奢侈品的广义定义及其研究框架

《经济师》２００８年第７期

摘要：一直以来，学术界对奢侈品的理解存有歧义，主要表现为概念上同高端消费品的混淆，以及奢侈在传统文化中的原意造成了大众对奢侈品的曲解，理论上更是忽视奢侈消费类型与奢侈品消费的本质区别，以至于出现了以顶级品牌管理取代奢侈品管理的趋势。主要原因在于奢侈品是发展的概念，各类文献中奢侈品定义已经不能满足其内涵的变迁。所以，很有必要澄清整理奢侈品定义发展的脉络，确定符合现代经济特征的奢侈品广义定义。

关键词：奢侈品奢侈品广义定义奢侈品内涵中图分类号：Ｆ０３１．１文献标识码：Ａ文章编号：１００４－４９１４（２００８）０７－０３１－０２

●博士硕士论坛

奢侈品的广义定义及其研究框架

●朱明侠

周

云

深入的研究与解释。

我国学者杨明刚在其著《国际顶级品牌———奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》一书中也提出了比较有代表性的见解，认为奢侈品是用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。并以此为据，将奢侈品的基本涵义定在如下三点，其一，奢侈品是不断延伸变化的概念，在不同时期有不同的代表产品。其二，顶级消费品行业是一个精英行业。其三，奢侈品的受众毕竟是少数社会的财富精英。

综上所述，对奢侈品的认识随着人类持续发展而不断进步，只不过一直未能得出具有概括性的广义学术定义。

二、奢侈品的广义定义及其基本特征脱离经济学、营销学、社会学等学科背景对奢侈品概念的影响，将奢侈品视为独立的学术领域加以研究可知，上述的观点都束缚于背景学科的影响，而不能广泛应用。也因此，上述结合各自研究背景而进行的定义都可以称之为狭义定义。

其实，奢侈品的价值在于消费者对其具有的心理预期，对其能够带来的体验价值有着很高的预期。这种预期的体验价值远远大于对该商品应该具有的使用价值。基于此理解，我们给出奢侈品的广义定义：奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移，而是以满足体验及心理的需求为主要功能。因消费者个体差异大，所以能够实现的价值也因消费者感知不等而差异悬殊。

按照这一广义定义，奢侈品至少具有如下四个基本特征：

特征一，奢侈品是相对概念。奢侈品的相对性表现为三个方面，其一，因消费者个体收入、偏好差异而表现为对奢侈品认识的程度是相对的，消费者之间互为参照系。其二，因时代变迁，消费者的奢侈概念也是变化的，消费者不可能脱离时代特征的影响，表现为消费者自身对奢侈品认识发展与变迁的相对性，消费者自身按照时间序列参照。其三，奢侈品自身的发展也存在阶段性，一个商品成为奢侈品需要一个过程，而且也不可能永远是奢侈品，随着人类的发展，奢侈品成为大众商品是趋势。奢侈品的概念存在于商品概念发展的一个阶段，奢侈品概念是相对于整个商品概念的一个相对阶段。

特征二，其价值被广泛认可，但有效需求有限。奢侈品能够提供体验的能力受到广泛认可，但奢侈品不是必须品，不会由认可直接产生需要，且有支付能力的有效需求更是有限。

特征三，长期供给量有限性。形成奢侈的体验价值来自两个方面，其一，源自某种天然资源的稀缺，如玉等。其二人为的稀缺，如作者已故的艺术品等。供给受到限制，方能产生稀缺，体验价值也会因体验供给的稀缺而倍增。短期来看，大量供应会导致奢侈品的大众化消费，价格渐渐回归于使用价值，失去体验价值，因而失去心理预期的体验价值这一奢侈品存在的基础，所以，奢侈品的短期供给也是受到供需关系作用。因此，奢侈品的供给量必须是可以被控制的，且其长期的供给量是有限的。不能控制供给量的商品是不能成为奢侈品的。

特征四，价格弹性、收入弹性都很高。奢侈品最早的概念就是针对必须品而言的，因为它和必须品的弹性性质正好相反，是价格弹性和收入弹性都很高的一类商品。

三、奢侈品研究的基本内容

对于完全脱离其它学科背景影响的纯粹奢侈品研究，起点是奢侈品的广义定义，因为广义定义能够涵盖其所有内涵与特征，并与其它学科结合衍生出多重狭义定义。有四类狭义定义构成奢侈品研究的基本内容，分别是：奢侈品经济分析原理，奢侈品消费心理学，奢侈品营销管理，

