柳州:借F1打造城市新名片
当21 艘F1 摩托赛艇如离弦之箭划开水面，飞驰在开阔清澈的柳江水面；当121 个国家和地区电视台直播或转播F1 摩托艇世锦赛柳州站比赛；当中央电视台、新华社、人民日报等国内媒体悉数云集柳州；当新浪、搜狐、腾讯、网易等主要门户网站对柳州站比赛的报道引来数以百万计的点击时……柳州市副市长张福海的内心充满了喜悦与激动。
在这个秋高气爽的十月，借助F1 摩托艇世锦赛的圆满举办，以及与之同时开幕的“第五届柳州国际奇石节”和“2008 柳州市投资环境暨招商项目推介会”的三记重拳，这个埋没在中国西南的秀丽小城一下子被推向了人们的视野。
重塑城市形象
“营销要讲究差异化的定位，讲究比较优势，我们选择F1 摩托赛艇就是要把柳州的城市特点完全发挥出来。”柳州市副市长张福海在接受《成功营销》记者专访时说，“虽然柳州这些年发展很快，城市建设也日新月异，但知名度明显不够。我们发现前往柳州报道的媒体记者和游客们，总是用想不到来形容柳州。‘想不到柳州的历史文化这么悠久，想不到柳州的工业这么强势，想不到柳州的商业这么发达，想不到柳州的山水这么秀美，更没想到柳州的环保做得这么好。’而选择F1摩托赛艇这样世界级的赛事，恰恰可以传达出柳州的独特优势。”
正像国际摩联副主席拉维尼娅所说，“这里举办摩托艇比赛的环境条件及各种比赛条件让我们感到非常惊讶，柳江河非常漂亮，河面很宽，周围的环境也很美，几乎无可挑剔。同时，这里拥有可以满足F1 摩托艇世界锦标赛要求所有赛场设施、通讯和环境条件。这里很美，空气也很好，还有那么深厚的历史文化。我想，我们可以通过举办F1摩托艇世界锦标赛这样高水平的比赛，告诉大家这一切。”
展现新柳州，也正是柳州市政府赛事、会展、招商“三管齐下”的初衷。“由于柳州的宣传还不够，很多人还是用老眼光来看柳州。我们必须借助合适的平台，创造自我展示的机会。把‘想不到’变成‘忘不掉’。”张福海说：“F1 摩托艇运动中蕴含的激情、迅速和时尚、环保的元素，与柳州的城市精神有着非常恰当的契合。而同时举办的奇石节、招商会，也为我们借势营销、扩大影响和关注起到了叠加的作用。”
为了扩大声势，柳州市同期还在中央电视台一套黄金时间推出了以“山水工业，风情柳州”为主题的城市形象广告，将新柳州更立体和广泛地传达给了亿万电视观众。
用赛事营销推动城市品牌
作为一种全新的地方管理框架，“城市营销”的理念正在中国乃至全球范围内迅速传播并成为趋势，可以想见，中国的地方和城市将进入以城市营销理念为基础的营销性管理新时代。
专家认为，一个城市的发展，不是城市各项基础设施建设的简单组合，而是一个城市经济、社会、文化等多因素的整体协调发展。构建一个城市发展目标，必须对城市的发展进行全方位的衡量和设定，制定整体规划和发展纲要以及实现的途径，从而使城市在竞争中，进入更高层次和更快发展的轨道。而体育营销，尤其是大型体育赛事的营销，是城市营销最重要的方式和途径。北京奥运会的成功举办、闭幕式上“伦敦八分钟”的精彩上演，都已经成为体育赛事城市营销的经典。
体育赛事营销对主办城市来说应该是一个巨大的战略工程，它关乎城市的未来发展。例如近几年青海环湖自行车赛的举办，通过这项赛事，使得青海在国内外知名度得以迅速提高，也使得青海的旅游业和当地经济得到了迅速发展。
“把自身的优势和资源与体育赛事充分结合，以借助体育赛事发挥更大的营销推广作用，已经成为不少城市树立形象、提升品牌的重要工具。”F1 摩托艇世锦赛( 中国) 品牌管理中心主任李燕飞认为：“作为世界仅有的两个F1 赛事之一，F1 摩托艇世锦赛以其惊险、刺激的速度激情与‘万’艇齐发、水花四溅的壮观场面吸引了全世界的爱好者，是被世界公认为具有最大影响力和最高收视率的世界四大体育赛事之一。其媒体关注程度、新闻制造能力及对品牌的塑造实力，在商业体育中首屈一指。这项赛事的引入无疑将给像柳州这样的承办城市打上时尚与速度的标签，树立国际化的新都市形象。”