妙笔生花,巧做文章--公关写作与企业内刊

公关写作与企业内刊

名道奕博公关培训机构

2012年公开课

适学对象：企业公关部、品牌推广部、公共事务部、

宣传部、传讯部、办公室…… 时间：2012年3月15日-3月16日 地点：北京 费用：4000元

张晓娟：

名道奕博CEO、合伙人，

核心培训师

背景介绍：10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记

者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。宝马中国，通用中国，一汽丰田，上汽通用五菱，广汽集团嘉士伯啤酒，百威啤酒，华泽集团，真功夫凯德置地，华硕电脑，拜尔中国，河南移动，港华燃气等

如何驾驭文字？

推荐理由：资深的媒体从业经验；对媒体，对危机有独到见解；有完整的公关知识体系和公关方法论。

培训风格：形式活泼，生动风趣，集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果，又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。

一招即中懂得企业宣传的实效性，深度掌握企

业公关稿写作能力;

一篇精彩的文章能以柔克刚占领舆论的制高点；

一份优秀的内刊能凝聚企业的精气神发挥最大的战斗力。

一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？

陈润江：

为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？ 让您在实战中轻松驾驭文字，轻松敲定新闻稿件; 让您绽放无限的策划创意，播撒智慧的种子;

透视各类新闻稿背后的文字奥秘，提升驾驭文字的基础能力， 知晓通讯报道稿件写作的要点。

任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师

背景介绍：曾任《海南纪实》杂志社副社长。 30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。

推荐理由：1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志.

培训风格： 丰富的实践经验传授，教授级的讲解带领学员思考，专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣，深受到学员们的尊敬及认可。

方立军:

中国方法论坛总策划，智捷天成创始人.

背景介绍：致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。 推荐理由：方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧。

培训风格：朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见，现场丰富的作品展示及讲解，让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富，广受学员及企业的认可。

第 # 期:[日期]

课程大纲:

公关写作：

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1

开场及培训内容介绍 l什么是新闻？ 新闻策划 如何进行新闻策划

新闻稿五大要点（新闻属性） 新闻策划的三步法

（“傍大款”，“借东风”，“让他说”） l六位一体思考纬度 案例分析与案例练习 80/20原则 案例分享及解读 l重新解读写作

公关稿的写作技巧 新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象） 四部曲提升企业稿打动力 标题：标题的三个一工程

（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）

导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类 （小练习：补导语）

细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节

（小练习：发现与创造细节） 语言：打造精练优美的新闻语言： 准确 清晰 生动

（材料练习：说说好在哪里） 人物通讯怎么写：从共性中挖个性 领导人发言稿撰写的注意事项 （领导讲话稿的四大技巧） 网络稿件的特点与写作技巧

（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子）

折页册

企业内刊：

2 l

内刊的四化建设,如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值 内刊的发展与职能变化 内刊的四化建设

l

职能定位 — 清晰化 （案例分享：《网道》《Power》） l

策划编辑 — 规范化 (卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物)

l

创意设计 — 灵活化 （封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对） l

传播发行 — 多元化

（发行：内刊电子化）

第 # 期:[日期]

折页册

企业内刊：

3

l 企业内刊的“定制”与创新 企业内刊概论：新的时空，新的坐标 国际企业内刊的百年趋势

国内企业内刊的功能延展

（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）

国内优秀企业内刊的特点 （从何寻出“亮点”，并经营“亮点”） l 企业内刊的品牌定位

（案例分享：二十年来的“内外之争”） 公司形象品牌 专业权威品牌 产品（服务）品牌

l 企业内刊品牌的制定 起点：差异化思考 操作：导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌经营之路 优秀企业内刊简评

(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 , 大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)

课程收益：

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。 一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效； 一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

2004年，是迄今为止国内唯一一家公关营销

培训机构，长期致力于营销、公关、品牌领域的关注研究，形成了针对中国市场的观点和知识体系，并转化成专业系统的培训课程。

名道奕博所有课程注重实战，强调本地化和有效性。迄今为止拥有包括创新媒体营销、活动策划、企业新闻发言人、危机管理等几类经过市场千锤百炼的成熟课件。服务客户总数超过千家，参与学员人数已超过5万，主要涉及行业集中在汽车\快消\房地产\能源。

名道奕博简介：

2012,The Institute of Public Relations Research.