微电影传播特点分析

微电影传播特点分析 关键词：微电影 数字多媒体 传者 受传者 交互性 议程设置 5W

微电影，即微型电影，指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、有完整策划和系统制作体系支持的且具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。但是由于多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于媒体（比特流）的可重复使用和相互转换。为微电影提供了广阔的平台，使它更加贴近人类生活，这也就造就了微电影的发展时代。也就是说，微电影是为新媒体量身定制的，以网络为传播核心的影片。

微电影在一定意义上可以认为是网络短剧的变体，业界公认的中国历史上第一部成型的微电影是《一触即发》，源自其同名微小说，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次交易中借助凯迪拉克联手女主角甩开敌人，完成交易的故事，全篇节奏情节紧凑、剧情扣人心弦。由优酷、中影集团和雪佛兰克鲁兹三方联手打造的“11度青春电影行动” 可以作为微电影的一个标杆，其中《老男孩》赢得了众多80后的火热追捧，被认为呐喊出了这一代人的心声。

微电影的出现绝非偶然，下面循着拉斯维尔的5个W模式中的五个要素，即传播者、传播内容、传播媒介、受传者、传播效果五个要素分析微电影的产生。

首先，传播者。这里的传播者，笔者把其理解成所有参与制作微电影的人，从前期剧本编剧，到导演，到制片人，再到网站或手机平台上的发布者，再到赞助者，可以概括为电影、新媒体和广告商三大部分。新媒体的发展使得受众碎片化现象日趋凸显，受众由过去的被动接受信息转变为自主选择信息，这对传播者提出了更高的要求。另外，由于市场竞争日益激烈，传播者希望将自己的作品能够尽快地推向市场，获得投资回报，急需一种既快速又符合大众需求的新的艺术形式，而微电影正是具有这种属性。特别是当下经济时代中，网络异军突起为了获利他们需要大量的广告费来支撑自身发展，同时这迎合了众多企业开拓市场、树立产品形象的需求。所以会出现大量以广告为主题的微电影：视频门户网站（优酷、搜狐等）、高品位生消费品（汽车、香水、钻戒、化妆品、相机等）、社会公益活动（阳光工程、关爱青少年等）传播者为了获利把这些都放到了银屏上面。

其次，传播内容。微电影的内容以微著称，可谓短小精悍，这个特点正是迎合了当今快餐文化的时代。快餐文化是只求速度不求内涵的一种文化现象，比如看名著只看精简版，想学东西只报速成班。快餐文化的盛行与媒体的发展有关。另一方面，随着生活节奏的加快，人们的时间越来越有限，日益繁忙的工作使得大家很少有时间走进电影院，这些都促使着微电影的产生。由于微电影制作成本小周期较短加上有志青年导演众多所以作品比较丰富，供观众选择的较多，观影的选择性比较大。且题材广泛有反映社会现象的、幽默搞笑、时尚潮流、公益教育、商业定制等，总能找到受众喜欢的。

当然这也是当下微电影的弊端——质量良莠不齐。作为把关人的网络监管部门应该提高把关质量，政府加强相关法律建设完善网络监管制度，规范网络秩序 。从传者角度讲应该尽量发挥议程设置作用，提高导演自身职业素养，完善马克思主义观为观众们呈现出有意义有价值高水准的微电影，正所谓微电影也是电影啊！比如佳能的广告宣传片《Leave me》就是很不错的电影，个人感觉把它当做广告实在是屈才。

第三，传播媒介。随着科学技术的发展，硬件终端已经逐步向微型化方向迈进，智能手机、移动电视、掌上电脑等新型的移动终端，已经走进了人们的生活。手机电视这样的最先进的传播技术也在逐渐成熟。在我国，已经建立了较为完备的移动通信网络，并且拥有了大批的受众群体，手机电视具有移动性强、屏幕尺寸小、分辨率低的特点，另外，移动终端的

