12种常用色彩的潜藏含义

12种常用色彩的潜藏含义

1、红色

一方面，红色象征着爱情与温馨、肉欲与激情，另一方面，它还象征着暴乱与流血、恶魔与贪婪。它是最激烈、最富动感的颜色，具有最大的行动潜力，它既体现了暴力又展示着征服的喜悦。红色可以使血压增高，使肌肉绷紧、呼吸紧张。同时它还是性欲高涨的颜色。

紫红色是纯朴、传统、富贵的象征。褐紫红色或绛紫色是奢华和优雅的代表。樱桃红是性感的符号，中红色体现的是活力、强壮、动感、欲望、浅红色刚体现的不仅是强壮而且充满活力、快乐和胜利。

适用于红色的产品： A、 灭火产品；

B、 使人联想到活力和男子气的产品：赛车、香烟、剃须膏； C、 能够引起冲动兴奋的产品：像巧克力或口香糖；

D、 所有的食品。红色是质量和价值的一种保证，它还是一个中性的颜色，

可以用于公司的所有产品。

E、 用于警告和禁止的产品。快餐店主最好使用红色。把就餐区涂成红色，

这样可提高顾客的就餐热情，进而快速提高了顾客光顾率。

同样的原因，与蓝色卫生间相比，人们不愿意在红色的卫生间里待更长的时间。 2、橙色

橙色是温暖、火焰、阳光、明亮和秋天的象征，因此在心理上她给人一种热情、 激动和青春的感觉。橘黄色一般可以中速心跳但不能提高血压。

因为橙色是如此轻松明快的颜色，所以很难把它看得严肃。她非常适合意大利 式小方饺、预制的菜肴、罐装牛肉或番茄类食品。

3、黄色

黄色是激动、热情洋溢和友好的象征。它是幽默和尽情享乐生活的颜色。像橙 色一样，它也是勇气、灿烂、温暖、光明的颜色。黄色能够吸引客户的注意，特别是与黑色相配时。在精神上，它适合于能够联想到谷物、柠檬和防晒油的产品。

4、绿色

绿色可以将人引入平静、休息之中。它能够降低血压和扩张毛细血管，象征着 健康、新鲜、自然。绿色经常被用于罐装蔬菜、烟草制品，特别是含薄荷香烟。

绿色也是希望之色。伦敦的布莱克弗莱尔大桥曾经是著名的自杀之桥，以前是 漆成黑色的，当这座桥被漆成绿色之后，自杀事件就降低了三分之一。

5、蓝色

蓝色能够使人联想起天空、水、大海、星空、空气和旅行。使人联想到幻想、 自由、梦想和青春，是和平、松弛、睿智、平静、安稳、透明之色。当我们看见这种颜色，肌肉放松，血压、呼吸平稳。

淡蓝色看起来给人一种新鲜感，而深蓝色却使人感到寒冷。特别是当深蓝色与白色相配时，非常适合于冷冻的和所有使人感到清凉的产品，如啤酒、软饮料、瓶装水等，因为它给人一种冰的感觉。蓝绿色是所有颜色中最冷的颜色。

有一点需要特别指出，我们本能地拒绝吃蓝色的的食品和喝蓝色的饮料，这是来自于远古的生存本能。我们喜欢自然食物之色，坚果和种子（褐色和黄色）、水果和根（橙色、红色、白色）、叶子和芽苗（绿色）。

6、紫红色

紫红色在客观上和感觉上都被认为是红色的冷色调。它多少给人一点儿不健康、衰败和悲伤的感觉。

紫红色经常使人联想到皇室和宗教庆典。这种颜色很少在广告中使用，只在带的皇室标志的产品中才使用。

7、褐色

它使人联想到泥土、木材、炎热和舒适。它让人想到健康的生活和日常工作，表达了人们对财富的渴望，对物质安康生活的追求。褐色还是阳刚之色。它可以适用于几乎所有的男性产品。

8、黑色

一方面，黑色使人联想到死亡、悲恸、伤感和孤独。黑色使人想到夜晚，也正因如此，黑色也常常不被人接受。它展示了无望。但另一方面，黑色又是贵族、卓越和高雅的象征。它适合于高品质的产品，像香水、葡萄酒、巧克力。

在广告中经常运用黑色，因为它有很强的对比作用和突出与之相联的色彩。 9、白色

尽管白色非常明亮，它还是相当安静的，并有点儿冷。大量的白色令人眩目。白色本身创造出轻浮、无限潜能的印象，象征着纯洁、完美、时髦、洁白、朴实、年轻、和平。白色给人洁净的感觉，特别是与蓝色相配。白色是理想的配色，因为它可以突出所有的颜色。

