在探索中缓步前行_2010年中国电视节目的类型发展

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在探索中缓步前行

——2010年中国电视节目的类型发展

● 中国传媒大学艺术研究院 / 苗 棣● 中国传媒大学影视艺术学院 / 赵五洲

2010年，中国电视频道生态环境虽然没有根本性的变化，但湖南、江苏、浙江、安徽等卫视集群频频发力，尤其是江苏卫视凭借《非诚勿扰》收视份额大幅增加，使得省级卫视在电视市场上更具竞争能力。作为中国电视领军者的中央电视台，其外部生态环境出现了前所未有的新变化。综观2010年的电视节目，虽然还未能从根本上改变相互克隆、同质化严重、原创能力不足等状况，但还是出现了一些让人眼前一亮的娱乐节目。

电视节目的分类一向错综复杂，由于分类体系目标指向和分类理念不同而差别巨大，五花八门。目前，西方学界和数据统计体系在电视节目总体结构中更倾向于一种简单的三分法，即：虚构类节目（主要指电视剧）、纪实类节目（包括新闻、纪录片、科教、服务等各种节目）及娱乐类节目。其中虚构类节目不在本文论述范围内，下面拟就纪实与娱乐两大类节目在2010年的基本状况作一梳理。

叙事的形态上，各主要电视台更加注重直击现场，央视及各大卫视都在一些重大新闻发生后派出大量记者赶赴现场，争取第一时间抢回有价值的独家新闻。如在“两会”报道中，新闻的现场感日益凸显，演播室与新闻现场内外互动，使新闻节目更加生动，信息更为丰富。

相比之下，各级地方电视台则充分利用自己与观众的贴近性，继续坚守近年来的民生新闻路线。值得注意的是，近来地方电视台民生新闻开始注意逐渐改正内容琐碎、缺少新闻价值的缺点，力争使民生新闻真正关注民生。各地面频道还“抱团突围”，由天津都市频道、江苏都市频道、湖北经视等多家媒体成立的“全国省级台民生新闻联播体”，通过各台资源共享，共同合作实现共赢，成员单位共同策划、创办了《都市报道60分》、《天下汇》、《天下夜航》等民生类节目，播出后引起较大反响。

以“反映民生，排忧解困”为宗旨的“帮助”类节目，是近来出现的一种新的节目样式。安徽生活频道的《帮女郎帮你忙》，浙江电视台的《小强热线》、《范大姐帮忙》，陕西电视台的《周姐帮忙》，山东生活频道的《生活帮》等，都是由电视人直接出面，对老百姓面临的各种困难及纠纷事件帮助协调解决，以其较强的实用性体现出新闻媒体对不良现象进行监督的作用。尽管其中难免掺杂着用情感故事吸引观众的意图，并且媒体直接介入现实生活的做法也存在着传播伦理方面的争论，但这种“帮助”类节目的形态确实属于中国电视人的一项创新。

纪录片依然没有从根本上走出被边缘化的处境，央视的优秀纪录片栏目《见证》虽然坚守着纪录片人

电视研究·TV RESEARCH

一

在纪实类节目方面，新闻节目在固守多年形成的基本形态的基础上略有创新。中央电视台的老牌节目《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》一直保持着较高收视率；同时，中央电视台新闻频道自2009年7月进行全面改版后确定的《正点播报》节目，每逢整点固定播出，兑现了新闻频道整点有新闻的承诺。改版后，新闻频道全天节目形成了“新闻+背景+评论”的常规样态，并加大直播力度，不仅对舟曲泥石流、上海世博会等重大事件进行直播报道，还在日常节目中也加大演播室直播力度，实现直播常态化。在新闻

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的梦想，但在娱乐节目和电视剧的挤压下依然没能走上良性发展轨道。生活纪实类也有新的突破。央视科教频道的《人与社会》从2009年10月推出周末版《DV民众影像》，第一次让普通观众拿起手中的DV 去拍摄他们身边的真人真事，通过细节讲述他们的故事，展示真善美，节目播出后引起社会各界的一致好评。北京电视台青少频道举办的《北京青年拍客大赛》、河南电视台的《DV观察》等节目都在寻找更多的民间纪录资源，但一些节目中反映出的低级趣味和粗制滥造倾向也引起了观众的不满和电视媒体的警醒。

在融合了知识性与娱乐性的“讲堂”类节目的热潮过后，娱乐化知识节目以更新的面貌出现。北京卫视在2009年推出的《档案》栏目将精彩的历史故事讲述与主持人戏剧化的现场演示相糅合，利用投影仪、大屏幕、沙盘、档案等多种戏剧化的道具，解密故事内幕，使得节目视觉因素更加丰富，给人耳目一新的感觉。这种新形态的“讲堂”类节目有可能成为一种新的流行样态。

