现代户外体育赛事资源营销策划案例

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第 3卷 第 3 1 期

20 0 7年 5月

上海体育学 院学 报

J u n f h n h i ies yo p r o ra o a g a Unv ri fS ot l S t

Vo . 1 No. 13 3

Ma .07 y2 0

现代 户 外体 育 赛 事 资 源 营 销 策 划 案例

张小林 孙 , 玮 肖红青 ,

(. 1 吉首大学 体育科学学院 , 湖南 吉首 4 60 ; . 1 00 2 吉首大学 广告系 , 湖南 吉首 4 60 ) 1 0 0

摘

要 : 用实地考察 , 采 访谈 与对比等研 究方法 , 从现代 营销 策划 学角度 , " 对 穿越 天 门" 棋行 大地 , 与" 天下凤

凰" 经典 户外体 育赛事策划原则与思路进行考察与剖析 .案例 经验表现 为: 等 概念与创意先行 , 打造户外体 育

赛事的原动力与整合力 ; 考察与论证 紧密跟进 , 强资源整合 ; 加 里应外合 , 实施 品牌组合营销策划 ; 重视 外围策 划, 加强 宣传与媒介传播策划 ; 重视 品牌 开发 与管理, 塑造户外体育赛事长远品牌效应 .

关键词: 现代户外体育赛事 ; 资源; 营销策划 ; 案例

中 图分 类 号 : 8 G 0—0 5 文献标识码 : A 文 章 编 号 :0 0 4 8 2 0 ) 3 06—0 t0 —5 9 (0 7 0 —0 1 4

Ca e fM a ke i g S h me o o e n Ou d o s so r tn c e fM d r t o r S o t m p tto s Re o r e p rs Co e ii n s u c s

Z HANG a — n Xio l 1 i

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XI AO n — i g Ho g q n

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2 A vrime t p t~n , i o ie i , i o 10 0 Hu a , hn ) . d e s n ane t J h uUnvrt J h u 60 , nn C ia t e Der s sy s 4

Ab ta t sr c :Us gt ersac to so n tes tivsiain,itriw ,cn rs t .a d fo t n l f i h eerhmeh d fo —h -p n et t n o g o neve o tatec n rm h a geo e

t d e n ma k t g s h m es in e te a n d a d a a y e h c e ep icp e d tan o h u h fs c e h mo r r e i c e ce c ,i x mi e n n l z t s h n d e m r i l a r i f o g t u h n s n t o

c si o to rs rscmp tt n " asn ho g h o tn l ," esGon ru dt eE rh " h ol l sc u d o t a o p o eii sa P si t ru ht F na e" Ch s i ao n h at ",t eW r o s g e g d P o n x "a d 8 o h.Th x e e c fcs wa x rse S h o n e ta d cet e esg i i f n n d h e e e n 0fr s t e e p r n eo ae s e pesda :t ec c p n rai n s on n r ta i s v g o

s r i O fr mo ie fr e a d it g ae o c f o t o rs rs c mp t in ,e a n t n a d d o sr t n t vn t o m t o c n e r t f r e o u d p t i g v n d o o e io ts x mi a i o n e n ta i m o fl wi p a d s rn t e n h n e rt f r Ku c ,a t r m n i e i o r i a in w t ta k n r m o l n u te g h n g t e i tg i o ~ )r e o g n i y s ci fo i d n c o dn t h a tc i f g n s o i g o

o tiet u h o ie r ei h e o a o sb a n rcie tahn mp ra c o o trrn us O p tt c mbn mak t s e ff d e d g n c m m u rn it p at ,atc i i o tn e t ue-i d O c g g

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ma a e e t a o sb a da dcet n -e a o sb a de eto u d rs rscmp tt n . ng m n f u r r i alg tr f u r f c o to p t f o m n n a n g o m m n f o o eio is Ke ywo d :mo e ud rs rscmp t in ;rs uc ;mak t gsh e ae rs d r o to p t o e io s eo re n o t r ei c e ;cs n m

