液晶电视市场调研报告

湖南商学院

《电子市场调研》报告

题 目 电视机市场调查报告

姓 名: 学 号: 专 业: 班 级: 指导教师: 职 称:

计算机与电子工程学院

年 月

《电子市场调研》报告评审表

目 录

1 调查目的与任务......................................................... 4

1.1 调查目的 ....................................................... 4 1.2 调查任务 ....................................................... 4 2 调查基本情况........................................................... 4

2.1 调查方法 ....................................................... 4

2.1.1 对象界定................................................. 4 2.1.2 样本框架................................................. 4 2.1.3 抽样方法................................................. 5 2.1.4 样本规模................................................. 5 2.2 调查时间 ....................................................... 5 2.3 调查地点 ....................................................... 5 2.4 调查过程 ....................................................... 5 3 接受调查的群体介绍..................................................... 5 4 调查问卷内容........................................................... 5

4.1 关于样本 ....................................................... 5

4.1.1 消费计划调查.............................. 错误！未定义书签。 4.1.2 消费者是否有心仪产品调查................................... 5 4.1.3 消费者了解产品信息途径..................................... 6 4.1.4 影响因素................................................... 6 4.2 关于产品...................................................... 6

4.2.1 品牌选择.................................................. 6 4.2.2 价格...................................................... 6 4.2.3 液晶电视屏幕尺寸的选择.................................... 7

5. 数据分析与结论.......................................................... 7 6具体产品介绍 ............................................................ 8 7. 收获与体会............................................................. 15

电视机市场调查报告

1 调查目的与任务

1.1 调查目的

伴随着全球经济的发展，液晶电视销售情况也直线飙升。3D 液晶电视

成为今年电视市场一大亮点，尽管3D 片源、以及3D 对人眼睛的影响等问题目前还没有解决，但这丝毫不影响3D 液晶电视受到部分消费者的追捧。目前各大电视厂商都推出3D 液晶电视，部分卖场可以体验到3D 产品，当然看得多，买的少也是绝大多数消费者对新产品的反应，如何拓展3D 电视市场还是需要商家在技术和产品以及后期服务上继续发展。

1.2 调查任务

此次调查活动的核心任务是了解消费者2011年暑假对购买电视机的

意向及其他们对选择购买电视机时对电视机的了解与要求 。

2 调查基本情况 2.1 调查方法 2.1.1 对象界定

所有各大商场消费者。

2.1.2 样本框架

调查问卷反馈表。

2.1.3 抽样方法

通过回收的所有调查问卷作为抽样对象。

2.1.4 样本规模

……………..

2.2 调查时间

…………

2.3 调查地点

……………

2.4 调查过程

为了研究数据的准确性，本次调查采用调查人员在各大商场出入口处

中途拦截消费者当场填写调查问题的方式进行采样。

3 接受调查的群体介绍

去苏宁购买电器的所有消费者。

4 调查结果

问卷调查内容与数据统计

1.您是否有意向购买电视机？ A.打算购买（18%） B. 不打算购买（82%）

2. 如果您打算购买电视机，请问您是够已经选定心仪产品？ A.已经有心仪产品（73%） B. 未选定购买哪款（27%）

3. 如果您要购买电视机，你会通过什么途径了解相关信息？ A.网络（35%） B.报纸或者杂志（22%） C.电视（5%）

D. 店面宣传材料（24%） E. 售货员介绍（9%） F. 其他途径（5%）

4.请问您在购买电视机时，哪些因素在您的考虑范围之内？ A.品牌（25%） B. 价位（25%） C. 外观（3%） D.尺寸（4%） E.质量（10%） F.售后服务（16%） G..功能（6%） H.反应时间（8%） I.其他（3%）

5. 请问您比较青睐的品牌是哪个？ A.海信（38%） B. 创维（24%） C.索尼（16%） D. 长虹（2%） E. 三星(5%) 康佳（5%）

G. 其他（9%）

6. 请问您选择购买电视机时理想的价位是多少？ A.3000元以下（36%） B.3000—5000元（20%） C.5000—10000元（42%） D.10000—15000元（2%） E.15000元以上（0） 7. 请问您会选择多大屏幕尺寸的电视机？ A.40英寸以下 （69%）

F.

