艺术设计(本科)毕业论文答辩记录
襄樊学院本科毕业论文答辩记录
论文题目 姓 名 丁创 学
浅谈平面广告的设计
号 专 业 系 班 毕业年份 指导教师
答
辩
记
录
艺术设计 2012 蔡伟 0811 班 三、问题一、什么是平面广告设计?(马长勇) 答: 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告 学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计是早 期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作 来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术 创意于一体的综合内容。是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪 念功能的造形活动。 平面广告,若从空概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉 信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷 类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带 式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、 编排等诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而 成为广告的主要表现手 段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓 缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇 感,并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视 觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使 广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果,而广 告效果 将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将文字 以一种有意的图形处理、组合在包装中时,如:将文字作为一种基本的点、 线、面的设计单位出现在包装设计中,使其成为设计的一部分,甚至整体 达到图文并茂、别具一格的包装构成形式,则文字本身也就转化成一种特 殊的图形;而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要 特殊强调的表现效果。 08819017 艺术设计 问题二、平面广告中基本型和色彩的运用有哪些?(蔡伟) 答:平面构成中研究的基本形。最基础的就是点、线、面。抽象的点 线面试所有基本形的概括。在构成画面时点线面可以单独使用也可以进行 各种密集、重复、近似等构成方法来组合搭配。抽象的图形会给人比较理 性、简洁而有秩序的感受,在任何平面设计中,都少不了对点、线、面的 应用。三角形、圆形、方形是塑造天地万物的最基本的形状,面的排列重 组会产生三维空间的错觉,甚至四维空间的假象。平面广告设计中版面上 各图形和文字因素间的关系可以概括成点、线、面的
组合分配关系。它们 在设计中的合理运用可以起到衬托主体、突现形态的作用。尤其是在一些 不易用具体形象表现的设计版面上,可以利用其构成的含蓄形象来代替具 体形象,从而起到很好的宣传和广告的作用。 重复是指基本形的重复构成,是形式美的基本法则之一,同时也是自然物
最基本的结构形式,它包括基本形的重复、骨骼的重复以及基本形和骨骼 的重复。在平面广告中,重复构成的应用十分广泛。重复构成可产生序列 感,整体性强,并有一协调的观感。但如果处理不当,往往易产生单调感, 所以具体应用时应注意利用形象方向、位置的不同变化来发挥重复构成的 优势。 基本形逐渐地、有规律地循序渐进改变,是一种有顺序、有节奏的变 化。在渐变中注入美的因素和情感,就产生了节奏感、韵律感,它包括基 本的渐变(形状、大小、方向、位置、增减、虚实、辅助线的渐变)和骨 骼(单元、双元、梯状、曲折、穿插的渐变)。它能增强装饰图形的感染 力。设计平面如果缺乏渐变的动感,就会使人感到枯燥无味。渐变在平面 广告设计中、产品外观包装图形设计中被应用,在视觉中产生强烈的透视 感、空间感,增强视觉上的韵律感。 偏爱色彩的心理人皆有之,色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与 唤起人们情感的作用。成功的广告设计,都充分有效地应用色彩来吸引读 者的注意个烘托、渲染广告的内容。一些令人难忘、引人入胜的、绚丽新 颖的成功广告之作,都是巧妙地运用了色彩这个广告要素的结果。广告色 彩主要有如下几个方面的作用: (1)色彩广告更具有吸引力。色彩比黑、白、灰颜色更具有吸引力, 色彩鲜艳、五彩缤纷的广告,使人觉得眼前一亮,会自觉与不自觉地被其 吸引。报纸,杂志广告套上漂亮的色彩,对读者就更具有吸引力了。 (2)有彩色的广告鲜艳悦目,装饰效果强,给人以良好的印象,有些 色彩装帧精美的广告,还被艺术爱好者所收藏,起到很好的广告效应。 (3)通过彩色广告可以比较完全真实地反映商品的原来面貌。彩色广 告画面更能逼真地在先商品的真实性。彩色的摄影作品,在表现商品的质 感、外观时,极其真实,而黑白广告相比之下就逊色得多。彩色广告能忠 实地、完美地反映广告中的人、事、物等内容,这就增强了买家对产品的 信任感。色彩还会给整个画面染上清新斑斓丰富的色调,或给人以温暖愉 快的感受,或给人高雅素净的享受。 (4)强调了广告色彩对商品的象征作用。透过不同商品各自独特倾向 的色彩视觉语言,使消费者更容易辨别、识别商品,并产生
亲切感。 色彩由于在广告宣传中独特的传达作用、识别作用与象征作用,她的 运用已受到广告设计家们的重视与青睐。一些大的企业,在为企业设计形 象时,还要选定一种色彩作为自己企业的标准色。
四、问题三、平面广告设计中的突破点是什么?(陈志权)
答: 广告设计离不开很好的创意,恰到好处的表现则至关重要。 一幅好的广告应该是靠图形语言说话的。 平面广告设计主要是通过图形要素,向受众对象传递信息,而简洁、 明确、又能艺术的传达则成为平面广告设计的重要突破点。 图形的内容包括,创意的主体形象,色彩,简短广告语。设计中力求抛弃
那些无用的多余装饰细节, “越简洁越好”是当今广告设计的理念。 在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字 和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这 才是我们设计的重要定义。在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流 的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条 件. 创意要有实在性,根据现在人对自己的感觉,因为灵感需要用你的感 觉去充实它,灵感就来源于一种瞬间的感觉。灵感一闪而来,你要不能及 时抓住它,它又一闪而过。
答辩日期
2012 年 3 月 28 日
导师签字:
学生本人签字:丁创