1 体育赛事资源营销策划案例

近年来 , 一直不愠不火 的湖南旅游却因湘西" 定海 神针"" ,亿元投保 " " , 穿越天 门" " ,棋行 大地 , 天下凤 凰" 等几起策划大案而声名鹊起.19 99年 , 张家界 黄

龙洞投 资股 份有 限公 司 独 家 出资 , 织 , 施 了 以" 组 实 穿 越天门, 向 2 世纪" 飞 1 为主 题 的 张家 界 世 界 特技 飞行

大奖 赛 , 事在 张 家界 天 门山下 的荷 花机 场隆重 举行 . 赛 此 次活动 实现 了人 类 首 次 驾 机 穿越 自然 山洞 的愿 望 ,

被载人世界吉尼斯纪 录, 国内外 2 0多家媒体 近 50 0 0

名记者 现场 采访 , 央 电视 台全 程 直 播 .赛 事 中来 自 中 美 国, 匈牙利 , 罗 斯 , 国, 国 , 俄 德 法 哈萨 克 斯 坦 等 9个 国家 的 1 5名运 动员 , 演 了一 场 征 服 自然 , 战极 限 上 挑 的" 中芭 蕾 "1.张 家 界 市 黄 龙洞 投 资 股 份 有 限公 空 - J

收稿 E期 :0 6 2 0 修 回E期 :0 7—0 —1 t 20 —1 —3 ; t 20 1 5

基金项 目: 国家体育总局体育社会科学基金资助项 目(0 4s6 6 ; 13 s 1 )湖南省社会科学基金项 目(5 C 0 0 0Z 9 )

作者简 介: 张小林 (98 , , 17 一)男 湖南邵 阳人 , 大学体 育科 学学院讲师 ;e (738628EH izl s. uc 吉首 T l 04 )541 ,-l1 x ue . : a: @j d n

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第3 期

张小林 , 孙

玮, 肖红青 . 户外体 育赛 事资源营销策划案例 现代

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司于 20 年 3月中旬邀请俄罗斯" 06 勇士" 表演队再 次 进行 了精彩的赛事表演 , 这是特殊 国际背景下的历史

题材 , 军事 题 材 , 化 题 材 , 文 自然 资 源 有 机 配 置 和整 合

营 销策 划应 遵 循 3个 方 面 原 则 : 一 , 颖 性 与精 密 第 新

性.新颖性与精密性主要是指策划的对象与内容在一

定 时 间 或 空 间 上 具 有 相 对 的新 颖 性 与 精 密 性 . 如 19 年 " 9 9 穿越 天 门 " 人 类 历 史 上 第 一 次 驾 机穿 越 自 是 然 山洞 , 快 就 吸引 了 国内外 人 们 的 目光 .而 20 很 06年 又进 行 了创新 , "0 6中 国俄 罗斯 年特 别 活动 " 与 20 有机

的一次全新的事件行销策划.

湘西 凤 凰 古 城在 20 03年 9月举 行 了 " 棋行 大 地 ,

天下凤凰" 为主题的"03中韩 围棋邀请赛" 20 .赛事 以 蓝天青山为背景 , 以古老壮观的南方长城为舞 台, 以大 地为棋盘 , 以武林弟子为棋子.修建在南方长城脚下 的巨型棋 盘长 宽各 3 . 总面 积将

近 100m2 17m, 0 .这 次比赛 由中国围棋九段 常昊对垒韩 国围棋九段 曹熏 铉 , 中 国棋 界美 人鱼 " 而" 张旋 , 同时接受 来 自世界 各 则

地 6 业余 高手 的挑 战 位 2.随后 20 0 5年 9月 举 行 了 "0 5 南方 长 城 世 界 围棋 颠 峰 对 决 " 同期 进 行 的 20 年 及

