腾讯京东推解决方案京腾智慧:将用数据对接营销并驱动销售
2016-09-12腾讯科技6评
腾讯科技讯 9月12日，腾讯智慧峰会在北京召开。会上，腾讯发布了《腾讯智慧营销白皮书》，这个被称为“最完整的数字营销手册”涵盖了立足全景时代的数字营销方法论MIND5.0，为营销人提供了全新的思考维度。同时，腾讯联合京东公布了数据对接营销并驱动销售的最新解决方案——“京腾智慧”，在此方案中，腾讯和京东实现大数据的全面融合，通过对腾讯覆盖资讯、娱乐、社交等用户场景下积累数据的记录、分析和学习，成为带动京东电商销售的重要决策依据，由此把品效和品商都做到合二为一。
针对此次发布的白皮书，腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾提出了五大关键要素，以技术和关系链为承载的时机、内容和形式；也讲到了六大解决方案，尤其是时事、知识、社交、体验、兴趣和现场类的解决方案，有以下几个重点：
第一，IP共赢。IP已经从过去的采买IP、借力IP到未来共建IP，可以看到的是，以内容为核心的腾讯凭借自己整合的资源，包括游戏、体育、影视、音乐、动画、文学，结合新闻作为推手，使得整体的IP运营和市场上所有的其他媒体具有差异化的特点。
第二，自动化投放。腾讯的智营销是中国第一个品牌广告的自助投放系统。未来在品牌类自动投放中，从目标用户的选择、资源的选择、第三方监测的选择等整个链条，都可以实现自助化的投放。
第三，品效合一。真正的品效合一是全程的品效联动，不仅仅在策略制订的联动上，在数据的运营方面既要有品牌的数据累计，又要有效果数据的累计；在创意的设计上面，也要能够实现联动；在团队职能的联动上，过去是电商和媒体，或者品牌和效果团队分拆的状况，未来其实随着策略、数据、创意团队职能的联动，将会在企业内部从品牌到效果、从效果到品牌，实现一个更好的布局。
对于京腾智慧的合作，腾讯网络媒体事业部副总裁、广告客户部总经理栾娜表示，京东和腾讯的合作具体包括以下三个方面：
第一，可以用京东的行业数据直接投放腾讯的资源，不管是朋友圈还是视频、信息流，甚至是打通三个资源平台；
第二，品牌在腾讯投放广告之后，可以了解点击广告的人；
第三，为行业提供一些解决方案。合作之后，可以打通一部分资源，包括品牌资源和京东包销资源，通过这些资源既可以宣传，又有衡量效果，从而提供行业性的解决方案。
2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航，智能赢销”，包括腾讯、谷歌、京东、麦肯锡、尼尔森、SAP、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。