图形创意B
图形创意复习提纲
第一教学单元 图形创意概论
一、 关于图形创意 :
是寻求视觉传达的有计划的文化表达,他运用不同视觉形象的图形设计创意的组织构建,利用视觉信息达到创造性思维表现,是图形在创新思维的一年构想中获得更深刻的寓意。
图形创意的核心是创造。目的是传播信息。联想和想象是图形创意的灵魂。
二、图形创意的目的-------传播信息。
三、图形创意的意义
四、图形创意的演变
五、图形创意的特征
1. 图形的语言特征。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的,通过图形形象供人阅读,呈现
生动而且直观的语态。
2. 图形的象形特征—任何元素都是塑造形象的基础。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供
的信息一目了然,它以视觉效应来打动人、产生影响,因而具有可视性
3. 图形的象征特征。不管图形是直接表现还是间接表现对象,都是以人的视觉经验为基础,来传达
出人的思想观念和精神观念的变化,体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念
4.
5. 图形的审美特征。 图形的传播特征。
第二教学单元 图形创意思维联想
一、图形创意思维模式
(一) 发散思维
发散思维是以人的思维为中心点,把问题“点”引向问题“面”。由原创意点引出另一个或数个二次创意点,再以这些二次创意点为原点引出更多的创意点。循着向四周辐射的各种路线思考。
(二) 收敛思维
建立在发散思维基础上,吧发散中众多方案进行分析、推断、探索,从中选择一个能比较全面体现内涵的最具创意的设计方案作为设计主题。
(三) 虚构思维
虚构是在创意思维过程中的一种假设。
(四) 反向思维
逆向思维是由结果向原因的推演,是因果关系的倒置。
二、图形创意联想模式
(一) 形象联想 ——以形象为主的联想
(二) 类似联想 —— 事物间某种形状的外部结构或内部构造的某些特征与另一事物类似或相似所引发的联想。
(三) 对比联想 —— 事物间某种特征形状与内容相互产生对立的关系,形成联想所引发的对比。
(四) 因果联想 —— 事物间发展变化所产生的结果或判断,形成的因果关系所引发的联想
(五) 奇异联想 ——指对某一事物突发灵感,产生独特荒诞、别出心裁的创意联想
(六) 空间联想—— 从多角度、多维空间去观察、思考、探索平面所产生的图与地交错使用的视觉效果形成空间联想,引发空间的延伸想象。
三、图形创意要素
(一) 点、线、面要素
(二) 符号要素 ——泛指图形符号的形象元素和所表达的意义。
抽象性符号、逼真性符号、象征性符号、比拟性符号、比喻性符号、隐意性符号、幽默性符号、夸张性符号
(三) 形态要素
1.
2.
3.
4. 有机形态:自然形状为形象要素 无机形态:指纯粹的几何形体 偶然形态: 不规则形态 :徒手式、不规则
(四) 色彩要素
(五) 肌理要素
肌理——定义:依附在形象之表面的肌质与纹理。分为视觉肌理和触觉肌理
视觉肌理的三种形式:①装饰性肌理 ②自然性肌理 ③机械性肌理
(六) 形与形的构成要素
① 图形分离 ② 图形接触 ③ 图形交叠
(七) 形与空间的构成要素
①图与地 ② 形状、大小、位置引发的空间感 ③ 色彩对比造成的空间感
*第三教学单元 图形创意视觉表现 :
一、同构的图形 :
定义:是将两个或两个以上的不同物象元素进行组织创造。
分类:异质同构与异形同构。①异质同构:异质同构中的“质”的概念是指性质、结构、质感等含义,它是把不同“质” ②同形异构:同一物形变换多种意义,由同一形象的不同组织构成而演绎出的“一形多义”的物形组合在一起,用一种形象的“质”去替代或破坏另一形象
特征:任何物象其外貌、内涵、质地相似,以替代方式进行合理使用,并在同一画面内形成各自的特征与个性,并且能产生相互协调的效果、体现深刻的内涵特征。
二、正负形的图形 :
正负形指平面构成中正形与负形之间相互共存、相互转换形成一个特定的空间,在一种线形或共用线中隐含着两种各自不同的含义。
特征:1、图形之间黑与白、虚与实的相互借用、相互依存所形成的对比关系中,正负形对比越强,其图与地所占空间的形象就更突出。