结合 , 引进俄罗斯苏一2 7和苏一3 等世界顶尖重型战 0 机在天门山下进行编 队特技表演 , 同样 引起轰动.而 湘西凤凰 围棋赛更是在棋盘棋子等方面将创新发挥得 淋漓尽致.第二 , 超前性 .策划要具有前瞻性 , 对市场 有 引 导意义 .如" 越 天 门" 后 有 国内也 有 " 穿 之 环太 湖 世界特技飞行大奖赛 " 等活动.第三 , 可操作性 .即方 案切实可行 , 技术经济合理, 这也是策划能否实施的关 键 .因此 , 需要配合策划方案进行创意 , 论证 , 创新 , 实 施, 反馈等操作.

"05 20 年南 方长城杯业余 围棋公开赛" .该届赛事除 大地做盘, 武童为子等特色外 , 为迎接 20 年奥运会 08 的举办,0 8 围棋在南方长城上 同步开赛 , 20 盘 同时著 名的" 国鼓 队" 韩 与数百名武童的现场表演使该项赛事

更 具震撼 力 .

3 现代户 外体 育赛事营销策划思路与借鉴

3 1 概 念 与创意 先行 , 造户 外体 育赛 事的原 动 力与 . 打

整 合 力

户外体育赛事以户外体育活动为手段和主要运作

载体, 即作为 发展 旅游 , 身 , 乐 等 大 众 文化 产 业 的 健 娱 营销创新 载 体 , 到体 育搭 台 , 达 经济 唱戏 的 目的 .各经

" 绿 之 踪 , 云 之 南 " 云 南 ) " 明 天 天 是 春 万 彩 ( ,昆 天 "" ,给我 一 天 , 你 千 年 "江 苏 宋 城 )这些 经 典 , 还 ( , 脍

济组织开展此类活动主要是 以短期或长期的经济效益 为 目的, 而政府等社会公共组织举 办此类 活动主要是 为了刺激与推动区域经济社会的加快发展.赛后张家 界的游客接待量连续两年保持增长 5 %, 0 尤其是赛后

的第 一 年 张 家 界 的旅 游 收 入 猛 增 6 % ( 家 界 19 3 张 99 年旅 游 收入 是 1 . 亿 元 , 21 而穿 越 天 门 山后 的 20 00年 旅 游收入 提 高到 1 . 元 _ , 力 地 推 动 了张 家 界 97亿 3) 3 有 _

旅 游业 及相 关 产业 的发展 .

炙人 口的广告语 , 给人们 留下深刻印象 , 唤起游人无限 遐想.同样 , 现代体育休闲业作为全新的经济形态 , 也 明显体现市场经济中的创意特性.纵观欧美职业联赛 与商业体育的成功之道可知 , 注意力, 创造力 , 形象力, 品牌力 , 已成为现代体育产业的核心生产力和竞争力 , 而差异化的创意无疑已成为现代体育赛事营销策划的 种原动力与整合力 , 推进现代体育产业发展的新 是 动力.同样 , 湘西凤凰" 棋行天下, 天下凤凰" 的大手笔

一

创新 , 家界 " 张 穿越 天 门洞 "

的创 举 都 是 与大 胆 而 又 细 致 的营销 策划 与创 新 紧密联 系的 . " 棋行 天下 , 下 凤凰 " 天 以全 新 的概 念 演 绎 具有 两

2 现代户外体 育赛事营销策划 的内涵 与原 则

不 同学者 对 营销 策 划 有 不 同的 看 法 , 国哈佛 企 美 业 管理丛 书认 为 : 营销 策划 是 一种程 序 , 在本 质上 是 一 种运 用 脑 力 的理 性 行 为 .世 界 商 务 策 划 师 联 合 会

千多年历史的围棋活动, 赋予其新 的内涵 , 注入新的生

机 , 过 不懈 的努 力 , 通 在超 越 世界 知名企 业 垒砌 的平 台

( S) wB A 认为 : 营销策划是指企业社会价值与其产 品 ( 服务 ) 市场价值实现 的过程 .清华大学经 济管理 J 学 院营销 学副 教授 李 飞认 为 : 销策划 , 是企 业通 过 营 就 激发创意 , 有效地配置和运用 自身有限的资源 , 选定可 行 的营销 方 案 , 成 预 定 的 目标 或 解 决 某 一 难 题 达 5.

