如何办一本刊物

如何办一本刊物，实际上是一个由表及里的过程。

【刊名定位】

先说刊名，做刊物最先要丛刊名开始。为什么注意刊名，刊名实际是告诉你杂志定位是什么，一看刊名，就知道刊物定位，宗旨是什么，这是刊物最重要，最核心的东西。拿到一本刊物，一看名字，比如《中国青年》，名字会传递什么东西——团中央机关刊，用以前的话是“教育引导青年”，现在是“服务青年、团结青年”的一个东西。那么，我们从刊名引伸出去，它的内容应该是和青年思想、青年成长、青年生活有关系的一本杂志，对青年有意义的东西，是承载着团中央教育引导青年功能的东西。从读者对象来说，是年轻人，是青年，同时也规定了它的报道对象以青年为主。

从刊名想到定位，比如《国寿资产》，当这个刊名提出来时，实际就给这个杂志提出一个可能的定位。它是要作为国寿资产公司对内凝聚企业员工，增强凝聚力，讲述企业文化，展示企业形象的一个东西。这是最基本的宗旨，从他的刊名就反映出来。

当我们要做一本杂志，最开始要想好它的刊名，从刊名想它的宗旨。

定位有好几层东西，宗旨定了以后，接下来就该定位读者是谁。

【读者定位】

读者要进行细分，就像我们《中国青年》杂志的读者定位。以前定位是18岁到35岁以下的城镇主流青年。我们今年要改刊，新的读者定位是，我们要做给青年的精英分子看，给杂志以提高，非精英层的青年我们只能兼顾。这个就叫读者定位。还是拿《国寿资产》举例，它的宗旨是对内凝聚企业员工，对外展示企业形象。那么好，读者有哪些人就一目了然了，一部分有我们企业内部的员工，感觉亲切，用杨主任的话说“像是我们自己的杂志”，可以了解到公司最近一两个月的事情，达到信息上的交流。还有一个就是给全国同行，与你们业务有亲近关系的同行进行交流，包括集团的员工和领导，包括同行业的员工和领导，还有产品的客户，可能都是你们这本杂志的读者。这是读者定位，也是第二层定位。

【内容定位】

把读者搞明白之后，第三个定位就是内容定位。要让读者去看，就要琢磨他们愿意看什么。像我们《中国青年》，以前的定位是要做一本励志杂志，当时的口号是中国励志第一刊。“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。里面的内容定位是18岁到35岁有所追求的城镇主流青年、渴望成功的这些人身上。今年我们要改刊，读者定位为青年精英人物，办刊的口号是“先锋品格，栋梁气魄”，那么，内容也就相应地应该向这样的读者的需求靠拢。内容定位想清楚之后，就该琢磨栏目的设计了。

【栏目定位】

通过栏目去体现内容定位。设置栏目，比如说“封面人物”，栏目叫封面人物，但是我里面的那些人，可能是一个明星，一个科学家，一个企业家，一个年青官员，我们里面就会写他们的故事，他们是怎么样走到今天的，怎么样成功的，这样的励志故事。其他的栏目也都围绕着一个核心的东西，比如奋斗改变命运，围绕着它，去实现编辑意图，这是从栏目体现内容定位。我们栏目除“封面人物”之外，还有“人生随笔”，会去讲很多人生感悟，可能和成

功有关，但也不一定完全是，也有可能谈爱情，幸福，包括成功的智慧是怎么来的，这些和成功有关的要素。“封面专题”栏目这期做的是《被书打开的世界》，由7个成功人士谈什么书对他们产生了影响，也是人成功需要的途径。又比如“我们的精神家园”这个栏目，探讨人的内心有什么困惑，怎么去解决。“对话”这个栏目，谈论一些功成名就的人的感悟和经验，这期是我采访少林寺方丈永信大师，我们问他，你一天有那么多事情，怎么一方面要做到把事情处理好，又要进行静修？他说，要“劳身不劳心”，意思是身体可以很操劳，但心不要累。他这样的回答就是一种人生智慧、人生经验。我们就是从这些方面来体现《中国青年》怎么突出成功的特质。

刚才我说我们今年要改刊，要做成给青年精英、青年领袖看的刊物，那么栏目的设置就会有改变。我们的一些栏目就直接叫作领导力、执行力，在设计的时候，领导力的描述就是，怎么样当上一个领导，当了领导怎么领导，“执行力”就是作为中层干部，怎么样执行。另外一些栏目，比如说“高谈”，就是领导怎么演讲，怎么提高演讲能力。有个栏目叫“姿态”，是讲怎么塑造领导形象。就是通过这些栏目，体现把杂志办给精英分子看，塑造青年领袖形象。

也就是说，同样一个刊名，是从同一个大的方向定位，然后再细分你的读者，做完读者定位再作内容定位，大的内容定位之后再去考虑设置栏目，栏目设置之后，再去考虑需要什么样的文章，文章要符合栏目的定位，栏目要服从杂志总的定位。

