和接受自身的权利和机会。因此，为更好地宣传我国传统文化、塑造国际形象，我国的影视艺术作品要学会用国际社会所能接受的方式、角度，塑造中国形象。 　　（一）对内增强文化自主创新能力，用优秀的影视作品展示国家形象 　　随着中国的发展，我国对世界的影响越来越大，中华文化在世界上的地位也越发重要。因此，要更大范围地宣扬中国文化，中国的影视艺术作品就要面向世界突出中国文化特色。而由于包括文化差异在内的各种因素的影响，很多的中国影视作品不能被海外观众所理解，因此不能占据更多的海外市场，这就使通过影视文化作品宣扬中国文化的道路受阻。中国影视艺术作品在走向世界的同时还要坚持中国立场，这就要求影视作品遵循国外的认知模式，用全球化的传播理念向世界传播中国文化。 　　（二）对外制定适当贸易保护政策，开展多方位海外推广营销策略 　　经济发展较快或经济发达的国家都十分重视文化软实力的发展，并把发展文化产业当做重要途径。美国把文化产业视为支柱产业之一，其影视领域在全球范围内处于领先地位。以影视为主的文化产业不仅给美国带来了巨大的经济收益，更大大提高了其软实力的渗透力。影视艺术作品要得到世界市场的认可，就要依靠营销策略。而中国的传播业还没有形成完善的对外营销产业链，因而导致我国对外传播业发展滞后。因此，中国应该大力发展对外传播事业，并制作一批真实反映当代中国社会和人们意识形态的影视艺术作品，打入国际市场。让国外的观众通过这些影视作品了解、认识中国现状和人们的生活状态，进而消除文化隔阂，促进文化交流。因此，中国的影视艺术作品要进入国际市场，加强海外销售是前提。此外，我们还要和一些成熟的影视机构合作生产影视艺术作品，以提高我国影视艺术作品的竞争力，争取更大的海外市场。 　　结语 　　中国的强大必然伴随着中华文化的繁荣，中华文化的兴盛离不开影视传媒的支撑。在新的形势下，我国的影视艺术作品要从政治、经济等各个方面，为国内乃至国外的观众塑造崭新的、积极的中国面貌，让世人更了解中国的现状，进而增强我国在世界的影响力。目前，随着经济的发展，我国影视生产的硬件有了大大的提高。相比之下，软实力不论是从认识还是实践方面说都应该提升到一个新的水平。因此，影视艺术作品，作为文化软实力的重要部分，应该以提高国家影响力为目标，让全世界的观众通过优秀的影视艺术作品领略当今中国的精神风貌，接受中华民族的价值观。 　　（注：本文为黑龙江省艺术科学规划项目，课题名称“影视艺术视角下的国家文化软实力发展的研究”，项目编号：13C016） 　　参考文献： 　　[1]刘舸.软实力的提升与中国对外文化传播[J].求索，2010（5）. 　　[2]邵培仁，潘祥辉.论全球化语境下中国电影的跨文化传播策略[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2006（1）. 　　[3]刘乃歌.跨文化传播与国家软实力提升[J].社会科学辑刊，2011（1）. 　　[4]冯春久，谷桂林.大众传媒在提升我国文化软实力过程中的传播策略[J].决策探索（下半月），2008（12）. 　　作者单位：哈尔滨师范大学 　　通讯作者：张强 　　（责任编辑：张斐然）