综上 , 营销 策划 可被认 为 是通 过 营销思 路 和理念 创新 ,

上打造世界围棋顶级权威赛事 , 创新性地推动围棋体

育运动事业与旅游业 的发展.组委会在策划与宣传 中

提 出: 构筑 世界 未来 的棋 都 , 迷 心 中的圣 地 , 就 百 棋 成 年经典 , 筑未来 的文化 遗产 , 建 发展 湘西 旅游 经济 .这

种概念渲染与鼓动把赛事的神奇魅力和大众一睹为快 的欲望 演绎 到 了极致 .

同样 , 门洞 是 张家 界 天 门 山主 峰绝 壁 一 巨形 穿 天

利用整合各种 资源 , 达到 实现 预期利益 目标 的过程 . 在 当今知识经济时代, 信息化时代 , 不仅仅 自然科学 , 社 会科 学也 成为 生产 力 , 争 力 的一种 体现 , 别是 以 竞 特

咨询 , 策划 , 信息服务为特征的第 四产业 , 已成为经济

发 展 中最 迅 速 , 活跃 的领 域之 一 . 最

山石洞 , 该洞海拔 1 6 1m.作 为天然穿山巨洞 , 2 其海 拔 高度 和飞嵌 绝 壁 的险 要 位 置 , 世 界地 理 地 貌上 非 在 常少 见 _ .大胆 策划来 自智 慧和 灵感 ,98年 1 月 , 1 J 19 1

黄龙 洞投 资股 份有 限公 司 总 经理 , 著名 旅 游 策 划专 家 叶文 智乘 坐直 升 机飞行 在天 门山上 空 , 3 飞行经 有 0年

从现 代商 务策 划 角 度 分 析 , 功 的 户外 赛 事资 源 成

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上海体育学 院学报

第 3 1卷

验的飞行员开玩笑地对其说 :敢不敢?我带你穿越天 " 门 !这虽是 一 句戏 言 , 叶文智 的 职业 思 维顿 时萌 发 " 但

了策划 创意 : 穿越 天 门 洞 .该 活动 巧 借 张 家界 奇 特 的

方长城 已随 同 凤 凰 古 城 成 为 全 国 知 名 的 旅 游 胜 地 .

2 0 年 9月 , 03 首届 中韩围棋邀请赛在此举行 , 中韩 围 棋 国手 常昊 , 曹薰 铉 的精彩 对决 ,人 为棋 子地 为

盘 " " 的 全新演绎 , 为旅游 区和赛事双重 品牌的树立 与经营打 开 良好 的 开局 ." 0 5南 方 长 城世 界 围棋 颠 峰 对 决 " 20

活动 挑选 世界 顶尖 运 动 员 常 昊 与李 昌镐 , 而 以世 界 从

自 然景区与品牌优势 , 实现了人类第一次驾机 飞行穿

越 自然 山洞 的创意 .独 特 的创 意 和大胆 的智慧 终 于打

造该活动的独特魅力 , 即创造 出其他市场 和竞争者难 以复制 的竞 争优 势 .