一、认识奢侈品内涵的发展脉络奢侈“Ｌｕｘｕｒｙ”一词最初来自拉丁语词根Ｌｕｘ，是“光”的意思，后来演

“极强的繁殖力”，延伸含义为浪费、无节制。大部变为词汇Ｌｕｘｕｓ，意指

分欧洲语言都吸收了这个词根的含义，如现在的英文中，奢侈是Ｌｕｘｕｒｙ；西班牙语中是Ｌｕｊｏ；法语中是Ｌｕｘｅ。现代英语中Ｌｕｘｕｒｙ的原意与

丰富的意思，是中性词。但在中文中因奢侈ａｂｕｎｄａｎｔ一致，意指充分的、

的含义映射浪费、无节制，甚至放荡的含义，做贬义词较多用。因此，奢侈的含义是因社会、时代、文化、甚至意识形态的不同而变化的。

早在１５世纪初，意大利人这样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖、可可、咖啡与茶。”可见人类对奢侈品最初的认识就是稀有的、昂贵的、能够提供奢侈享受的物品。这样的奢侈品内涵持续了数百年，克里斯托弗・贝利在《奢侈的概念———概念及历史的探究》仍然延续了这一认识。他认为“任何一种物品要成为为人所欲的奢侈品，人们就必须相信，拥有它是‘一种享乐’，奢侈品与享乐观念之间的这种必要联系，说明了为什么可以说‘享有’奢侈品。”至今国际上对奢侈品的大众普遍认识是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。这也是按照经济学对奢侈品的定义并加以改进的定义，经典经济学认为收入弹性系数大于１的正常商品即为奢侈品，这一定义是相对于小于１的必需品而言的定义，经济学按照价格弹性将所有的商品只划分了三个门类，即劣质品、必须品和奢侈品，这样的定义远未能达到对奢侈品内涵的描述，但它对以后对奢侈品的定义产生了深刻的影响，如：牛津高阶辞典如此解释：“Ａｔｈｉｎｇｔｈａｔｉｓｅｘｐｅｎｓｉｖｅａｎｄ

；剑桥高阶辞典如此解释：“ｓｏｍｅｔｈｉｎｇｅｎｊｏｙａｂｌｅｂｕｔｎｏｔｅｓｓｅｎｔｉａｌ”

；韦伯斯特辞ｅｘｐｅｎｓｉｖｅｗｈｉｃｈｉｓｐｌｅａｓａｎｔｔｏｈａｖｅｂｕｔｉｓｎｏｔｎｅｃｅｓｓａｒｙ”

典的解释则是：“ｓｏｍｅｔｈｉｎｇａｄｄｉｎｇｔｏｐｌｅａｓｕｒｅｏｒｃｏｍｆｏｒｔｂｕｔｎｏｔ

。以及其它有影响的奢侈品定义：“Ｔｈｅｐｅｒｃｅｉｖｅｄａｂｓｏｌｕｔｅｌｙｎｅｃｅｓｓａｒｙ”

。都是相对于必需品ｖａｌｕｅｏｆｔｈｅｇｏｏｄｉｓｇｒｅａｔｅｒｔｈａｎｔｈｅｕｔｉｌｉｓｅｄｖａｌｕｅ”

而言的，认为奢侈品内涵就是昂贵的、令人愉快的非必需品。其中非必需品的涵义最为突出。

针对经济学对奢侈品定义的不足，有很多学者反对非必需品性质是奢侈品的内涵的定义，最具代表性的是德国经济学家维纳尔・桑巴特，他在所著的《奢侈与资本主义》中指出，奢侈促进了资本主义的发展，所有经济进步的支持者，同时也是奢侈的倡导者，他们唯一担心的是奢侈品的过渡消费会损害资本积累。在资本主义发展的初期，资本主义发展的国家都废除了奢侈的禁令，法国最后颁布的禁奢令是１７０８年的服装法令。从那时起，权威人士都认为奢侈确有必要性，孟德斯鸠说：“奢侈绝对有其必要。”英国也流行着这样的认识：“奢侈品是邪恶和堕落的，但必须认识到奢侈品对工业的刺激作用而造福于集体。”尤其是现实生活中，随着人类的发展，许多过去的奢侈品已经变成了生活必需品，路德维希・米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中指出，今天的奢侈品就是明天的必需品，这就是经济历史的发展规律。可见，对于经济学赋予奢侈品的非必需品内涵一直就备受争议。