电池续航能力低，只适合小视频的播放，微电影成为了移动终端的首选，并被广泛应用。相信在不久的将来，移动终端将成为微电影发展的主要阵地。而且我国个人随身通讯设备的传输速度有了很大的提高，继之前的3G时代的结束即将迎来4G时代这样可以为广大手机用户提供无须缓冲的短片、微电影。另外所有的数字媒体都包含互动的功能，智慧可以存在于信源和信宿两端。在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通讯和交换。这种实时的互动性首先使反馈变得轻而易举；同时信源和信宿的角色可以随时改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方面可以越来越小，直至个人化传播。简单说以新浪微博为例子，一个使用者能够不出门尽知天下事，同时也能够只和自己的好朋友聊天，让微博成为自己的聊天工具。特别是个人手机这个便携微型数字多媒体平台上面搭载的众多软件如微博、微信、QQ等可以让一部影片毫不夸张的说几秒钟地球人都知道！

第四，受传者。对于受众而言，微电影的发展迎合了他们的需求，传统的商业电影在数量和时间上已经不能适应当今快节奏的生活，急需一种既快捷又富有娱乐性的文化产品来丰富他们的业余生活。微电影具有创作周期短，投资小的特点，它的出现，给那些热爱电影创作的草根一族一个广阔的平台，他们可以根据自己的想法拍出自己想要的电影。这样既丰富了微电影的市场，又满足了受众拍电影做明星的梦想。特别是数字媒体的交互性特点，使得受传者不单单只是受传者同时也是传者。比如优酷的青年导演扶植计划实现了很多人当导演的梦想，使得微电影这种题材更加的贴近普通人、贴近生活。截至2012年6月底，中国网民达到5.38亿，面对这样一个庞大的群体，微电影的受众群也是不可小觑的。

最后，传播效果。网络的传播力是现在任何一种传播媒介都无法比拟的，病毒式、爆炸式、流言式等各种传播方式在网络上比比皆是。

基于微电影产生的原因对于微电影的传播特征我们可见一斑：

1.传播主体广泛。微电影可以粗略地分为两大类，一类是大导演大明星大制作的广告类微电影，如《一触即发》、《66号公路》；第二类是草根原创的非商业微电影，以突破性姿态改变了传统微电影的“你拍我看”模式，用“原创者创作、表演和制作”的“定制微电影”凸显了草根的原创力量以及“微”时代下的全民参与魅力。这也使得电影创作对平民大众而言再不是遥不可及，电影创作不再是艺术家们的专利，每个人都有机会参与电影制作，通过电影去表现自己眼中的世界。

2.传播方式开放。微电影有着广泛的传播方式。它不像传统的电影，在相对封闭的环境下拍摄。它开辟了许多新路径，在网络、音乐、广告，甚至游戏等领域探索新思路。如腾讯游戏以旗下火暴枪战游戏《穿越火线》为题材，重金打造的游戏界首部互动微电影《集结密令》正式上线。《集结密令》采用创新的互动设定，主人公命运由玩家主导。影片以互动的形式，将主导权交到了观众手中，为观众增添了更多主宰影片的乐趣。

3.传播渠道多样。微电影的一个重要的特点就是传播渠道的多样性。微文化的出现是为了迎合受众碎片化的时间，使得文化信息得到更有效的传播。受众不仅能从网络上观看微电影，3G手机、移动电视、平板电脑等也是其传播的终端。

4.传播效果的复杂性。由于微电影选取题材的广泛性，质量参差不齐，并且同一题材创作的重复性、同质性会让受众产生反感厌恶的心理。当然主流还是正能量凸显。

微电影以其短小精悍、制作精良等诸多优势必定会给传统媒体及传统电影造成强烈的冲击。理性地看，微电影想走得长远，还是要与广告结合。没有广告商赞助，原创者很难圆梦，好的创意难以浮出水面。另一个问题也随之而来，就是国家对于微电影行业还没有出台相关的法律法规政策对其进行约束和管制。内容的审核、版权归属等问题将会对其发展产生阻力，影响制作人的创作和作品的上映等。

总的来看，它是电影与新媒体相结合的产物，现在的微电影正呈现出欣欣向荣的态势。