张国庆白鹿镇实践报告
成都大学旅游与经济管理学院
《文化市场营销学》课程实践报告书
班 级： 文化产业管理2013级2班
学 生： 张国庆
实践地点： 四川省成都市彭州白鹿镇
指导教师： 徐茜
旅游与经济管理学院制
2016年 4 月 28 日
一、前言
随着经济社会的发展，人民收入水平不断提高，可自由支配的闲暇时间也不断增多，旅游越来越成为人们生活中不可或缺的组成部分。旅游业已成为重要的经济产业，而且其将保持强劲、持久的增长势头。越来越多的人接触着旅游活动，选择什么样的旅游产品以及对旅游活动作出怎样的评价，都会受到旅游价值观和旅游消费心理等因素的影响。旅游消费文化表现在旅游活动的各个环节，对旅游活动具有重要影响。
二、实践目的
本次实践的主要目的是通过结合本专业的专业知识，尤其是本门课程《文化市场营销学》的相关知识对白鹿镇游客的旅游消费意向进行调查，得出旅客的消费意向后情况并得到提高。同时，巩固和提升我们自己的专业素养和能力，在以后能在社会上提高自己的实践能力。
三、实践内容
首先，在实地实践调查之前，我们小组讨论并设计了调查问卷1，以供调查使用。
在实地调查过程中，我们对白鹿镇的法国风情街，中式风情街，512地震遗址公园，国家地质森林公园和领报修院（上书院）这几个景区组成部分进行游览参观，以形成对白鹿镇的初步印象。 1 调查问卷附于报告后。
在实地参观过程中，我们也同时完成了对旅游游客的问卷调查情况，并且与当地的部分商家（旅游商品销售商家）进行了沟通了解。以完成并提高我们调查情况的真实性。
实地调查结束后，我们对调查得来的数据进行了认真整理分析，并试图得出一般性的结论。以完成本实践报告。
四、实践环境 白鹿镇位于四川省彭州市北部、白鹿顶东南、白鹿河上游，距彭州市区36公里，东部与什邡市接壤。白鹿镇幅员面积
78.8
平方公里，属山区和林地。白鹿镇动植物资
源丰富，分布有多种珍稀动植物品种；气候凉爽
宜人，年平均气温12摄氏度；
矿产资源以煤炭、石灰石为主，蕴藏量较大。历经“5.12”
大地震洗礼的白鹿，旧貌换新颜，鳞次栉比的法式建筑，
点缀于青山绿水之间，色彩斑斓。法式风情街、中世纪
城堡、遗址公园、中法桥、溶洞飞来峰、白鹿民宿乡村酒店……形成了独特的风景线。
五、实践结果
通过对白鹿镇一天时间的实地旅游和对游客与商家等的调查，我们初步整理出以下问卷数据：
表
1
图
1
图2
以上图表由调查收回的20份问卷统计制作得出。
从总体来看，旅客进入白鹿镇消费意向占比重最大的是白鹿镇以浪漫为特色的旅宿，特别适合情侣入住，所占比重高达45%。以法国风情小镇著称的白鹿镇的中法风情街在旅客的消费意向中比重为25%。接下来的比重大小分别是，娱乐游戏占10%,骑马占5%，购买纪念品占5%，美食5%。由此
可见，在白鹿镇，中法浪漫风情旅宿最受旅客亲睐。根据总的数据显示，在小镇景区同质化现象严重的今天，旅客最终愿意消费的还是地区特色文化。也就是说，地区特色才是地区发展的关键所在。
从性别来看，男性比较倾向于建筑的欣赏和特色文化的体验。对于女性来说，比较倾向于娱乐购物和美食。由此可见，白鹿镇地区经济的发展可以偏向于女性的爱好，比如，纪念品的开发，可以以女性为主题，开发萌系列和浪漫系列的产品，减少小镇纪念品同质化的开发模式。美食方面可以同质化，但还是要开发自己地区的特色美食，做出品牌，打开市场。在特色建筑方面，投男性所好，增加一些低价的收费项目，比如特色建筑模拟设计体验等项目。
综上所述，我们小组得出了白鹿镇消费者主要消费意向是白鹿镇特色中法浪漫风情建筑。特色是地区发展的核心要素，有特色就有市场，有特色就有开发的潜力和空间。
六、讨论与结论（实践感想和收获）
在此次白鹿镇的市场调研中，我们小组积极调查，充分发挥自己的能力。此次活动不仅丰富了大学生的业余生活也拓展了学生的视野，加深了学生对书本知识的理解与记忆。在活动过程中也增进了同学们之间的友谊，体现出同学们团结友爱，友好互助的精神，是一次很有意义的实践活动。
我们小组配合也让我体会到人与人之间那种信任的快乐。
我们也遇到一些问题，刚开始一些旅客冷漠让我们却步，可之后大多数顾客的回应让我们感到兴奋雀跃，我明白了，只要努力，人与人之间是可以突破一切的。
这次实践非常不错，我们真的学会了很多，感谢老师和学校给了这次机会，我将铭记终生。