从微博的发展看舆论引导
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
从微博的发展看舆论引导
作者：王建
来源：《新闻世界》2014年第02期
【摘 要】微博改变了舆情传播方式，也带来了不容忽视的负面效应，面对自媒体的发展和舆论环境的变化，媒体官微和政务微博平台应积极发挥引导作用。
【关键词】微博 舆情 引导
一、微博改变舆情传播方式
英国作家狄更斯在《双城记》中有这样一段描述，“这是最好的时代，这是最坏的时代，人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。” 这段描述，放到如今的微博舆论场，再合适不过。
媒介发展以技术形式不断刷新，从口头传播到印刷媒介，再到电子媒介，随着互联网、手机等新媒体的普及，2010年起，微博等自媒体的兴起，此时，微博赶上了它“最好的时代”，迅速上升为中国乃至全世界最具影响力的媒介之一。《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书发布的数据显示，到2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为微博用户世界第一大国。这一数字，接近美国全国人口总数。
微博占据了相当一部分人的生活，并带来了更多的信息获取和反馈发布渠道，使得我国社会舆情达到前所未有的外显程度。微博正以短平快的优势，通过手机和网络，形成了自己独特的140字的中国。
网络上流传着这样一段话，形象的说出了微博的影响力。“当你的粉丝超过100，你就好比一本内刊；超过1000，你就是布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。”
从微博诞生至今，很多事件就是在微博这140字的涓涓细流所汇聚而成的力量中改变了既定的发展轨迹。“7·23”动车事故、郭美美事件、随手拍解救乞讨儿童、免费午餐、官员直播开房……越来越多的传统媒体加入到报道微博关注热点的大潮中，创造一个又一个新闻热点的同时，微博也成为“执其牛耳”的利器。
微博事件发酵的过程，一般遵循一个规律：先是媒体在微博上爆料，意见领袖们表态讨论，然后群众围观发表看法，最后民意或多或少影响决策，并带来不同于以往的事件结果。这说明，微博早就远远超越了传播手段或中性工具的范畴，而带有社会力量的属性，形成了一个带有民意氛围的舆论场。