色彩民族特性的研究
色彩民族特性的研究
摘要对影响民族色彩的因素进行了分析, 探讨了心理基础、社会文化及地域对民族色彩的影响, 指出了抓住民族色彩特点对于产品全球化销售的意义。
关键词色彩; 民族特性; 心理基础; 社会文化; 地域; 影响
最早对色彩进行深入研究的康定斯基曾经说过:“色彩隐藏着一种力量, 虽然很少为人们所感觉, 但却是真实的、显著的, 而且感应着整个人体”[1]。这种力量是由于色彩不但具有可量化的物理特性, 还具备了鲜明的民族文化气息并与人的情感发生联系, 这使得它在表达上呈现出了多元化和多样化的特征。
在信息传递的过程中, 人对物品的色彩知觉起着不可估量的作用。人们往往在看到一件物品的色彩时, 就已经形成了初步的好恶。由于人们对于不喜欢的东西要比喜欢的东西敏感得多, 因此, 如果不能在第一印象中被打动, 就很难继续对它有所关注, 只有有了初步的兴趣之后, 才会进一步考虑是否接受。可以说, 色彩是产品与消费者的第1次交流, 而这交流是潜意识的, 也是容易被忽略的。对于设计而言, 色彩是整个作品的灵魂, 色彩设计的好坏, 体现着一个设计师的水平和修养。人们由于民族、文化背景的不同, 对于色彩的态度也有很大区别。因此, 把握住了色彩的民族特性, 也就掌握了色彩变化莫测的性格特征。
1形成民族色彩的心理基础
色彩的民族特性, 是指色彩对于不同生活背景的人所产生的不同效果及不同生活背景的人们对于色彩好恶的不同选择。而相同的色彩之所以会产生差异较大的效果, 则要从色彩的情感特性来寻找答案。
色彩是有感情的, 这是形成民族色彩的心理基础。色彩的感觉过程, 是人们对色彩知觉所经历的经验性物理-生理-心理过程, 是客观认识对象(物体色) 与主观认识主体(人的创造性思维活动) 相互作用、辩证统一的复杂心理活动过程[2]。车尔尼雪夫斯基指出“视觉不仅是眼睛的事情, 谁都知道, 理智的记忆和思考总是伴随着视觉。”因此, 色彩心理就不仅涉及视觉生理信息判断, 其他如听觉、嗅觉、味觉、触觉等多种感觉总是综合地、交叉地相互作用, 影响着人们的色觉判断, 发生着联想的思维活动。色彩感情主要体现在色彩联想、色彩心理感应、色彩隐喻3个方面。
色彩的联想, 是指人们在色彩知觉中自身感觉分析相互作用的联想性知觉。色觉是由视觉器官分析判断的, 但人们的多种感觉器官是相互作用而不可分离的。因此, 当色彩现象对视神经刺激时, 人们自身多元化感觉中枢形成通路, 引起多