关于中国手机报的调查报告
关于中国手机报的调查报告
随着信息技术的迅猛发展，作为第五媒体的手机，也与报业联合，推出了一种新型媒介样式“手机报”。对于新闻媒体的电子化和网络化，我们并不陌生。随着手机的日益普及、3G无线数据时代的到来，“手机报”应运而生并迅速发展起来，在社会生活中扮演着重要的信息传播媒介角色。
一、我国手机报发展现状
作为新兴媒体的“手机报”，是传统纸质媒体的一种新延伸，它全面革新了读报模式，不仅稳固了手机作为“第五媒体”的地位，更拓宽了传统纸质媒体的传播渠道，让传统的纸质媒体在传播上锦上添花。“手机报”简言之就是通过无线技术平台发送到用户的手机，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容。通信技术的发展为手机报的诞生奠定了技术基础，人们对信息产品多元化、个性化的消费需求刺激了手机报的产生。近年来，开办手机报已成为传统媒体尤其是传统报刊媒体创新发展的重要手段。经过短短几年的发展和革新，曾处于“试水”状态的手机媒体如今已经形成强大影响力。目前，全国的手机报有100多家，据中国移动2008年中期财报显示，中国移动手机报付费用户已超过4024万户。不止是数量，从内容制作方式，到平台发送模式再到技术流程保障，都已相对成熟。
二、我国手机报发展案例分析
以《南都手机报》的办报特点做一个简单的分析：《南都手机报》的信息容量非常大，首先表现在标题方面，其标题短小精干，并且配
有清晰明确的导读。彩信版的《南都手机报》善于利用图片，在信息发送中设置了封面图片、插图、动漫图片，其新闻性、主体性、趣味性很吸引眼球，自成一格，颇为“养眼，并以此成为主打招牌。《南都手机报》是一家综合性的报纸，其内容涉及时政、娱乐等方方面面，适合不同受众的品味。彩信版新闻不再局限于过去短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。充分调动受众的视听感官，实现新闻的多维阅读。
三、手机报的传播特点
从上述案例中可以总结出现代手机报的一些传播特点和优势：
1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收手机报的载体是手机，用户随时随身携带。手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸的印发环节，和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，还可以时刻关注它的发展过程。
2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。
3、手机报的多媒体优势。手机报所发送的新闻，是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音等内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的“全方位”阅读。
四、手机用户研究
中国手机使用者数量呈指数级上升，为手机报的普及和发展提供了广阔的发展平台。以中国移动为例，截止2008年上半年中国移动用户总数达到4.15亿户，净增4525万户，占新增用户总数的97%。另外，中国联通在上半年的用户总数也实现了827.7万的增长。市场研究公司IE Market Research(IEMR)最新发表预测：到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿。用户的增长将使移动运营商实现非常高的用户增长率。从2007年至2010年，中国移动的用户增长率将达到43.7%。中国联通的用户增长了将达到24.6%。目前由于客观条件的限制，在大多数情况下，手机用户依然主要处于信息接收者的位置。从整体上看，手机用户发布、传播信息的影响力、科学性、真实性、可信度，还无法与经济技术等实例雄厚的新闻网站、商业网站所抗衡。所以这极大的影响了手机报在高校学生中的占有率。根据问卷调查结果显示，有订阅手机报意向的仅占了26.21%，视情况考虑订阅的占了17.15%，而不会考虑订阅的占了56.63%，不会订阅的占了绝大部分。
目前，手机报的订阅途径有套餐配送、免费接收、自费订阅等，而在调研中，前两者人数占到了订阅人数的86.2%。所以如果没有开
通相应套餐的同学是很难接收到手机报，更不用说使用体验了。
手机如果能更快更好地承载文字、图片、音视频等各类传播方式和内容，那么，作为“第五媒体”将比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携。随着生活节奏的加快，高校学生对媒体服务要求的提高，需求增大。
五、展望我国手机报的发展前景
1、手机报拥有良好的发展潜力
步入瞬息万变的信息时代，人们对资讯的迅速到位的要求越来越高。这要求有一种新的信息媒体能时刻伴随在人们身边，能及时地告诉人们新近发生的事情。在这时代需求的大背景下，数字报、手机报应运而生。手机用户的数量庞大，无疑给手机报迎来了极其有利的发展机遇。随着移动通信技术的高速发展，手机已成为人们日常生活中必不可少的通讯工具。手机功能的不断完善，也是手机报发展的良好表现。由此可推想，手机报的潜在用户将逐渐向核心用户迈进一大步。
2、从依靠定阅收费到多元化盈利模式
手机报下一步可以尝试的盈利模式是以“服务”为宗旨，进行数据库营销。对于娱乐、天气、体育资讯；重大事件、新闻人物等各种资讯进行分门别类的整理存储。当读者有需要的时候，可以随时得到答复。
3、媒介生态上，从占领市场到互利共存
手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。手机报的出现，会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。对于传统纸质媒体而言，手机报实现了对传统纸质媒体的二次利用，相对节省的成本获取较大的经济收益。手机报纸的出现及时地挽救了处于低谷状态的传统纸媒，为传统纸媒的发展找到一条新路。 4、3G时代的潜力发展
3G时代的到来，使得手机真正成为一种大众传媒，届时门户网站的手机网竞争优势也会发挥出来，如新浪、凤凰网等门户网站凭借其强大的新闻整合能力，赢得良好的用户基础和较高的用户认知度。目前，虽然我国手机报发展还处于起步的阶段，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。随着用户群体的培养、技术条件的成熟和手机自身的媒体化进程，手机报必然会有巨大的发展潜力，相信不久的将来，手机报将成为数字报业发展战略的前行军。
六、总结分析
手机媒体的出现向人们展示了基于移动互联网的新传媒时代的到来。“第五媒体”的风靡也显示出传统报业对手机这一新兴传播平台的前景十分看好。手机媒体通往一种成熟媒体的路程还有多远，我们谁也无法预料。但技术的进步和社会的发展肯定会加速这一进程，因为到目前为止，似乎没有一种终端比手机更具有媒体的兼容性、整合性和贴身性。如今，随着移动通信的3G时代渐行渐近，基于3G网络的手机媒体，又给了人们带来无限的遐想空间。因地制宜，因人而异，手机报的改版需要以在杭高校手机报的受众群体具有的广泛需求为依据，紧跟时代需求，及时更新，通过软硬件两方面的提高赢得市场和受众的肯定。手机如果能更快更好地承载文字、图片、音视频等各类传播方式和内容，那么，作为“第五媒体”将比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携。“手机报”的前途确实令人憧憬。我们相信，当手机进一步高科技化、资费进一步大众化时，会有越来越多的人选择手机报、热爱这种新鲜便捷的“影子媒体”。