32 科学 考察 与论 证 紧 密跟 进 . . 形成 体 育 与历 史 , 地 理 , 文 资源高 度概 括和 有机 融合 人

级棋坛名人参赛这一 大手笔策划打造赛事 的轰动效 应.同样 , 穿越天门" 在" 活动中, 高水平高层次的组织 管理确保了整个赛事 的高 品质运作 . 34 重视 户外 体 育赛事 的外 围策 划 . . 加强 宣传与媒 介

传播 策划

在形成赛事创意后应进行可行性分析与论证 .首 先 , 穿越天门" 在" 之前 , 大赛组委会邀请各领域专家进 行 天 门山天 门洞数 据勘 测 , 型飞 机试 飞 , 象分 析等 模 气 准备工作 .其次, 在可行的基础上对赛 事 自身资源与 环境资源等 紧密融合 .现代体育文化 日益 与休 闲文 化 , 乐文 化 , 娱 民族 文 化等 紧密 结合 , 这是 一 种 必 然 趋

势也 是一 种必要 选 择 ." 穿越 天 门" " 行 大地 , 下 ,棋 天

在" 顾客 导 向的 时代 " 营销 的 中心 也 转变 为 如 何 ,

成功地与消费者进行双向沟通.过去单一的营销策略

已难 以奏效 , 应借 助 整合 营销 传 播 策 略 , 过 广告 , 透 公 关, 促销 , 直复 营销 , 数据 营销等 不 同手段 , 传达 一致 的

凤凰" 等赛事策划 , 是体育与历史 , 地理, 人文资源的高 度概 括和 有机融 合 . 2 0 年中韩围棋邀请赛中, 03 南长城脚下总面积为 1 0 .9m2的世 界 最 大 的棋 盘 上 ,6 名 武林 童子 分 0 4 8 31

别身着 黑 白武侠服 饰 , 头顶 黑 白斗笠 , 当棋 子 , 出 充 使 螳螂拳 , 醉拳 , 打 等 近 5 散 0种 武 术 招 式 登 场 落 子 6.

产品信息, 实现全方位推广产 品的策略 , 这就是现代整 合 营销传 播观 念 8.

为 了确 保 " 9张 家 界 世 界 特 技 飞 行 大 奖 赛 " 9 的成

功举办 , 先后邀请中央电视台, 湖南电视台等新闻媒体 制作专题节 目, 派员分赴长沙 , 常德 , 吉首等周边城市 张贴 " 穿越 天 门" 宣传 画 .组 委会 分别在 北京 钓鱼 台 国 宾馆, 上海金茂大厦举行新闻发布会 ,人民 日 ,中 《 报》《 国日 , 报》 中央电视台, 湖南卫视等新 闻媒体进行现场 采访报道.在大赛 活动现场 , 中央电视 台等 20 0 多家 媒体对穿越过程 向观众进行 了播 报.20 06年张家界 天门洞飞行表演赛现场有 6家媒体进行直播 , 即中央

电视 台 , 俄罗 斯 国家

电视 台 , 凤凰 卫 视 , 门卫 视 , 森 澳 东 电视 台和湖南 经视 .

赛事将棋文化与建筑文化, 武术文化 , 民俗文化 , 旅游 文化完美交? .赛事期间主办方还邀请 中国著名画家 [

黄永玉 , 著名 武侠小 说家 金庸 , 著名 建筑专 家 吴 良庸 先 生等海 内外名人 以嘉 宾身 份 观 棋 助 阵 , 一 步 深 化 和 进 充实赛事 的文 化底 蕴 . 在 19 " 99年 穿越 天 门" 表演 中 , 开生 面 的文艺 演 别 出巧妙 搭配 , 现场 10人组 成 的合 唱 团在 庞 大 的交 响 8

在 20 年凤凰古城南方长城杯围棋赛策划 中, 05 组 委会在赛前 2 个月开始造势 , 提前 1 个月在湖南卫视 新闻联播 中, 对整个赛事的准备 , 组织与进展等情况进 行全方位宣传.除了电视报纸等常规媒体外 ,05 20 年 围棋赛充分发挥互联 网这 一新 兴媒体优 势, "05 将 20 年南方长城杯业余围棋公开赛" 分为网络 比赛和现场 比赛两种方式穿插进行 , 经过两周 的紧张报名工作 , 有