在知识性节目娱乐化方面走得更远的是湖南卫视的《百科全说》。它改变了以往的主持形态和过去单调、乏味的讲授方式。在讲授知识的过程中，《百科全说》加入了许多时尚、娱乐元素，如现场的滑稽演示，主持人之间的相互调侃等，使节目形态更加轻松活泼、妙趣横生。但知识服务性节目的娱乐化自有其界限，只有在专家选择和内容讲述上应当更加科学严谨、严格把关，避免传播伪科学、伪知识，这类节目才可能健康发展。

在真实与虚构之间寻求平衡，并以高度的贴近性和低成本运作找到了生存空间。

在创新方面，表现最为突出的是“达人”类节目和“交友”类节目。

2010年，电视选秀节目在几经沉浮之后出现了新的高潮，同时也显露出新的特点。特别是在下半年，先有浙江卫视的《谁笑到最后·天下达人》，后有上海东方卫视的选秀节目升级版《中国达人秀》，紧接着是宁夏卫视与中视经广传媒等联手推出的集“时尚、娱乐、造星”于一体的《时尚星达人》。此外，还有湖南卫视的老牌节目《快乐男声》、青海卫视与湖南经视等联合打造的《花儿朵朵》、成都影视文艺频道推出的《百万大民星》等。在各省级卫视陆续推出选秀节目的同时，央视利用《春节联欢晚会》这一品牌资源适时推出了大型选秀节目《我要上春晚》，并获得较大反响；央视的老牌平民选秀节目《星光大道》也一直保持着长盛不衰的势头。这些节目都不同程度地创造了较高的收视率，但也因为部分存在互相、抄袭与模仿，在某种程度上造成了观众的审美疲劳。

在这类节目中，最值得注意的是上海东方卫视的《中国达人秀》。这个节目的模式源自近年来在国际上非常抢眼的英国节目《英国达人》，东方卫视通过谈判以200万元的价格正式购买了《英国达人》的模式版权，版权拥有方全程介入节目的制作流程，以确保当地的制作方没有窜改节目模式。《英国达人》要求中方团队严格执行节目的“制作宝典”，其中，对片头、海选的做法、节目剪辑以及选手出镜次数等都有严格的规定。另外，对节目的舞美、灯光、机位的设置、剪辑的节奏、悬念与故事的设计、镜头的数量与景别、选手的包装等细节都有严格的规范，这些从各个环节确保了节目的较高品质。

在我国文化创意产业仍处于起步阶段的情况下，学习和借鉴国外优秀节目确实是当前电视业提高节目质量的一个重要途径。但由于知识产权意识薄弱，各级电视台多年来更愿意直接抄袭、模仿国外节目，结果是既破坏了我国电视业在知识产权保护方面的国际声誉，又常常只是学到一些皮毛而未得国外优秀节目的真髓。近年来，一些实力较强的电视台开始有意识地购买海外节目模式版权，这是与国际接轨的有效方法。《中国达人秀》从中得到了甜头，购买《英国达人》模板版权使得这个节目得到“达人秀”的真传，播出后屡创收视佳绩，成为中国电视2010年下半年的一个突出的“亮点”。

当然，再优秀的国外节目引进国内都难免会遇到一个如何“本土化”的问题。《中国达人秀》从我国的

二

与纪实类节目相比，中国电视的娱乐类节目在类型的发展上显得更为多姿多彩。中国电视向来有“得综艺者得天下”之说，为抢占全国电视收视份额，以各省级卫视为主力军，在娱乐类节目的推出与运作方面，八仙过海，各显神通。数据显示，2010年第一季度全国各省级地面频道新推出的娱乐节目占新节目总量的49.56%，省级卫视的比例稍低，也达到了36.67%，显示了各电视台对娱乐节目的重视程度①。

在2010年的电视娱乐节目中，较为成熟的节目样式及制作理念仍然占据着主流。湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，浙江卫视的《我爱记歌词》等因坚持为平民百姓提供展示自我的舞台，赢得了观众的积极参与；故事类节目如辽宁卫视的《王刚讲故事》、湖南卫视的《背后的故事》等以较强的传奇性和情感因素充分满足了人们渴望听故事的普遍心理，继续受到观众喜爱。在各地面频道中不断扩展的栏目剧，也

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2011年第2期（总第255期）

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民生民情出发，以“相信梦想，相信奇迹”为主题，为平民百姓提供了实现梦想的舞台。可以说，《中国达人秀》在总体不偏离《英国达人》节目立意的基础上，在情感特点、价值判断和伦理取向上都做到了更加中国化，这正是其广受好评并屡也创收视佳绩的根本原因。

