华硕电脑营销方案
玉溪农业职业技术学院
华硕电脑走入网吧市场营销方案
系 部:计科系 专业班级学生姓名:宋长文 学 号:指导教师
课 程:市场营销实训项目教程
目录
1. 前言 2. 市场分析 3. 营销目标 4. 营销策略
5. 营销组合分配方案细化 6. 营销预算分配
一.前言
随着经济的发展,电脑成为人们生活中的一部分,无论是在生活上和工作中,电脑都给我们带来了很大的便利。几年来,各种各样的企业、消费者对电脑的需求量不断上升,各种品牌电脑层出不穷,尤其以联想、惠普、索尼、戴尔、华硕等牌子为著名。虽然华硕公司成立时间不长,但公司一直以一流的技术、一流的质量、一流的信誉、一流的服务、一流的敬业精神,为客户提供完美的商品。
二.市场分析
1.市场状况分析
华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在多元化稳定的经营布局下,华硕已是一家国际知名的大公司。
2.消费分析
越来越多的人喜欢进入网吧上网,网吧对电脑的需求不断扩大,同时也不断激起新网吧的诞生。
3.产品分析
华硕电脑的主板是国际知名产品,性能优良,产品质量过硬,电脑外观优美,售后服务好。
4.企业竞争状况分析
三.营销目标
为了打开网吧市场对电脑的需求,提高华硕电脑在网吧的销售量和知名度。提高本企业的电脑市场竞争力,进一步提高市场占有力,在销售中有一个大的突破。.
四.营销策略
1.价格策略
鼓励多购,给予一定优惠;适当提高价格,保证产品形象。
2.产品策略
华硕电脑返修率低,质量好,这一点在营销时是重点。华硕是以电脑主板起家的公司,从事主板、显卡等多种产品的生产开发,技术先进,历史悠久。
3.服务策略
提高销售人员业务水平,改善销售人员服务态度。另外在售后服务上,加快对电脑问题的解决速度,合理适当增加售后服务站。
4.广告宣传
利用平面媒体宣传,影音媒体宣传,通过理性和感性的广告,吸引网吧注意,让网吧客户了解到更多华硕电脑的知名度、品牌信誉度,引发网吧客户的购买欲望。
5.促销活动
在节假日,搞一些促销活动,给予优惠。可以实行一些抽奖活动,赠送奖品,来拉动网吧客户的购买积极性。
五.营销组合分配方案细化
1.准备阶段
分配人员;营销负责人,营销人员。
选取地段繁华的商业街道,并且网吧比较集中的地方。 2.实施阶段
营销负责人要保持和网吧客户的联系,营销人员主动到网吧进行推广,详细介绍华硕电脑的占优势的配件。并且记录和了解网吧购买电脑注重的方面。
与要购买电脑的网吧客户做好协商谈判。 3.活动总结
进行资料汇总,将营销获得的资料和信息进行总结,更全面的了解网吧市场对电脑的需求,以便扩大华硕对网吧市场的占有力。
六.营销预算分配
1.广告宣传费(通过媒体宣传,传单,报纸):3000元 2.活动促销经费(活动需要的相关设备):4000元 3.奖品和节日礼品总价值:2500元
4.营销过程中的经费(车费,水费,电话费):1000元
经费总计预算:10500元