新闻策划与新闻炒作的异同分析
新闻策划与新闻炒作的异同分析
[摘要]改革开放的深入发展推动了市场经济的繁荣，媒体间正以激烈的竞争形式存在于社会之中，多样化、复杂化成为其发展趋势。各家媒体为了能在相互竞争中占据优势，新闻策划部门应运而生，主要负责让自己的新闻在繁多的新闻海洋里脱颖而出，受到观众的喜爱。再次过程中，有的媒体做的稍微“过头”，违背客观事实大肆报道，新闻炒作也成为近年来的热门词汇。本文对新闻策划和新闻炒作之间的相同之处、不同之处进行理论上的分析，便于公众理解两者之间的关系。
[关键词]新闻策划；新闻炒作；异同分析；媒体
从逻辑发展上看，新闻策划先于新闻炒作才出现，新闻炒作随着新闻策划不断发展直至成熟的基础上出现的，是目前新闻媒体报道通常采取的方式。新闻炒作一定程度上偏离了新闻策划的发展轨道，虽短期内能够达到新闻广泛传播的好处，但长远来看则不利于新闻媒体的发展，应当对之谨慎适用。然而新闻炒作既然是新闻策划的产物，两者之间具有相似之处，主要体现在新闻性、创新性、报道性、主动性等方面。
一、新闻策划与新闻炒作的区别
在传媒形成产业那天起，人们就知道主动策划，各媒体之间形成差异，打特色牌的重要。要独树一帜，傲立竞争激烈的传媒市场，独到、睿智的新闻策划尤其重要，被各家媒体视为立足、发展之根本。在这个转型之初，一些媒体认为新闻策划就是新闻炒作，混淆概念，把两者混为一谈，其实，两者并非等同，也不可以相互替换，新闻策划与新闻炒作之间不能简单地划等号。
（一）新闻策划与新闻炒作的含义
新闻界对新闻策划这一概念的定义主要涉及其功能、目标和价值，具体为：新闻策划主要是新闻得以传播的载体和形式，在不违背事物发展规律和新闻传播规律的前提之下，根据新闻策划的目标将已收集到的新闻材料进行总结、归纳的基础上，以现实和已知为基准，对未来进行科学的预测，贯彻落实与之相关的新闻策略，实现新闻策划的创新式发展。
“炒作”这一名词因其含义的特殊性，本身就是新闻传播过程中出现的，因此在2004年版的《现代汉语字典》中将其定义为：“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”，并给出了这样的例句：“经过一番新闻媒体炒作，这位歌星名气大振”。而业界对新闻炒作的定义是这样的：新闻炒作是指新闻业经营者或者传播者为了将某件事、某个人在全社会范围内引起广泛的注意，而于新闻传播过程中进行介入和控制，故意夸大某些能够吸引受众的新闻内容，从而实现其目标的新闻操纵模式。