2010年选秀节目的再度火爆，说明了这类节目让普通人实现成功梦想的理念，与当前人们在激烈的竞争环境下普遍渴望成功，并实现自己梦想的心理相契合。而《中国达人秀》在购买国外节目模式版权并进行本土化改造的成功，或许会推动今后我国节目市场向新的方向发展。

揭示了道德情感需要修正的现实”②。而如何在娱乐节目中让娱乐与现实接轨，让娱乐不是简单地粉饰现实，而是或多或少地给人以启发，才是当今中国电视娱乐节目中最需要解决的问题。

另一个比较值得注意的类型是娱乐性谈话节目。以往的电视娱乐谈话节目主要集中在明星访谈方面，中央电视台《艺术人生》是其标杆。这种状况在2010年出现了一些新的变化。江苏卫视新近推出的家庭谈话节目《欢喜冤家》以国外流行节目《婚姻裁判》为蓝本，并进行环节扩充，通过对家长里短的小是小非的争论与调侃，以一种喜剧的氛围传达“家和万事兴”的理念，扩大了电视谈话节目的边界。上海东方卫视的《壹周立波秀》则把曾经风靡上海的周立波“海派清口”推向了全国，移植了美国夜间谈话节目的样式并加以本土化改造，对各种新闻事件进行独特的解读、解构，给观众带来情感的宣泄与愉悦。天津卫视的《今夜有戏》，则是把相声、小品融入到谈话节目当中，并借助郭德纲的影响力取得不错的收视效果。总之，在黄金时段推出娱乐性较强的谈话节目看来已成为一个新的趋势。

这种趋势背后也存在着一些尴尬。对这些以喜剧形态为主的娱乐性谈话节目的创作者而言，笑什么、为什么而笑一直是个并不轻松的问题。《壹周立波秀》已经明显让观众感觉到资源的枯竭，《今夜有戏》里牵强的笑料也屡遭观众非议。可以说，这几档娱乐性谈话节目的发展前景不容乐观。

总体来看，2010年中国的电视类型变化不大，发展缓慢，但在残酷的竞争中也有一些可喜的进步。这其中有观念上的进步，如知识产权意识的增强，对节目制作环节和资金投入的注重；也有在节目样态上所做的一些有益探索。透过一些较为成功的节目我们不难看到，无论是取得巨大成功的《非诚勿扰》，还是创造了社会“轰动效应”或是引起广泛关注与褒奖的《中国达人秀》，都是在高度重视节目和较高投入的基础上，对制作的每一个环节严格把控，才确保了每个细节上的高品质和节目整体的高质量。因此，在激烈的竞争环境中，只有在注重节目形态、模式研究的同时，将主要精力投入制作环节中，才能跳出相互模仿、品质低下、寿命短暂的怪圈。

□本文编辑：苏 涛

三

从2009年年底起，一大批“交友”类节目突然出现在我国荧屏，成为一道新的景观。山东卫视的《爱情来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》成绩不俗，在其引领下，浙江民生休闲频道的《相亲才会赢》、广东公共频道的《缘来520》、浙江卫视的《为爱向前冲》、安徽卫视的《缘来是你》等纷纷出台。其后由于国家广电总局严令要求对此类节目进行整改，一些跟风而上的“约会”节目又迅速下马，只剩下几个资格较老的节目，其中，《非诚勿扰》在经过整改之后仍然保持了领先地位。

如果说《中国达人秀》的成功是由于得到了原版的“真经”，那么《非诚勿扰》却从一开播就视受克隆国外同类节目的诟病，在节目环节上甚至比购买了原版模式的《我们约会吧》更接近于原作。但《非诚勿扰》也自有其特长，在舞台设计、灯光配置、音乐效果、摄像的机位安排、现场的切换技巧，以及后期的制作合成等方面，节目组确实是投入了极大的精力，也投入了大量的资金，体现了江苏卫视倾全台之力打造重点节目以求突破的决心。《非诚勿扰》的成功也证明，一个节目只有好的“创意”和“模式”还远远不够，重要的还在于要确保较高的人力、物力投入，从而确保高水准的制作，这样才能在创意策划、节目前期准备、节目录制和后期制作多个环节上保证节目的最终质量，在激烈的竞争中立于不败之地。所以，“制作为王”才是电视娱乐节目保持长盛不衰的关键所在。

另外，我们也要看到，《非诚勿扰》在强调娱乐性的同时，有意无意地凸显了当代青年婚恋价值观的变化，让那些早已经普遍存在却很少在电视媒体中得到表现的思想、情感、判断大白于天下，使得它多少带有了一点当今娱乐节目中少见的现实主义色彩。正如有的学者所说，“传统的顾忌和真实的表露之间，正

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注：

① 见《收视中国》，2010年第6期（未公开出版）。② 周星：《非诚勿扰：朝着幸福的感觉走》，载《现代传

播》，2010年第5期。

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