也就是在２０世纪，奢侈方才丢掉了暗指堕落和道德败坏的那一层意思，帕米拉・丹席格在其著《流金时代———奢侈品的大众化营销策略》中提出奢侈文化定义，即从对事物的描述又回到了以体验为基础的视角上，将奢侈定义为一种感受或体验。并以此为起点对奢侈品进行了较为

—３１—

●博士硕士论坛

奢侈品品牌管理。

其中奢侈品经济分析原理是基于经济学分析方法对奢侈品作为经济现象的基础分析。奢侈品消费心理学是基于社会学对奢侈以及奢侈品的理解对消费者这一特定的消费类型加以心理分析与研究。奢侈品营销指的是针对这样一类即具有消费欲望并且有消费能力的有效需求的消费者，而采取的营销方式。而奢侈品品牌管理则是整个奢侈品研究的中心，以为没有一样奢侈品是可以离开品牌管理而存在的。

因此，这四个方向也构成了未来的奢侈品研究导论中的基本框架。四、结论

从１８世纪起，奢侈品在西方文化的某些国家开始演化为中性词义，这与东方文化中至今仍是贬义词性的奢侈品截然不同，这与东方文化中较深刻的特权思想有关，毕竟奢侈是与之最为紧密相连的概念。尽管如此，日本和中国却都是世界奢侈品消费大国，为此，很有必要从其广义的（上接第３０页）适应市场经济发展和社会全面进步的要求，存在一些突出问题：一是社会发展与政府社会服务滞后于经济市场化和全球化的进程，社会事业发展较慢，社会保障体系和社会管理制度还不健全；二是在经济社会快速发展的过程中，出现了贫富差距拉大、社会保障覆盖率较低、就业形势严峻等问题；三是社会组织形态和社会阶层结构发生重大变化，以非公有制部门为代表的新生社会组织迅速成长，国有单位就业人数大幅度下降，私营企业和个体户数与就业人数大幅度上升，但政府社会管理方式尚不能适应这种变化；四是城乡、地区差距和收入分配差距拉大、收入分配结构不够合理，导致不同社会阶层之间的利益摩擦和冲突增多；五是社会管理体制改革滞后，社会中介组织尚未真正成为政府职能转移的载体，社会团体等民间组织的作用尚未得到充分发挥，社会资本的开发利用不足，社会的自我组织能力不强。

在市场经济建设进程中，伴随着政府职能

“单位人”的转变和企业社会职能的剥离，大量

向“社会人”特别是“社区人”转变，大量与公民相关的社会公共事务要由社会各种组织来承担。但由于社会组织的不健全、社会功能的不完善，许多公民的各种公益性的需求并不能得到全面满足。据有关部门统计，截至２００６年底，我共有各种社会团体１５．２万家，民办非企业单位１３．４万多家。大批社会团体发展发育还不很健全，法制还不完善，管理上也存在不少问题。如果不认真探索这些问题，势必会影响和谐社会的顺利构建。

三、根据我国经济社会变革的新形势、新任务、新特点，当前尤其要牢固树立科学发展观，坚持以人为本，在创新和完善社会管理体制上下工夫

我国传统单位制的社会结构正在向多样化的方向转变，但社会管理体制不能很好地与经济发展相适应，从而反过来影响经济社会的全面发展。《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中第一次提出了要建立健全党委领导、政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局，分别明确了党委领导核心的地位、政府社会管理的职能、社会组织协同的功能和公民广泛参与的作用。

１．要提高各级党委政府维护稳定的能力，建立健全维护稳定工作机制。我们要按照科学发展观和十七大提出的“五个统筹”的要求，不

《经济师》２００８年第７期

学术定义开始，勾勒出奢侈品研究的框架，方能清楚奢侈品营销的秘密，解释一项贬义行为为何能受到如此追捧的奥妙之处。

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

参考文献：

—概念及历史的探究．上海：上海１．克里斯托弗・贝利．奢侈的概念——

人民出版社，２００５

２．维纳尔・桑巴特．奢侈与资本主义．上海：上海人民出版社，２００５

３．路德维希・米瑟斯．自由与繁荣的国度．北京：中国社会科学出版社，

１９９５

—奢侈品的大众化营销策略．上海：上４．帕米拉・丹席格．流金时代——

海财经大学出版社，２００７

（作者单位：对外经济贸易大学北京１０００２９）

（责编：贾伟）

社区的转变。近些年来，一方面，原有的单位组织随着改革的深入，单位组织解决社会问题的能力在弱化；另一方面，就业方式的多样化使

“单位社会流动加快，越来越多的社会成员由

人”变成“社会人”。社会管理方式也正在发生从“单位”到“社区”的变化，对社区服务的需求大大增加，以居住地管理为主要形式的社区建设快速发展。各种城镇社区服务机构（社区服务中心和便民利民网点）增加到２０．６万个。如果没有政府的帮助和大力扶持，社区建设很难快速发展起来。随着社会的变化，社区在发放低保、养老金、犯罪矫正、规范税收、生活服务等各方面，都开始发挥越来越重要的作用。要真正认识到社区建设的意义，要在建设一种新的社会管理网络和社会生活的支持网络方面下大功夫。

