旅游产业市场结构分析
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旅游产业市场结构分析
作者：徐婷婷
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第04期
本文从产业组织的角度，对W 市旅行社行业的市场集中度、产品差别程度和进入退出壁垒三个方面进行了分析，得出了W 市的旅行社业的强竞争、弱垄断的竞争型市场结构。
一、研究内容
产业的市场结构是指企业市场关系的特征，其实质就是市场竞争与垄断的关系。产业市场结构的判断依据有三个方面：本行业内企业数量及相对规模；各企业生产的产品差异化程度；进入、退出壁垒。分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种类型。研究产业的市场结构的主要内容为：市场集中度，产品差异程度，进入退出壁垒。
二、W 市旅行社业的市场结构特征分析
（一）市场集中度分析
市场集中度是指产业内规模处于前几位的企业的生产、销售、资产或职工等的累计数量占整个产业的比重。一般用下列指标来衡量。
1、行业集中率（CRn ）。通常用生产值、销售额、职工人数等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示行业集中率。行业集中率越高，市场垄断程度越高，反之，市场竞争程度越高。一般用前4位企业集中率（CR4）和前8位企业集中率（CR8）来衡量。2010年到2014年W 市旅行社数量持续增长。2010年W 市共有旅行社189家，其中国际旅行社18家；至2014年底，全市旅行社有273家，其中国际旅行社有23家。，国际旅行社的前四位旅行社市场份额从43.2%降到32.0%；国内旅行社的前四位旅行社市场份额从33.9%降到23.1%（如图1）。
从图中可以看出，W 市国际旅行社的集中度高于国内市场的集中度。表明了国际旅行社中大型旅行社的竞争优势比较明显。根据贝恩的产业市场结构分类标准，W 市旅行社业总体的市场结构类型为低集中寡占型，即竞争很强、低程度垄断的市场结构。
2、赫芬达尔指数（HHI ）。赫芬达尔指数反映整个产业分布的集中与分散状况，HHI 越大，表明行业集中度越高。若行业内存在无数小厂商，HHI 接近于零；当一个行业接近于垄断时，HHI 接近于1。美国司法部将HHI 扩大10000倍的值作为划分市场结构的标准（如图
2）。
W市的旅行社业的HHI 值逐年降低，基本上一直处于竞争比较强的程度。根据美国司法部对市场结构的分类，W 市旅行社业的市场结构属于竞争Ⅱ型。W 市共有273家旅行社，数