创意图形在公益海报中的重要性

创意图形在公益海报中的重要性

摘 要

在现代错综复杂的环境下，为了扩大公益海报的宣传功能,更大化的体现海报的社会价值, 就必须提高社会公益海报的设计水平,提升公益海报的感染力和创新意识。在关注和了解社会热点问题的同时，在非凡的创意中注入文化理念,通过创意图形和神奇的视觉符号加强公益海报和社会之间的互动，有效传达人类精神文化，传达设计文化的视觉语义和心灵感应。

关键词：公益海报；创意图形；感染力

目 录

摘 要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„I Abstract„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„II 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1 我国公益海报的发展历程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2 充分发挥创意图形在公益海报设计中的传达应用„„„„„„„„„„„„„„6

2.1传统文化是公益广告图形设计的源泉„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6

2.2注重我国的传统图案和吉祥图形在公益广告中使用„„„„„„„„„„„„ 6

2.3注重图形色彩的创意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„7

2.4注重通过创意图形显示公益广告的幽默性和鞭策性„„„„„„„ „„„„„7

2.5注重图形的形式与内容的统一„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„7 3 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „ „ „„„9

引 言

在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。在这种情况下，公益广告发挥出了重大的作用。公益海报则是用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、安全交通以及各种公共纪念日等非盈利内容的广告形式，其目的是倡导新风尚、树立新观念、引导新生活方式，价值在于公示于众，发挥广而告之、鼓动宣传的作用。好的公益广告可以营造出一种气氛和声势，即某种社会氛围。它的直接功能是对社会及公众产生宏观效应；通过传播有益于社会的观念，营造良好社会道德风尚，营造绿色人类环境，使人类得以健康发展，使社会文明得以进步。同时，公益海报也是公众最喜欢的一种媒体宣传形式。观者不但欣赏它的艺术美感，也被它的独特创意深深地吸引。一幅优秀的公益海报作品往往被读者当作一件伟大的艺术品来欣赏，它以其真实的生活感受和美的感召力，表现出不可抗拒的宣传力量。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。

图形是公益广告中最重要的元素，它可以准确而又清晰地转述公益广告想要表达的信息。无须用文字、旁白，仅用一个图形便能与观众良好沟通。因此，对公益广告中的图形设计进行研究，可以使公益广告更易于被人们接受，使公益广告能够深入人心、家喻户晓，达到良好的宣传效应。在设计中巧妙地运用创意图形增强公益广告的感染力和艺术美感是本文重点研究的内容。

1 我国公益海报的发展历程

公益广告是为公众服务的非商业性广告，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会主义精神文明建设。它所传播的信息是对社会的关怀，这种关怀的本质就是对人的关注、尊重和维护，是对人的主体性的弘扬，以及在情感上对人的关怀和理解。

公益海报的创作在我国经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些记忆深刻的公益海报至今还深深地留在人们的记忆中。公益海报作为一种

高层次的媒体展现形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年我国公益海报的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益海报短时问内还能引起人们的关注外，其他公益海报基本不被重视。

因此，要振兴我国的公益广告事业，不经要能够准确的以独特的形式将所要表达的公益内容以最有效的方式快速地传递给目标大众，还要让他们在获得信息和获得美的享受的同时也能感受到人性的关爱，能给人们在忙碌的生活之后带来愉悦的轻松。因此，要在公益广告的图形设计是十分重要的，通过创意图形可以直观快捷的从其中读出读者要表达的真情实感，引起大众在感情上的共鸣，吸引起大众的目光，并最终付出行动，从而达到良好的宣传效果。

2 充分发挥创意图形在公益海报设计中的传达应用

2.1传统文化是公益广告图形设计的源泉

民族文化是广告创意的源泉，也是公益广告情感诉求的重要途径。一个民族有一个民族特有的审美情感，这种审美情感是随着民族的产生发展而日趋完善和成熟的，它一旦形成，就具有高度的稳定性和传承性，并不断影响和左右着这个民族的精神生活和艺术实践。从传统文化影响艺术创作的角度讲，任何偏离本民族文化精神底蕴的艺术都只能是苍白的和没有灵魂的。公益广告作为一种以情感为基础影响和规范人们生活的艺术实践，在情感诉求上必然显现追根溯源的特点，保持民族情感在性格上的一致性和继承性。随着我国经济的发展，人们会从更高的境界去追求文化，追求艺术化的生活。公益广告对民族传统文化的重构，也正说明了人们精神生活和广告创意本身返朴归真、追根溯源的特殊现象，也是广告艺术民族化的发展趋势。公益广告民族化最根本的核心是民族文化的人文精神在广告语言中得到释放和张扬，以情感诉求的方式给予紧张生活的人们以人情的温暖和精神的慰籍，它使人们重温民族精神，寻找到失落的精神家园。公益广告适应了传统文化缺失的时代特征，应运而生、蓬勃发展，人们也期盼着充满人情味的广告佳作，呼唤沉积在社会文化深处的民族情结和精神需求。

2.2注重我国的传统图案和吉祥图形在公益广告中使用

纵观我国的传统图形不难发现，情感其实就深刻而含蓄地表现在其