10、灰色

灰色表达了不稳定的情绪。浅灰色使人联想互恐惧、衰年、死亡。灰色常被看做脏的颜色。

11、粉色

粉色是羞怯和浪漫的代名词。它是柔顺、女性、性感，亲昵的标识。 12、混合色

色彩学专家简—保尔.福勒和安德.诺温伯认为，混合色起源于对主色所表达的个性的软化或淡化。它们述说着亲密、情感，以及在孤独、寂静时我们喜欢沉思的一切。

色彩与人类感情的密切联系

色彩与人类的感情有着密切的联系。态度与动机研究专家亨利.C.L.约翰对此问题有深入的研究，其主要观点收入在《市场营销与大众传播》的一篇文章中。

我的观点主要是受约翰逊研究的启示，我将其列表说明：

当在报纸和杂志上做广告时，知道主要色彩的象征意义是十分重要的。知道色彩的搭配含义也同样重要，因为读者不是对每一个色彩构成要素留下印象，而是对整个色彩组合的印象和感觉。

基本上，你应该知道红黄组合经常代表征服欲或新颖。当用红黄唤起这些感受 时，你可以能过表现能量的源泉以产生对读者的心理影响，像一盒火柴或气泵。

红绿组合意味着自我权利欲和权威。如果你想给人可靠的印象，我建议你使用 这种搭配。这是保持产品形象的好办法。

红蓝组合意味着征服欲、渴望亲密、性爱接触。适用于袋包装的化妆品或写情 书的文具用品。

红黑组合象征着由于受到威胁放弃攻击而产生的那种受压抑的激情。迈克斯. 拉什尔写道：“在戏剧和电影中魔鬼的服饰都是黑红色的。在他说话前，根据其服饰对观众产生的心理作用，就会认出他来。

黄蓝组合显得十分有力，它暗示力量、效率、速度、能量。

粉蓝组合暗示柔软、童年、轻盈。它能唤醒消费者的母性情感和保护本能。它非常适合婴儿产品和化妆品。

白红组合显得卫生、清洁。

白蓝组合也能给人新鲜、洁净的印象，带有清爽、愉快的倾向。 蓝绿组合暗示休闲、清新和自然。

白黑组合除了可以给你的广告带来一股不屈不挠和倔强之气，还有潇洒、口感好的感觉。

黄红蓝组合是充满快乐和活力的组合。

黄红橙绿褐组合能够唤起渴望，想到成熟的热带水果、太阳、逃避。 五彩缤纷的色彩让人想到儿童的精力充沛、快乐、活力。

色彩的7种不同功效

1、色彩可以暗示温度。黄色、橙色、红色是刺激的、精力充沛的、振奋人心的，是暖色调。它们作用于神经系统，使人与之产生共鸣，具有天生的活力。血压升高，呼吸和心跳加速。

据亚伯拉罕.莫里斯统计，广告平均只有1/10秒的时间来吸引读者的注 意力。那就意味着你的广告必须第一眼就能抓住读者的眼睛。有些色彩就具有这样的功能。

在正常环境下，暖色调比冷色调更能抓住读者的眼睛，并能从更远的地方被看见。黄色是最强的，依次为橙色、绿色、蓝色、红色和紫罗兰色。

在昏暗和半昏暗环境下，红色最强，然后是绿色、黄色和白色；蓝色和紫色是

最难被分辨的。

互补的颜色——红色和绿色，蓝色和橙色，紫色和黄色——使相并列的产品产生强烈的对比效果。红色在绿色背景下更鲜明；白色和黑色也是如此。肉食包装纸就很好地利用了这种对比，它用香菜点缀展示盒，使牛肉看起来很新鲜。

2、色彩可以改变物体的重量感觉。1926年，卡尔.沃尔德和爱琳.弗雷恩得出结论，在8个相同中重量的物体中，黑色的显得最重，然后依次为：红色、灰色、紫色、蓝色、绿色、黄色和白色。在这之后，法国专家莫里斯.德里贝尔指出，暗色调看起来比浅颜色重，浅颜色看起来比较轻。

一家美国工厂进行的一项研究表明，每天都得搬动的条板箱被涂成淡绿色要比以前的黑色感觉轻。

在另一项研究中，搬动相同重量的暗褐色和浅黄色盒子时，浅黄色的似乎比较轻，以至于工人工作一天后并不感到很累。

3、色彩可以改变物体的尺寸大小

深色的色调可以使物体的尺寸看起来较小。相同大小的白色图形在黑色的背景下，比黑色图形在白色背景下看起来大。三种大小相同但不同颜色的盒子，红色看起来最小，白色最大，蓝色居中。

为了使三色竖条的法国国旗从远处看起来三种颜色宽度相同，它们的比例是：蓝色——33%，白色——30%，红色——37%。

4、色彩还具有动感。白色是最活跃的颜色，它给人四射之感，而黑色是最消极的，看起来有收缩之感。另外，红色有向你逼近之感，而蓝色有远离你之感。

5、色彩也有味觉之感。绿黄组合和微黄的绿色给人感觉是酸的。橘黄色和红色味道比较淡。粉色是甜的。蓝色、褐色、橄榄绿和紫色是苦的。黄色是辣的。绿灰和蓝灰有点儿咸。

6、消费者还将色彩与气味联系在一起。橙色有股胡椒味，绿色、紫色和淡紫色有点儿香。浅淡、纯正、柔和的色彩使人想象到怡人的香水气味。深色和暗淡的颜色令人想到不愉快的气味。

