03组织环境分析
L03.组织环境分析
组织环境的构成
组织的一般环境(1)
政治/法 律环境
内容:社会制度;执 政党的性质;执政党 的方针政策和法令。
研究政治环境目的:了解国家和政府当前正在禁 止企业做什么,允许企业做什么,鼓励企业做什 么,保证企业的经营活动在正当合法、符合国家 和社会利益、有利于自身发展的情况下进行的。
组织环境的构成
组织的一般环境(2)
内容:经济周期、GDP 趋势、利率、通货膨胀 失业率、能源供给、成本
经济环境
研究经济环境目的:分析经济周 期、利率、行业成本等因素对企 业调整中、短期发展战略具有不 可忽视的作用
组织环境的构成
组织的一般环境(3)
社会文 化环境
内容:居民教育程度与文 化水平;宗教信仰风俗 习惯;审美价值观念。
研究社会文化环境目的:企业产品最终要投放到 社会,如果忽视对社会文化的分析,企业的行为 就会变得“一相情愿”,导致经营失败
组织环境的构成
组织的一般环境(4)
技术环境
内容:技术水平、技术 要求;技术进步;技术 开发投资与重点。
研究技术环境目的:科学技术是第一生产力, 技术发展的速度和水平始终是制约企业经营的 重要因素。企业能否不断超越自我,或在竞争 中脱颖而出,都依赖于对技术发展研究的重视
组织环境的构成
组织的一般环境(5)
内容:地理位置、气候条 件及其变化、资源状况。
自然环境
如何分析西部开发中的环境保护问题?
组织环境的构成
具体组织的特殊环境 特殊环境与一般环境的区别: 一般环境对所有组织均会产生相似的 影响。 特殊环境是针对某个具体的组织而言。 因为某个组织有其具体的使命或任 务,因此其特殊环境对该组织会产生 某种特殊性的影响。因此,它也叫组 织的任务环境。
组织环境的构成
具体组织的特殊环境 任务环境的构成要素: 供应商:组织所需资源或服务的供应者 顾客:组织产品或服务的购买者 竞争对手:与本组织存在资源和市场争 夺关系的其它同类组织。 政府机构或特殊利益集团:对企业的经 营行为从全社会利益角度进行调节和控 制。还要考虑特殊利益集团及反映公众 利益集团的影响。
组织环境构成
企业内部环境分析(1) 人力 资源 物力 资源 财力 资源
组织环境构成
企业内部环境分析(2) 生产工人 技术人员
数量、技术水平和文化水平是 否符合现状和发展的要求,是否 根据特点,进行了合理利用。 有多少技术骨干,技术水平、 知识结构如何,是否人尽其才 素质、能力结构、知识结构、年 龄结构、专业结构是否适应现代 化
管理的要求。
管理人员
组织环境构成
企业内部环境分析(3) 分析企业有多少设备和厂房,他们 与目前的技术水平相适应,企业是 否应对其进行更新改造,机器设备 和厂房的利用状况如何,企业能否 采取措施提高其利用率等等。
组织环境构成
企业内部环境分析(4) 分析企业资金的拥有状况(各类资 金的数量)、构成情况(自有资金 与借贷资金的比例是否恰当)、筹 资渠道(金融市场或商业银行)、 利用情况,分析是否有足够的财力 进行新产品开发、设备更新和技术 改造,在资金利用上是否还有潜力
环境的不确定性分析
高 环 境 的 动 态 性 低 环境变化速度 及可预见程度
环境构成要素 的种类与数量 低 环境的复杂性 高
环境不确定性的评估
高 环 境 的 动 态 性 低 简单
高中度不确定: 外部环境要素少 且相似;要素常 变化且可预测 低不确定:外部 环境要素少且相 似;要素不变或 变化很小
复杂
能举出一二 个例子吗?
不 稳 定 稳 定
高不确定:大量 不相似的要素; 要素常变化且不 可预测 低中度不确定: 外部环境要素多 且不相似;要素 不变或变化很小
低
环境的复杂性
高
所在行业的成长性分析
产品生命周期:指某一种产品从完成试 制、投放市场开始,直到最后被市场淘 汰而退出市场为止所经历的过程。
销 投入期 售 额 或 利 润 成长期 成熟期 衰退期 销售额曲线 利润额曲线
时间
所在行业的成长性分析
特性 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售衰退 成本低 利润衰退 落后者 数量衰减 对该品牌削 减开支和挤 取收益
销售 低销售 成本 成本高 利润 顾客 竞争 者 营销 目标 亏损 创新者 极少 创造产品 知名度和 试用
销售快速上升 销售高峰 成本显著下降 成本低 利润明显上升 高利润 早期采用者 中间多数 逐渐增加 数量稳定开 始衰减 最大限度地占 保卫市场份 有市场份额 额,获取最 大利润