中国洗衣液市场分析及发展前景

第33卷第5期2010年5月

DETERGENT＆COSMETICS

日用化学品科学

Vol．33No．5May2010

中国洗衣液市场分析及发展前景

许丹萍，盛赛虹

（联合利华研究发展中心，上海

200335）

摘要：讨论了近几年国内洗衣液的市场变更和产品结构发展状况，对目前中国洗衣液的发展优势、产品种类和产品性能进行了详细论述，并对未来该系列产品的发展前景进行展望。指出，浓缩化、绿色化以及高效化成为洗衣液可持续发展的主要方向。关键词：洗衣液；市场；产品结构；可持续发展中图分类号：TQ649.6

文献标识码：D

文章编号：1006-7264（2010）05-0001-03

1洗衣液的发展与现状

回顾近几年中国洗涤行业最热门的话题，那非洗

的发展趋势。

表1

Tab.1

2007年—2009年肥皂与合成洗涤剂产量Outputofsoapandsyntheticdetergentsfrom2007to2009

2007年产量2008年产量2009年产量

/万t706.9275.33631.59387.44244.15

/万t672.6475.75597.89335.30262.59

/万t781.2088.33692.87380.23312.64

衣液莫属了。洗衣液在中国的革命爆发于2008年底，在这之前，虽然市场上也有多种洗衣液出售，但由于价格昂贵，消费者的传统洗衣习惯无法快速地从洗衣粉转到洗衣液，因此，洗衣液市场无法做强做大。直到2009年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如一把利剑横空出世，亮剑于市场，宛如一颗新星，迅速发光发亮。

其实，洗衣液的起源可追溯至20世纪60年代，液体洗衣剂最早在市场上销售始于1967年。我国液体洗涤剂的生产起步也比较早，1967年上海市场上即有海鸥等品牌的液体洗涤剂销售，但由于配套原料———非离子表面活性剂的产量和质量滞后，影响了其发展速度。

依据权威调查机构AC尼尔森公司的调查数据，中国洗衣粉市场份额增速正在逐年放缓，至2008年首次出现负增长为-6.1%；相反，洗衣液从2007年下半年起增势强劲，市场份额从过去不足1%增至2008年的4%；与2007年相比，洗衣液增幅更高达65%，洗衣粉与洗衣液的发展态势正在悄然改变。2007年—2009年肥皂和合成洗涤剂的产量见表1，2008年和2009年我国洗衣液销售额以及利润分析见表2。从表1和表2可看出近年来我国洗涤产品

收稿日期：2010－04－06

作者简介：许丹萍（1985-），女，上海人，研发助理。

产品名称洗涤用品总产量肥

皂

合成洗涤剂其中：合成洗衣粉

液体洗涤剂

数据来源：国家统计局表2Tab.2项

2008年和2009年我国洗衣液销售额及利润分析表Salesandprofitsofliquiddetergentsin2008and2009目/亿元

2008年4511

2009年6717

洗衣液销售额洗衣液利润总额数据来源：国家统计局

与中国相比，西方国家的洗衣液市场发展更为迅速。据统计，欧洲许多国家洗衣液的市场占有率都已过半，有的甚至超过了洗衣粉，如美国洗衣液的市场所占比例已达到80%以上，法国也占61%以上，意大利达到70%。

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行业经纬

日用化学品科学

有待解决的一大难题。

第33卷

现如今，各大日化公司在洗衣液配方的研发上都纷纷投入了大量人力物力，不仅在去污力上远胜洗衣粉，而且还有更多功能。因为洗衣液产品省时省力，相信今后洗衣液将成为居家主妇的首选产品。

3市场常见洗衣液的分类

市场上的洗衣液五花八门，品类繁多，容易让消

2洗衣液与其他洗涤剂相比较的优缺点

洗衣液在如今的洗涤市场上能占有如此重要的一

费者在挑选时眼花缭乱，但归根结底可分为以下几类。

首先按活性物含量，可分为普通型和浓缩型。根据国家标准规定，普通型洗衣液活性物的含量达到12%，洁净力达到C级水平即可，而浓缩型洗衣液的活性物含量至少为25%，即为普通型洗衣液的两倍，洁净力要求达到A级水平。相比之下，浓缩型洗衣液用量更省，去污效果更佳，也是未来洗衣液的发展趋势。

按去污类型，可分为重垢型与轻垢型。重垢型洗衣液对象主要是被严重脏污的衣物，选用的表面活性剂对衣服上的油渍、矿质污垢、灰尘、皮脂和人体分泌物甚至血液、汗渍、牛奶和饮料等都有良好的去污效果。轻垢型洗衣液专用于洗涤羊毛、羊绒和丝绸等纤细织物，这种洗衣液应呈中性或弱碱性，对织物无损伤，相对来说去污力也较弱。

按照目前市场上的洗衣液产品还可分为常规型与概念型。常规型洗衣液的功能主要集中在去污上。而概念型的洗衣液是针对不同消费者的要求融入了一些附加功能，常见的有：杀菌洗衣液、柔顺洗衣液和护色洗衣液等等。对于喜欢一步轻松完成洗衣过程的人来说，概念型洗衣液是个不错的选择。以下就针对常见的一些概念型洗衣液作简单介绍。

柔顺洗衣液：这种洗衣液通常添加了衣物柔软剂，即阳离子表面活性剂，洗后可以使衣物保持柔软。但由于是洗衣液，主要功能还是去污，柔顺效果自然无法与专业的衣物柔顺剂相比。

护色洗衣液：通常是在配方中加入一些聚合物，就是帮助保持衣物的原有色彩，做到洗后衣物不褪色和发黄。但对于一些平时较容易褪色的衣物，建议在使用前先在衣物内侧测试后使用。

