企业内刊的命名研究
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企业内刊的命名研究
企业内刊最重要的在把握内刊价值的基础上进行精准定位、全局运作和有效传播。企业内刊与对外出版发行的刊物内外不通，非盈利性的；内外有别，又内外兼备，以对内发行、对外赠阅、交换交流等，进行内外沟通，从发行形式，比如纸质、电子版、多媒体等。稿源，发行范围等方面考虑。因此内刊定位是最重要的，我们的刊物面对哪些读者群，肩负哪些使命，这要首先明确。因此命名要体现定位特色，与内容设定、板块规划、版式风格一致。
翻看了一下国内大型企业的内部刊物，发现办得出色，获得广泛赞誉或国内大奖的内刊，其命名规律如下：
1. 直接以公司命名
比如、金地集团的《金地》、中集集团的《中集集团》、康佳公司《康佳》、平安公司的《平安保险》、汇源集团的内刊《汇源》，方大集团的《方大》，泰豪科技的《泰豪》、东风公司的《东风》、海尔地产集团的《海尔地产》。华润集团的《华润》、我以前工作的公司天津远洋运输公司《天津远洋》。
2. 公司名字后缀
比如，万科集团的《万科》周刊、 SOHO集团的《SOHU小报》，时代集团公司的内刊《时代之路》，招行银行《招银天下》，兴业银行《兴业人》。《建行青年》东方雨虹防水技术有限公司的《东方雨虹人》，上海大众汽车公司《大众新闻》等等，以XX之窗、XX之家、XX人、XX之路、xx之桥、xx简讯、xx简报、xx沙龙命令的较多。
3.以寓意命名
比如万通集团的《风马牛》，集团老总是冯伦。
这些内刊都在本行业获得成功，一致性的命名规律是唱响公司品牌，与公司共命运。
公司口号，伊利口号“先做伊利人,后做伊利事;欲出好产品,先塑好人品”
潍柴动力的口号是“绿色动力，国际潍柴” ，四海同心，潍柴动力
“玉柴机器，王牌动力” “卓越品质，国际玉柴”
低碳节能，齐耀人生