7、消费者还将色彩与声音联系起来。紫色是低沉而柔和的声音。黄色是刺耳高亢的。红色是嘈杂喧嚣的。

红色给人的触感是热情、方正、突出。黄色是尖的、角状。蓝色是冷的、光滑、

圆润、模糊。

当然，描绘色彩的个性，就像我刚才做的，只是将色彩给人心灵的震撼用词汇表达出来。人由色彩而唤起来的感受是如此的微妙，以至于它们只能意会不能言传。

色彩偏好

一般人都有喜欢某些颜色和不喜欢某些颜色的倾向。埃森克从40个统计学家对几个不同国家的21000人的研究中概括出人的色彩偏好。他总结出的色彩偏好排序是：

1、蓝色； 2、红色； 3、绿色； 4、紫色； 5、橙色； 6、黄色。

一般说来，原色比中间色更受欢迎。如果我们从性别的角度进行测试，我们发 现女性在蓝色之后选择红色，而男性则立即将绿色放在蓝色之后。

至于不同的色调，粉色受到普遍欢迎，接着是米色、蔚蓝色、淡蓝色、淡绿色、 浅黄色和海蓝色。最不喜欢的过渡色是黄绿色、橄榄绿、灰白色。最喜欢的色彩组合是蓝—黄、蓝—红、黄—红。

应该指出，随着年龄的变化人们的色彩偏爱也随之发生变化。纯正鲜艳的色彩 更容易吸引年轻人。年纪大的人一般偏爱柔和、较深、清淡的色调。

研究还表明，大多数情况下，来自于贫穷和受教育低的人群偏爱鲜艳的颜色， 像红色和橙色。反之，上流社会和有教养的人群，偏爱冷色、色差小和柔和之色的比较多。

为国外市场的产品选择颜色之前，要确定所选之色不会带来相反之意。并不是 所有的地主色彩感受都相同。在日本，白色是忧伤之色，而西方国家却是黑色；在埃及和叙利亚，绿色是国色，在小包装盒上使用绿色被认为是最不好的。

线条和形状的象征含义

就像色彩一样，线条和形状也是你的广告或产品的一部分。在当今一个著名的试验中，路易斯.切斯金指出，由圆圈装饰的筒子比用三角装饰的筒子的产品品质好。

在这项研究中，给200个妇女每人两瓶美容霜，要求她们指出哪瓶比较好。几乎所有的妇女都感到装在用圆圈点缀的瓶子中的美容霜比装在用三角形点缀的瓶子中的美容霜好得多。其实，这两瓶中的美容霜是一样的。

某些形状给人密度大、粘稠和沉重之感，而另一些则给人流动性和轻盈之感。著名的工业品设计师雷蒙.罗威作了一项研究，他给500个人相同数量的啤酒，一些装在细长透明的玻璃瓶中，一些装在矮胖不透明的瓶子中。这些瓶子都没有标签。

雷蒙.罗威要求测试者品尝啤酒并告诉他哪瓶酒淡。尽管是所有的瓶子装的是相同的啤酒，98%的品尝者声称细长瓶子的酒最淡。

下面是线条的含义和它们的象征趋向： （1） 细线表示简单、灵敏、轻盈。 （2） 粗线表示强壮、能量。 （3） 重的划线给人果断、猛烈之感。 （4） 长线给人生动、活泼之感。 （5） 短线给人坚固之感。

（6） 虚线给人产生不边连贯、急拉运动的印象。

（7） 水平直线给人平静、休闲、稳固、安全、和平的意向。

（8） 垂直直线给人无限、高度、热度、速度、活动性和遭遇困境之感。 （9） 向上的垂直线是精神世界和进步的同义词，通常是具有积极意义的。向

下的垂直线指向世俗、暗示衰退、回归、它代表消极。

（10）曲线象征温和、优雅、典雅、和顺、幸福、幻想、朝气、不稳定。 （11）斜线给人动感和下坠之感，向右倾斜使人联想到积极的情感，它们显得

朝气蓬勃和积极向上。反之，向左倾斜使人联想到消极的情感和萎靡不振。

（12）交叉十字线、图表线能够创造出精确研究的氛围。 下列是应记住的有关形状感受的问题：

A．圆和椭圆是温和、性感、女性的象征。 B．矩形是严厉、乏味、冷淡和男性的象征。

C．三角形富有攻击性。当以它为基础时，三角形最体现刚健之美，展示平和和安静；当一个角朝下时，它给人轻盈和不平衡之感。

“举个例子，可以将男人的帽子用圆盒包装吗？（六角形更合适）”这是史蒂 芬.贝克在《视觉的说服力》中的问题，“女用香皂应是椭圆形还是方形？（椭圆形更悦人心意。）应该用方盒包装洗洁精吗？（是的，如果洗洁精暗示男性特征——力量和功能——尽管它的购买者主要是女性，它在方盒中会销售得更快。）”

应该用方盒包装早餐麦片粥吗？是的，方形包装意味着力量、丰富、慷慨，适合于我们的早餐。

当你决定在平面广告中使用色彩，你的选择应以客观规律为基础，例如广告的可见性和易识别性，还要根据主观标准，与你所选色彩相关的观念、感觉。