抑菌洗衣液：在洗衣液中加入杀菌剂，可以有抑制衣物上的细菌的功能。对病人的衣物或长时间堆积的脏衣物，定时进行消毒杀菌是十分必要的。此外，洗后直接在充足的阳光下晾晒也有不错的杀菌作用。

内衣专用洗衣液：内衣与肌肤直接接触，洗涤剂

席之地，必然有着它独特的优势。首先，对消费者来说，洗衣液是新一代的安全环保产品，使用方便。其主要特点是：产品偏中性，性质温和、无刺激，洗后不会留下碱性残留，不会导致皮肤过敏等症状，对织物也不会有损伤。其次，相对于粉状的固体，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不会因固体残留而导致变硬，同时，洗衣液使用方便，容易定量，多为瓶装，便于储藏，拿取方便。此外，洗衣液的功能性较强，一瓶洗衣液可以代替多种洗涤剂，如可用洗衣液原液直接涂抹于领袖口的污垢处，起到预去渍剂的作用，有的洗衣液甚至还具有柔软、杀菌及护色的功能。

对生产厂家而言，洗衣液的制造工艺和制造设备简单，在制作过程中节省能源，属于节能型产品；制作洗衣液的设备投资少，不像生产洗衣粉那样需要大型设备，且无粉尘污染，生产更安全；并且，由于洗衣液主要以水作为溶剂或填料，生产成本低。

现如今，随着人们对生活品质要求的提高，仅提供具有去污效果的洗涤产品已经远远不能满足消费者的需求，而洗衣液这一快捷、便利和洗护多效合一产品的出现，正是迎合了消费者的这一需求。

虽然洗衣液的来势坚不可挡，但细细寻来，可发现洗衣液市场仍然存在一些不足。在中国，洗衣液还处于发展阶段，技术以及配方等方面仍然不是非常成熟。尽管市售洗衣液的去污力都能达到国家标准，但大多产品与洗衣粉/皂相比，去污效果仍稍逊一筹。主要是由于酶与一些助剂在洗衣液中的使用受到限制，酶在水中不稳定，一些阴离子表面活性剂如硫酸盐可使蛋白酶和脂肪酶失活，不能单独随意选用，多数需采用非离子表面活性剂或与阴离子表面活性剂复配。由于市场的不成熟，对于消费者来说，如何挑选一款合适洗衣液产品，也是一大难题，很多消费者到超市面对琳琅满目的产品，不知从何下手，最后只能凭借促销小姐的介绍、品牌影响力与价格的优惠来选择。如何能让消费者自己识别出洗衣液的优劣，也是

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的选择尤为重要，首先要有一定的抗菌和抑菌功能；配方呈中性，不刺激皮肤；洗后容易漂洗，不留下洗涤剂残留。

婴幼儿专用洗衣液：宝宝的皮肤十分娇嫩，所以在选择产品时第一要考虑的是产品中绝不能含有对皮肤有刺激性的成分，应尽量减少或避免荧光增白剂的使用；其次宝宝衣物上的污渍多为口水和奶渍，时间长了会留下难闻的味道，所以宝宝洗衣液要求在去污的同时，能够去除异味。

耗，而且在原料和包材上也是很大的节约，虽然浓缩产品的价格远高于普通产品，但其使用效果也是显而易见的，相比之下，浓缩产品的性价比更高。在这个处处都提倡绿色环保的时代，消费者的消费理念在不断改变，绿色、安全、环保和健康的产品很容易被消费者接受，是未来洗涤市场的发展方向。4.4

销售渠道多样化

因为洗衣液产品目前针对的是中高端消费者群，只有在大型卖场、超市有售，大多零售业还无法承担进货价高，销售量小的风险，但从2009年的各大洗衣液厂家的价格战来看，洗衣液的零售价在不断往下调，促销力度也更是前所未有。这样的变革，使更多消费者选择洗衣液作为洗涤衣物的主要产品，而不只是专供白领人士的高端产品。照这种趋势来看，在不久的将来，洗衣液将会走进各大零售小店，成为零售行业的新宠儿。

4

4.1

洗衣液未来发展趋势

配方优化

洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制，多数

厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶，这样使得洗衣液对一些顽固污渍，如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉，但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌，从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是，各酶制剂公司正在不断潜心研发更适合应用于液体中的酶，洗衣液厂家也在不断更新配方，相信在不久的将来，去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。4.2

产品功能多元化

市售洗衣液的功能还是以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今的消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，既要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的青睐。4.3

产品浓缩化

从目前来看，洗衣液的配方都为普通型，浓缩型甚少，而国家早已提出了节能减排的号召，无论是洗衣液还是洗衣粉都提倡生产浓缩型产品，既节省能

5结论

随着各日化巨头洗衣液产品的纷纷上市，将来的

洗衣液市场竞争将更加激烈，洗衣液市场会越来越成熟和完善。相信在不久的将来，随着洗衣液的普及，我们将踏入一个更加温和、环保和健康的洗衣新时代。

参考文献：

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AnalysisandprospectsofChina’sliquiddetergentmarket

XUDan-ping，SHENGSai-hong

（UnileverDevelopmentCenter，Shanghai200335,China）

Abstract：Thispaperdiscussedthemarketchanges,productinnovationandstructuredevelopmentofdomesticliquiddetergentinrecentyears,introducedtheliquiddetergenttypes,superiorityandproductpropertiesindetail,andpointedoutthefuturedevelopmentoffabricdetergent.Theconcentration,greenandhighefficiencyofliquiddetergentisthemaindirectionforsustainabledevelopment.KeyWords：liquiddetergent；market；productstructures；sustainabledevelopment

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