B.40—50英寸 （29%） C.50英寸以上（2%）

5数据分析与结论

综合分析以上采样数据，可得出以下结论：

1、在问及会通过什么途径来搜集产品相关信息时，35%的参与者表示会通过网络途径，是消费者使用频率最高的了解信息的途径。店面宣传材料和报纸杂志则成为网络之外的最好选择，其支持者也有20%以上，售货员介绍成为消费者获取产品相关信息的第四大选择，有13%的消费者表示会选择这一途径; 另外，电视其他途径作为自己了解相关产品信息的途径的消费者也占有一定的比例。

2、调研数据显示，在影响消费者对产品选择的众多因素中，品牌和价位的决定作用最大，本次调研中，有25%的消费者认为他们在购买过程中会考虑品牌和价位; 另外对消费者的选择影响较大的因素还有售后服务、质量和功能; 在众多因素中，电视机反应时间对于消费者的选择影响最小。

3、调研数据显示，消费者对于电视机品牌的选择较为集中，38%消费者表示今年暑期购买电视机时会选择海信，选择创维消费者也占到24%的比例，索尼、三星和康佳也分别拥有16%、5%、5%的支持者。

4、在被问及会选择购买什么价位的电视机时，36%的消费者表示3000元以下价格段的产品会是他们的首选，选择3000-5000元价位产品的的参与者也占到了总体的20%，; 另外，还有42%的样本表示会选择5000-10000元价格段产品消费; 表示会选择10000元以上产品的样本占总体比例的2%。

5、在问及对于电视机屏幕尺寸的选择时，69%用户选择40英寸以下电视机，29%的用户选择40-50英寸，另外2%用户选择50英寸以上电视机。

7具体产品介绍

由以上数据显示，海信是最受广大消费者青睐的液晶电视品牌，所以在这里我们主要调查了这个品牌的电视机，希望这个液晶电视介绍对即将要购买的消费者有所帮助。

● 海信TLM46/40V69液晶电视

海信TLM46V69液晶电视

海信“真+天翼”系列平板电视是07年上市的，外观的特殊之处就在采用了世界前沿的高光工艺一次成型技术，曲线的身形，流露艺术气息，边角圆润，从细微处感受良好的工艺。音箱下缘处加入水晶镶边，获得中国工业设计“红星奖”，摘得“2007最佳年度特色奖”的桂冠，获2007年中国平板电视市场上工业设计领域的最高荣誉。

性能配置方面，拥有光感变频背光系统、广色域、双流媒体、HDMI1.3、图像分析、SRS-TSXT 音响系统、亮彩魔镜、音画同步、AVL 调音师等为这部机子增加了更多风采。120Hz 倍频刷新技术+光感变频背光系统中规中矩。

海信TLM46V69液晶电视采用分辨率为1366×768的液晶屏，拥有1800：1的静态对比度、10000：1的动态对比度、800nits 的亮度、4ms 的响应时间以及178度的可视角度。

接口方面，海信 TLM46V69液晶电视除了拥有常用的视频/音频输入输出接口外，还拥有2路HDMI1.3接口，可以自由连接PS3、蓝光DVD 、HD DVD 等高清设备的连接。

编辑点评：海信LM46V69和TLM40V69都是07年十一期间上市的，在外观上，曲线身形和圆润边角比较讨女性喜欢，价格方面，40英寸1万元不到的价位不算低价，但可以被大众接受。

● 海信 T29GP系列

海信 LED47T29GP液晶电视作为今年上市的新品，在画面表现方面有着不错的能力。不仅加入了目前显示技术领先的LED 背光源，同时还加入了240Hz 倍速扫描技术，目前直降5000元，仅售11999元，对于新品比较钟爱的朋友不妨关注一下。

海信 LED47T29GP液晶电视实拍

海信 LED47T29GP液晶电视作为新品，在性能上，采用LED 背光源，与传统的CCFL 背光源相比，画面色彩更加饱满明艳。另外加入了240Hz 倍速扫描技术，有效缓解了液晶电视