2、正负形的区别在于其形态、方向、大小,必须是不相同甚至是相反的,形成一种互补关系。
3、简洁生动
三、共生的图形
(1)图形形态:共生图形的形态有两种。一种是正形与负形的形态;另一种是形与形的相互借用的形态。前者是由轮廓线的共用而在线形中隐含着两种各自不同的含义。共生图形是一种“相互统一、相互排斥”的矛盾显现,创造的一个特殊的物形机体,属于“一语双关”的图形。
(2)图形特征:有共用线或以共用线形成的形。两种共生形态分别形成的正负形和多形共用的关系都是完整而且独立成形的,相互依存,同等重要。正负形的关系实际上是“图”与“地”的关系。图形与背景交替显现,能把同一部分看作两个以上对象的图形。多形共用的关系实际上是形的借用关系。
(3)构形手段:
构形手段一:作物形甲的轮廓线,使其同时是物形乙的轮廓线,甲乙形互借互生,即形成了共生图形的显著特征——共用线。
构形手段二:作物形甲的轮廓线,使物形甲的部分形象也同时构成物形乙甚至物形丙的部分形象,形成巧妙的整体结合,即形成了共生图形的另一显著特征——共用形。
(4)创意特性的表达:表达的关键取决设计师本人对“形”的感觉敏锐度。要在瞬间即能看出这一个正形的负形,并能就负形的变化和正形与它的组合判断出端倪;要有意识地去发现“形”的共用关系,并用这种关系使原形象转变为新的形象。
四、置换的图形
(1)图形形态:换置图形的形态中保持着原有图形的基本特征,用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分,虽然物形中的结构关系不改变,但经过组合后的图形面貌却因形的替换带来了“义”的升华而焕然一新。
(2)图形特征:换置图形和被换置形所产生的作用,导致了逻辑上“张冠李戴”的荒谬,同时,替代物的荒诞和异接改变了图形本身的形态,从而产生“义”的转换,但视觉效果却并未失去意义。
(3)构形手段:在创意时,常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上,或将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。无论用局部的形还是整体的形去作替换物,被替换的原物形都只能是部分替换。物形换置时,要注意寻找物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似。
(4)创意特性的表达:创意特性表达是由相似“形”但不同“义”的形象互换显现异常。创意特性表达是由有生命形象同无生命形象的相互替换显现异常。创意特性表达是由打破或断开、开启、割开、展示内部形象与常理的不同来显现异常。创意特性表达是由遮挡同一物形,使其内外、前后或上下部分显现异常。
五、影子的图形
光与形的相互作用的光影现象。是利用客观物体在光的作用下产生的投影,用影子的变化构成特殊的视觉语言,表现比单纯的投影更有意义的图形。生活中由光的照射而产生的影子被用一种新视觉形象的影像替换,使其呈现出与原物体不同的对应物。影子的构成要注意:一是需要准确的形;二是影像形应该简洁;三是要让影像体现出创意。即客观物体的描绘是“画龙”,影子的表现是“点睛”。
六、变异的图形
由一种物象逐渐转换成另一种物象,构成一种过渡的变异关系。从而产生图形次序与规律,对比而又和谐。
七、矛盾的图形 —— 是将客观事物合理而正确的自然空间结构、物象加以错位的组织,故意违背透视原理、空间概念制造逻辑混乱的矛盾图形。
(1)图形形态:主要是表现视觉空间的矛盾性。显现出模棱两可的视觉效果。这种空间只能构成在二维的平面上,可以表现和认知,却不能真正完成。是利用视觉学原理创造特殊意义的空间关系,可以从多种角度观看的物形组合。
(2)图形特征:违反逻辑、利用人的视觉错视
八、比拟的图形 ——指的是把创意对象通过想象、联想,运用虚构、假设、象征等思维方式,以诙谐、趣味、夸张、变形的比拟手法,表现创意的深刻内涵。以相似元素或相关特征为创意切入点。呈现具有思想、情感、语言能力、行为特征的创意。
九、文字的图形 —— 将文字以形象化处理,利用字与形的穿插结合;结合汉字“音、义、形”
十、数字的图形 —— 0-9形成的数字组织。
十一、涂鸦的图形 ——某事物随机、偶然中被发现,产生形成涂鸦的图像组织