近 20 0名棋 手登 陆新 浪 围棋 网在 线 报名 参赛 .公开 0

乐队伴奏下, 唱起 了《 欢乐颂》著名歌手张也乘着热气 ,

球唱起了《 走进新时代》刘维维则坐着直升机将《 , 我爱 祖国的蓝天》 带进 了现场 , 空中的特技飞机则和着歌曲

的节 拍 起 伏 翻 滚 , 我 国航 空 运 动 员 汇 演 " 中 芭 与 空

蕾" .该活动也巧妙地将体育文化, 游文化 , 旅 娱乐

文化结合 在一 起 . 而 20 06年 俄 罗斯 空 军 张 家界 特 技

飞行表演赛则是将特殊国际背景下的历史题材 , 军事

题材 , 文化题 材 , 自然资 源有 机配置 和策 划整 合 . 3 3 里 应外 合 . . 实施 品牌 组 合营销 策 划

赛共分 4 个阶段 : 第一 阶段 , 0 2 5年 8 2 0 月 2日至 8 月 3 近 200 0日 0 名业余围棋选手开始在新浪网围棋频道 对 弈" 南方 长 城 " 大厅 进 行 "0 5年 南方 长城 杯 " 余 20 业 围棋公开赛争夺前 18 出线权 ; 2名 第二 阶段 , 出线的

1 8 选手 赴凤 凰南 方 长 城现 场 和 " 2名 常昊 VS李 昌镐 "

户外体育赛事的成功策划 , 一方面在于 自身 的品

质 和 内涵 , 另一 方 面离不 开相应 的背景依 托 和支持 , 包

括著名民族 民间文化 , 自然地理资源等." 穿越天 门" 和" 棋行天下" 也是利用高品质赛事捆绑凤凰古城 , 张

家界等 名城 , 山 , 水 , 而达 到 营销 策 划 的经典 之 名 名 从

作.

同台比赛 ; 第三阶段 , 南方长城赛场 出线 的 6 4名选手 继续 网络 比赛 ; 第四阶段 , 进入前 1 6强的选手于 20 05 年1 0月底 在北 京徐 莹 围棋俱 乐部 参加 比赛 , 作最 后决 胜.成功巧妙 的媒 体传播策划确保 了赛事 的成功运

作 为 中国历史 文 化 名 城凤 凰 古 城 的 核心 景 点 , 南

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第 3期

张小林 , 孙

玮, 肖红青 . 现代户外体 育赛 事资源营销策划案例

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作.

逐步成 长 为 国家体 育 总局 长期 主 办 , 向全 国 推广 的 并

一

35 重 视赛 事 品牌 开 发与 管理 , 造户 外体 育赛 事长 . 塑

远 品牌 效应

种常规性 , 系列式 , 定期性, 规模性, 高水平的品牌赛

在现代 营销 理 念 中 , 品牌 可 以说 是 营销 的核 心 和

事, 使户外体育休闲与旅游成为武 隆旅游的发展重点 和武 隆经济 的重 要 增 长点 .同样 " 越天 门" " 行 穿 和 棋 天下 , 天下凤凰" 赛事现 已成为定期举办的品牌赛事 , 活动总策划 叶文智为天下凤凰文化传播有限责任公司

总裁 , 旗下 主要 经营 张 家 界 黄龙 洞 , 凤凰 古 城 , 门壶 石

灵魂 , 通过品牌 的打造 向消费者传递 自身所代表 的独

特形 象和旅 游 产品 吸 引 力 , 以作 为 吸 引 消 费者 购 买 的 重要 因素 之一 .品牌 营 销与 品牌 经 营是体 育 产业 开发 的必 然之路 .从 " 峪 关 国际滑 翔 节 " " 青 海 湖 国 嘉 到 环