的拖尾现象。值得一提的海信 LED47T29GP液晶电视强大的互联网功能，用户可以通过连接网络，进行在线视频下载，视频播放，以及资讯浏览等。

海信 LED47T29GP液晶电视外观实拍

在外观设计方面，海信 LED47T29GP液晶电视沿用了双色注塑的外观工艺，与09年下半年发布的新品没有太大变化，红黑渐变的色系嵌入透明的机身中，配合金属银色的宽大底座，除较强的稳重感以外，也显得很有档次。超薄的机身设计不论是壁挂还是水平放置都比较美观。

海信 LED47T29GP液晶电视接口实拍

在接口设计方面，海信 LED47T29GP液晶电视除配有主流的HDMI 接口、AV 接口、VGA 接口以及色差分量接口等，海信 LED47T29GP液晶电视还加入了强大的USB 接口和网络接口，用户除了收看电视节目外，还可以体会到这款液晶电视带给用户的娱乐享受。

海信 LED47T29GP 液晶电视

产品类型 屏幕尺寸 屏幕比例 分辨率 水平视角 垂直视角 背光灯类型

大尺寸型1080p 系列 47英寸 16:9 1920×1080 178度 178度

LED 发光二极管 SRS-TruSurround XT Dialog Clarity；TruBass

魔方影音：标准、运动场、游艺厅、电影院、音乐会、演播室、自定义

音频性能

平衡调节：调节左右声道、声音大小比例

五段式均衡器：超重低音段、重低音段、中音段、次高音段、高音段

声音模式：标准、临场1、临场2、剧场、音乐、语言、自定义

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声音输出功率 8W+8W 3×HDMI 端口

输入端子

1×VGA 输入 2×USB 输入2

输出端子 机身尺寸

1×耳机输出 1150×728×42mm

多视窗操作系统； 采用T.USB 接口对输入信号高速读取；通过海信特有CP 交互芯片，对高清文件进行 高清、无损解码，实现

其他性能 边解码边播放；支持VC1、1080PH.264、RM/RMVB格式电影播放，兼容格式更多，播放画质更清晰。 计时回看； AI 光感变频系统；MFC 运动补偿技术； 多模式数字接收。

编辑点评：海信 LED47T29GP液晶电视作为新品，无论从外观设计还是性能表现都是比较不错的。特别是240Hz 倍速扫描技术的加入，对于液晶电视的拖尾现象起到了很好的改善作用，目前市场售价直降5000元，有兴趣的朋友不妨考虑一下。

● 海信TLM4729P 液晶电视

近期的价格可以说是连环降价，最近一次降价使该机从之前16999元的售价直线滑

落到15999元，虽然使海信上代的旗舰机型，但作为一款47英寸的FULL HD顶级产品，如此低廉的售价还是值得考虑的。

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海信TLM4729P 液晶电视

29系列产品在外观的设计上比较有特色，比如音箱的超窄设计和弧线设计。

LOGO 特写、底座特写

这款TLM4729P 的整体外观设计令人满意，包括各种细节上的做工也很出色，如果能更多一些创新相信会更出色，性能方面，1920×1080的物理分辨率以及4ms 的响应时间，完全客厅需求。

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细节部分特写

接口方面该机提供的也十分全面，包括HDMI 接口在内的视频输入接口都很齐全，就算是卧室机也绝对不马虎。适合一些游戏发烧友在卧室中连接PS3、XBOX360等高清游戏机，是一个不错的选择。

弧线型音箱设计

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编辑点评：这款机器最大的卖点毫无疑问是出色性价比，相比进口品牌的47英寸机型，该机的价格便宜了不少，而配置方面完全可以满足高级用户的需求，是一款很值得选择的国产47英寸液晶电视，现在只要15999元就可以拥有，感兴趣的朋友可以到卖场看看。

6收获与体会

通过这次调研活动，我充分的认识到最重要的信息来源是消费者，消费者反馈的信息才是最有价值的信息，在网上搜集的只能算是参考资料甚至是学习资料。消费者的每一个要求每一句话都是重要的信息，当然充分的准备工作可以使访谈获得更好的效果。

参考文献

[1]伊恩·布雷(Ian Brace) (美) .市场调查宝典．问卷设计[M] . 上海：上海交通大学出版社，2005

[2]柯惠新、沈浩. 调查研究中的统计分析法[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2005

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