关于做宣传月饼广告的实践报告
关于做宣传月饼广告的实践报告
一.实践的目的和意义。
在本科专业教育中,社会实践也是一个重要的学习环节。由于我们平时都在学校很少有机会到社会上进行较为长时期的实践。所以我们一般都利用寒暑假进行社会实践。通过实践,可以使我们进一步了解、巩固和深化已经学过的理论和方法,提高发现问题、解决问题的能力。
二.实践内容。
2011年7月13日~8月13日,我在同学的介绍下去了科技路的一家文化传播公司做暑期兼职,恰逢几家公司需要做月饼宣传广告。于是我就跟随几个“师傅”做起了寻找有特色的月饼广告并记录分析策划的工作。而经过一番努力后我们为我们所需要做广告的花好月圆牌月饼策划了如下方案:
1.广告目标
(1)今年是西安世园会的举办年,世园正在进行中,我们应当借助世园会进行有效宣传。进一步提高花好月圆品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象。
(2)凸显花好月圆各子品牌个性,满足消费者个性化的需求。
2. 广告主题
情感主题:“同一片亲情,同一盒花好月圆”——花好月圆月饼
“同样的幸福,同样的花好月圆”——花好月圆月饼
理性主题:中国名饼——花好月圆月饼
花好月圆月饼——奉“馅”出你的爱心。
3.诉求点
以广告主题为花好月圆品牌核心诉求点,突出各子品牌的功能、情感卖点。
4.广告诉求对象
家庭责任心强、重感情、富有爱心的消费者,中秋节送礼人群,机关企事业单位团购人群。
5.诉求方式
以情为主 、理性为辅,情理交融,通过真挚的亲情 、友情、爱情来打动消费者以中国名饼的品质、优良的原料、精细的做工、鲜美的口感吸引消费者。 通过跟随他们一起进行广告策划,虽然我大部分只负责寻找历年各大月饼厂商进行宣传的广告并找出有特色的,分析其优势。但我也学到了很多东西。 三.收获与感想 。
本次实践,让我学到了很多不曾学到的东西,也明白了许多道理。首先,让我了解了广告策划的大概过程。我们先通过对花好月圆牌月饼市场的分析以及消费者喜好的推断,发现了月饼市场的消费者购买行为模式。然后,在对几家月饼厂商历年宣传月饼广告的对比中,我们综合运用了广告策划设计中的广告战略,广告对象,广告诉求,广告内容,广告信息的原则。最后,通过分析对比我们发现历年来的月饼大多以奢华的外包装为主,但实际上里面的月饼并非大家想像中的好吃,于是我们本着个性,节约,环保,务实的理念建议厂家把月饼做的更有质感,更好在众多宣传中为大家所认可。其次,通过这次实践让我明白了做任何事都得考虑多方面因素,也得了解市场需求,学会换位思考,人不能只局限于眼前自己的利益,有时候有些事是可以双赢的!
姓名:郝叶(22) 专业班级:电科0902