全国2016年4月高等教育自学考试广告学(一)试题

全国2016年4月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码:00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.1874年，H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是

A. 《广告的历史》

C. 《广告学》 B. 《路牌广告史》 D. 《广告文稿》

2. 从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在

A. 1874 年

C. 1918 年 B.1912 年 D.1926 年

3. —般来说，广告活动包括社会广告活动和

A. 经济广告活动

C. 企事业单位广告活动

4. 我国第一部全国性的广告管理法规是

A. 《广告管理暂行条例》

C. 《中华人民共和国广告法》 B. 《广告法试行条例》 D. 《广告管理条例》 B. 政府广告活动 D. 个人广告活动

5. 在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是

A. 探测性研究

C. 因果性研究 B. 描述性研究 D. 消费者研究

6. 在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是

A. 访问法

C. 实验法

7. 下列选项中，不属于杂志媒体优势的是

A. 针对性较强

C. 易于读者间再传播

8. 广告决策要讲求经济效益，指的是 B. 易于彩色印刷 D. 发行而广 B. 观察法 D. 态度侧表法

A. 广告决策要建立在需要和可能的基础上

B. 广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C. 广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费

D. 广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

9. 企业或产品的信誉一旦确立，便

A. 具有相对的稳定性

C. 经常变化 B. 具有绝对的稳定性 D. 永恒不变

10. 在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺

A. 原材料

C. 生产者 B. 生产技术 D. 消费者

11. 在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是

A. 公关

C. 宣传 B. 广告 D. 新闻

12. 上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是

A. 夸张

C. 双关

13. 独白、对话常用于写作

A. 视觉广告文稿

C. 听觉广告文稿

14. 电视广告的剪辑是

A. 商品的重新组合

C. 销售过程的模拟

15. 招贴广告的标题要特别注意的是

A. 详细清楚

C. 诗情画意 B. 醒目简单 D. 亲切动人 B. 创作人员最后的再创作 D. 广告信息的发布 B. 印刷广告文稿 D. 广告歌词文稿 B. 比喻 D. 设问

16. 橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是

A. 直接表现商品性能

C. 给人亲切自然的感觉

17. 广播广告的音乐设计要求

A. 富于地方色彩 B. 平缓朴素 B. 容易突出商品商标 D. 全面宣传商品

C. 与语言节奏一致

18. 广告证明制度是一项

A. 广告管理制度

C. 广告价格制度

19. 我国目前对卷烟广告的发布

A. 尚无明确限制

C. 由各地地方法规处理 D. 低沉悠扬 B. 广告发布制度 D. 广告设计制度 B. 有明确的限制规定 D. —律禁止

20. 在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是

A. 人民法院

C. 消费者协会 B. 公安部门 D. 工商行政管理机关

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21. 广告行业中，广告公司具有的优势有

A. 有完整的广告经营、制作和管理体系

B. 有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益

C. 有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务

D. 能够独立承担经济责任和法律责任

E. 规模小、成本低

22. 国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有

A. 收归国有

C. 行政监督

E. 行业管理

23. 对广告进行市场调查的内容包括

A. 广告市场调查

C. 广告效果调查

E. 广告行业调查

24. 购买行为调查包括

A. 品牌偏好

C. 品牌满意度 B. 品牌态度 D. 品牌意识 B. 广告媒体调查 D. 广告文案调查 B. 责令停业 D. 立法管理

E. 市场容量

25. 选择广告决策方案的基本标准有

A. 对社会无害

C. 技术合理

E. 符合潮流

26. 以下广告策略，适用于商品衰退期的有

A. 不再增加广告费用

C. 宣传维修和服务

E. 继续扩大，追加广告费用

27. 以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有

A. 产品功能开发

C. 售后服务承诺

E. 商品造型宣传

28. 听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？

A. 语言

C. 图像

E. 人物

29. 绘制路牌广告应重点考虑的因素包括

A. 商品类型

C. 人流量

E. 广告调性

30. 广告代理制的基本要点有

A. 成立专门广告设计公司

C. 实行佣金制

E. 加强广告媒介的主导地位

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

31. 媒体生命周期

32. 广告的市场渗透策略

33. 广告小品

34. 广告对象 B. 广告经营中承揽与发布分离 D. 加强广告公司的主导地位 B. 色彩明暗 D. 视觉角度 B. 音乐 D. 音响 B. 产品质量要求 D. 品牌形象树立 B. 减少企业的形象宣传 D. 开展多层次、多方位的广告宣传 B. 经济合算 D. 方案最优

35. 广告行政处罚复议决定

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

36. 德尔菲法有什么特点？

37. 分析广告媒体特点要从哪些方而入手？

38. 简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

五、论述题（本大题共1小题，10分）

39. 企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？

六、分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

40. 天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：

①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP 、TV 、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯； ②由于POP 广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；

③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。 阅读以后，分析以下问题：

(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？

(2)分析以上媒体策略的理由。

41. 某广告公司为了加强对客户的吸引力，必须阐明它进行广告创作的原则，请你代为分析：

(1)广告创作服从广告策划的原则是什么？

(2)创意求美的原则是什么？

(3)集体创作的原则是什么？