杂志的制作流程

当一期杂志的文章齐全之后，杂志就进入编辑排版流程，这个流程，很多内刊不严格。《中国青年》是严格按照流程进行的，我在这里给大家作一介绍，仅供参考。

【发稿签】

我们有个发稿签，有的杂志是没有的。这个发稿签是要每一位编辑把跟文章相关的东西写在上面，比如，文章的标题叫什么，作者姓名叫什么，文章署名叫什么，原来的文章字数多少，编辑后字数多少，有多少字，配几幅图，责任编辑意见是什么，编辑部主任意见怎样。这些意见就写明文章发不发，需要砍多少字，改后的题目叫什么。这几个环节完了之后，最后总编终审，签意见发不发，发多少版面。发稿签签完了之后，具体负责要把稿子组成杂志的人，像我，下一个任务就是要做一个联络图。

【联络图】

这是许多内刊没有的。很多内刊是拿文章往上灌，内容不管它，灌到哪算哪。我们是要有个联络图。比如杂志确定了做64页，那么联络图就是64页的空位，从1页到64页往上划，哪个文章在哪一页，哪个栏目是从哪一页开始到哪一页结束，比如说，这一篇文章是两页，那么就从2、3这个地方划，就要划出这么一个联络图。也有人把它叫作版位图，就是这个图统领整本杂志。排版的人就跟据这个联络图设计，哪一篇文章在哪个位置，占多少版面。没有做过杂志的人就奇怪，为什么你们的文章不长不短，正好占一个版面？这是因为之前我们有这样的规定，给你安排好一篇文章大约多少字，设计按照你的字数和题目来安排版面，当然不长不短正好。根据字数，图可以做大一点，也可以做得小一点，也可以再做一个肩题，或者中间可以提出一段重要的话，给它加以设计美化。反正总而言之那篇文章肯定不会甩一个尾巴，像有的杂志会有“下转到多少页”，这样不是很专业的。还有一种就是文章长了，就得让编辑砍，砍到版面合适。比如我们，《中国青年》一个版，图片、文章和题目加起来1500到1600字，所以我一看文字就知道占多少版面，你要比这个多了，对不起，编辑再压缩，因为没有砍不动的文章。所以要发一个版的文章，我们会有一个强制性的规定，就

是1500到1600字，不能多，两个版的就是3000字，三个版4500字。

【美术设计】

在设计这个流程里，美编要注意什么东西，一本杂志要注意什么东西。设计之前，一本杂志初创的时候，美编都要设计一个方案，这个方案可能会把里面的每一个环节加以规定。比如说，栏目里面的每一个栏头用多大字号，什么字体，什么样的设计，内文用什么样的字体，什么样的字号，行间距是多少，字间距是多少，一级标题用什么字号，二级标题用什么字号，美编都要注意。包括作者署名都要统一格式。如果名字后面有身份解释，用什么字号，都是统一规定好的。

实际就是美编做好一个模版，每一期框架大致都要用固定的模式，以后设计也就方便了，美编以后就把稿子往里装就好了。这样能够确保杂志风格的统一性，不至于因为换了美编或其他人就改变风格，美编去设计的时候必须就有那么一套完整的方案。

这里面字体字号的选择，也和杂志的定位, 读者群是有关系的。用不同的字体能体现不同的风格，比如，潘石屹办的SOHO 小报，他用的字全部是叫做中等线，显得比较时尚，比较平易近人。比如说像《创想生活》，雪铁龙公司的，仍然是用的中等线字体。有的用宋体，显得很严肃，相当严肃。有的字号再大，就显得特别严肃。用字是很讲究的，能体现杂志的特性和风格。字体尽量别乱，比如我经常看到有的杂志一种标题用几种字体，本来是想要活泼，却显得乱了。一般应该是统一的，简单的，选好用的就行。

用图的选择也是，要结合文章，结合杂志的需求，去选择图片。像我们杂志，很多是我们采访对象自己提供，如果这篇文章就是直接报道这个人，那我可能就会刊登与这篇文章相关的图片。如果里面一些比较虚的文章，比如“人生随笔”，不可能用纪实图片，我们就会请一个画插图的，把这个内容给他，让他按照这个内容画，而不是随便找一个图给配上，这就是文和图要统一。

另外图片有图片的风格，比如像我们一些杂志，用什么纸就用什么样的图片，选择很重要。铜版纸就要彩色的，胶版纸的用色可能稍微有一些变化，往往是手绘的，纪实类的图片就会少一些。它有不同的表达，显得风格比较统一，而这样每一个环节都会有每一个环节的要求。

【校对】

排版完了之后就要校对。《中国青年》一般是三校，责任编辑一校，责任编辑之外还有两位很专业的老同志，两个人各拿着一套样进行校对，最后一校是核红，因为她们两个在核实的时候用红笔，把各自看到的错误用红笔校出来。她们的两份加上责任编辑的那一份，三份校对稿，统一到一份上，根据核对的一块儿改正，差错率要达到万分之一以内。这是新闻出版署评优秀期刊的一个标准。这个差错率包括标点符号。三校完之后给领导看清样（很干净，没有什么错误了，就是清样）. 领导就会签：请打样。然后送到印刷公司打彩样，因为用彩色印刷的，看看颜色有没有偏啊，有什么问题啊，打一份彩样回来，领导再看，没有问题就签字: 请付印。这样印刷厂就按照打样追颜色印刷。整个流程就是这个样子，这些是作为一本杂志基本性的东西。