６．要正确分析认识新时期各类社会矛盾，建立健全社会矛盾处理机制。当前社会中的各类矛盾十分突出，既有由于社会阶级阶层、各类利益群体变化、利益分配格局调整而产生的各类人民内部矛盾，也有因发展和自然环境恶化而形成的人与自然的矛盾，还有因地区发展不平衡、城乡发展不平衡而带来的区域矛盾及行业矛盾。对此要有一个清醒的认识和分析，既要分清矛盾的性质，分清主要矛盾及次要矛盾，分清矛盾的主流与支流，更要寻求解决矛盾的出路和方法，建立健全各类社会矛盾的处理机制，在遭遇突发事件和危机时，将损失和危机减至最低。

总之，应当在进一步完善社会主义市场经济体制的同时，加快人口、就业、收入分配、社会保障、医疗、教育、科技、文化、体育、社会治安、环境保护等领域社会建设的步伐，深化这些领域社会管理体制的改革，正确处理好政府、市场和社会三者之间的关系，提高执政能力，转变政府职能，实行政事分开、管办分离，大力加强社区建设和促进社会组织的健康发展，使政府社会建设、社会管理和构建社会主义和谐社会的能力提高到一个新的水平。!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

参考文献：

１．唐铁汉．构建社会主义和谐社会的重要任务．人民日报，２００５

２．王济萍．创新社会管理体制，提高社会管理水平．济南日报，２００７

（作者单位：武汉科技学院湖北武汉

（责编：小青）４３００７３）

断探索维护稳定工作的规律，创新维护稳定工

作的机制，提高维护稳定的能力。要准确把握新时期人民内部矛盾的特点和规律，充分依靠基层组织和广大群众，就地解决矛盾纠纷，最大限度地把问题解决在基层，解决在萌芽状态，切实提高各级党委政府预防和处理矛盾纠纷的能力和水平。要坚持依法律按政策按程序办事，从源头上化解不稳定因素。要认真研究社会治安的新情况、新问题，抓紧建立和完善“严打”经常性工作机制，抓紧治安防控体系建设，提高社会治安的整体防控能力。

２．要加快做好就业和社会保障工作，建立健全就业和社会保障机制。目前我国就业问题相当突出，做好就业和社会保障工作，保障人民群众安居乐业，就成为各级党委政府的头等大事。要在抓好产业结构调整、保持较快经济增长速度的同时，重视支持就业容量大的中小企业，加快发展第三产业；积极发展乡镇企业，引导农村剩余劳动力多渠道转移和有序流动；大力发展职业教育和教育培训体系，努力提高劳动者素质；加快建立健全社会保障制度。

３．要逐步理顺分配关系，建立健全社会公平调节机制。收入分配问题的确是当前我国面临的最突出问题之一。其主要表现为地区之间、城乡之间、不同行业之间社会成员收入差距持续拉大，城镇贫困人口有所增加，各种灰色收入、不合法收入、行业垄断性收入数量大、透明度低，已经成为滋生腐败和社会不稳定因素的土壤。因此，各级党委政府在社会管理上，要加大对收入差距的调控力度，国家要通过收入分配政策和税收政策等调节过高收入，防止由于收入差距拉大而导致贫富悬殊和两级分化，影响社会稳定和社会发展。要把人置于发展的中心，缩小收入差距，不仅要着眼于缩小居民间人均生活水平的差距，也要着眼于为弱势群体和弱势地区的居民提供更多的机会，并使他们享受更多权力。

４．要坚持以人为本，建立健全民主化决策机制。民主化决策机制需要广泛的公众参与，要保证公民对经济社会发展的重大决策有知情权，疏通和扩大公民知情的渠道，逐步建立公开、透明、开放的党政工作系统；要建立好公众参与机制，保证公民对经济社会发展的重大决策有话语权，要尽可能地体现公民参与的全面性和广泛性，尤其要抓好程序民主和实质民主的统一。

５．要对人的管理顺变而治，实现从单位到

—３２—