瓶 山( 夹山) 等旅游资源 , 以擅长旅游策划著称 , 他 所做 的旅游策划几乎都与 中国体育运动结下不解之缘.近 年来我 国许多地区已逐步认识到大型户外体育赛事对 于开发优势旅游资源 , 打造优势市场和知名度 的重要 价值 , 举行了一系列高品位 的户外体育赛事 , 塑造了一

批 户外体 育赛 事 和旅游 目的地 知名 品牌 ( 1 . 表 )

际公路 自 行车赛"从 " , 攀枝花国际长江漂流赛" " 到 青 海国际抢渡黄河极限挑战赛" , 等 堪称 国内大型户外体 育赛事开发与品牌经营的经典之作 .如重庆市武隆县 从 2 0 年开始利用 自身 的地理条件连续多年成功地 03 举办户外挑战赛 ." 重庆武隆国际山地户外挑战赛" 已

表 1 我 国近年举 办的部分 户外品牌 赛事

T b e 1 S me Fa u r n a l o mo s B a d Out o r p r s Ev nt f Ou u r n Re e a s d o sS o t e s o r Co nty i c ntYe r

4 结 语

从社会经济角度来看 , 户外体育赛事活动既是体 育产业发展重要的途径与 内容 , 又是一种旅游业等现 代商业营销手段.在现代营销策划 中, 体育内容的借

助 已成 为社会 公众 活 动 与 商 业 活 动 开展 的新 亮 点 , 如 " 国球大 典 "" ,城市 之 间" 等各 种 体 育 赛 事 的炫 目包 装 与 推广 , 出心裁 的创 意 和 策 划 无 不 吸 引着 大 众 的 眼 别

[ ] 肖邦 飞 . 1 穿越天 门 , 世纪 绝飞 [ ]武 陵源 文史 ,0 0 8 : J. 20 ( )

6 7—6 8

[ ] 邓 道 理 , 艳 波 . 0 3中韩 围 棋邀 请 赛 大 战 南 方 长 城 2 杨 20 [ . N] 中国体育报 ,0 3 8 8 2 2 0 —0 —1 ( ) [] 刘汉洪 , 3 刘汉 清 . 智慧 为王 [ . 沙 : 南地 图 出版社 , M] 长 湖

2 0 :1 0 3 12

[

] 北京 世策联 商务策划 咨询 中心 . S 4 WB A商务策 划核心培 训教程 [ ]世界商务策划 师联合 会 ,0 4 8 z. 2 0 :9 [ ] 李飞 . 5 成功 策划公 司运 营指导 [ . M] 北京 : 首都 经济 贸易

出 版 社 ,0 2 9 2 0 :6

球 .而在我国以省运会 , 职业联赛 以及全运会等 " 国" 字号体育赛事为代表的我国体育在产业化进程 中碰到 许多难题与困境 , 中固然有赛事性质 与类型的差异 , 其 有 体制 , 才等 客观 渊源 , 重 要 的还 在 于 观 念 , 于 人 更 在

缺乏符 合市 场规 律 的策 划 理 念 与 创 新 思 路 , 近 年来 而

[ ] 匡莉芳 . 行大地 天 下凤凰 , 6 棋 常吴 曹薰铉 对决 中国南 方 长城 [ . N] 中国体育报 ,0 3 9 0 3 2 0 —0 —2 ( ) [ ] 邓道 理 .9张家 界世 界特 技 飞行大 奖赛 略记 [ B O . 7 9 E / L]

[0 6—0 20 7—0 ht:/ w.jg vc / 4 . t /ww z .o .n J p j

部分以户外体育赛事为代表的成功案例或将提供新的

视角 与思路 .

[ ] 张艳 , 8 王野 . 整合 营销 传播从观念 到方法 的嬗变 [] 当代 J.

传播 ,0 6 2 ( )2 2 0 ,36 :6—2 8

参考 文献 :