生活中的广告

《生活中的广告》教案

教学目的：

1、了解广告、公益广告的特点。

2、学会赏析广告。

3、把握拟写方法，训练、提高能力。

教学难点：

把握拟写方法，训练、提高能力。

教学课时

一课时

教学过程

一、导入（2）

1、“ 出版商推销书本”的故事 某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。

听完这个故事，我们不禁为出版商的智慧所折服。为了推销自己书本，不管总统说什么，做什么，他都能很好的利用总统的名望来打响广告。为自己赢得了财富。

那么什么是广告呢？今天我们就一起来走进生活中的广告。（板书）

二、明确广告的含义（3）

广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。

2、 应该说我们都是生活在广告的包围圈里的，电视、报刊、杂志、大街小巷到处都充斥着广告，那么在众多的广告里，你对那些广告印象比较深刻呢？谈谈喜欢或者是让你印象深刻的原因。

三、活动

1、猜猜“我”是谁（3）

现在我这里有几则广告词，同学们看看能不能猜出商品名。并说明猜这种商品的原因。

一毛不拔（牙刷）

夏天的“凉”友，冬天的“火”伴（空调）

不“打”不相“识”（打印机）

实不相瞒，我的名气是吹出来的（电风扇）

鲜为人知（味精） 今年二十，明年十八（化妆品）

小结广告词的特点：广告的功能是“劝诱性”。因而广告的拟定要形象直观地展示商品的特点、功能，调动消费者的联想，加深他们对商品的第一印象。

2、还我女儿装（5）

有些广告人为了达到某种广告效应，一反常态，结合该产品的特点，利用成语来做广告，接下来请同学们找出以下成语广告中的错别字，说出原字。然后说说成语的意思以及广告策划者所要达到的广告效应。

默默无蚊（闻）——蚊香 领鲜一步（先） ——冰箱 百衣百顺（依）——服装 咳不容缓（刻）——止咳药 乐在骑中（其）——摩托车

牙口无炎（哑）（言）——牙膏 饮以为荣（引）——饮品 一网情深（往）——网吧 现在很多广告都是或借用或修改的搭了很多成语的顺风车，对这种现象你有什么看法？ ——用得好，能给干枯的广告增添了一些乐趣，借用成语用得好的话还能够让人读语思物，但是滥用修改成语，将会误导学生，增加了学习的负担，并且成语是我们文化的象征，乱改成语也是对文化的不尊重。

3、读我千遍不厌倦（5）

优秀的广告词在宣传商品时，不是“王婆卖瓜式”的自我吹嘘，而是靠含蓄巧妙的语言获得消费者的青睐。《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺前悬挂的“三碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。（酒的纯度很高，劲大） 所以一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。

欣赏以下广告，说出它的妙处。

A.你的健康是天大的事，

一语双关，说明你的健康是非常重要的事，同时天大药业也为你的健康提供保障。

B.王致和遗臭万年（臭豆腐）

把握住商品自身的特点，选择好从字面上扣合产品特点的贬义词。这样的贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂人的话。要说“贬”的程度，是够厉害了——被骂者多是历史罪人。但当知道宣传的商品是“臭豆腐”时，“贬”则变成了大大的“褒”了：臭豆

腐区别于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢？臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。这独特的臭味，因之而获得的“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。据说北京的市民喜爱传统美食，中就有“王致和”臭豆腐。“遗臭”之说，由此也可得一佐证。

C、本公司在世界各地的维修人闲得无聊。（瑞士钟表公司）

正话反说，维修人闲得无聊，说明质量上乘，经久耐用；世界各地，说明不是个别的，而是普遍现象，十分巧妙。

D、.只溶在口，不溶在手——巧克力豆

八个字，产品的特点一下子就跳出来了，既和同类产生了差异，又关乎消费者的利益——不粘手，言外之意，其他巧克力豆拿手上都是粘乎乎的。

E、.禁止吸烟，连皇冠牌香烟也不例外

在劝戒吸烟者的同时，加深了吸烟者对“皇冠”香烟的印象，巧妙说明了“皇冠”香烟的品质与众不同。

F、.美丽从头开始——理发店

语义双关，既说明理发后能够开始新的美丽，又说明要想美丽必须从头部开始。 G、.如果失去联想，世界将会怎么样？

一语双关，联想既指人类的思维，更指联想电脑。如果失去了联想，那么世界将会变得平淡无奇。

小结：总结一下拟写广告应该要注意哪些要点？

结合产品的特点，用巧妙的语言获得消费者的青睐。（用各种修辞手法等使语言生动，琅琅上口，便于观众接受）——20分钟左右

四、公益广告 1、公益广告的含义（2）

还有一种广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，这种广告就是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。

2、欣赏公益广告

好了，广告时间到，接下来我们欣赏几则广告。（5）——27分 1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? (“渴望 和平，反对战争”的公益广告)

3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。（“希望工程”公益广告）

4、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。（“说普通话”公益广告）

5、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水

6、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱

7、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

8、你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”（丹麦首都哥本哈根）

这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择： “正面的时速是40公里，这是安全的——天天开车都不超过，可活到80岁——80岁不是定数，它代表了长寿；问句中隐含的“反面”意思，那就是以80公里的时速开车，就只能活到40岁——同样，40岁也非定数，与80岁相比，是个“短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。

9、“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”马来西亚柔佛市

广告将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”：“可以欣赏本市的美丽景色”，那就是安全行车的真正的享受；“到法庭做客”是司机违反了车速的规定，受到法院的的传讯，或是出了交通纠纷，引起了诉讼；“光顾本市设备最新的医院”，不是乘客受重伤要司机承担医疗费用，就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危；“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步！广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫；凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。

10、“开慢点吧，我们已经忙不过来了！ ——棺材匠”（美国伊利诺州）

广告竟然借用棺材匠的话，呼吁司机“开慢点”。“棺材”二字确实令人不寒而慄，但将署名与广告语结合起来看，则又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不过来”，说明了因交通事故而死者极多！前车之覆，后车之鉴，“棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌，车速还是放慢些好。

这几则交通安全广告，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“严禁”一类的话更能过目不忘。

3、欣赏以上广告，说说你最喜欢的一则广告，并说明理由。

4、对比下面两组公益广告，因为语气不同，所以表达效果也就不同（1）

A（1）践踏花草者不得好死

（2）不准随地吐痰

（3）乱扔垃圾者罚款

B（1）小草对你微微笑，请你把路绕一绕

（2）小小一口痰，细菌万万千

（3）不要让嫦娥笑我们脏

A组语言表达不讲技巧，用词严厉，态度生硬粗暴，俨然在发号司令，并强制他人执行，这样的公益广告给人一种高高在上、盛气凌人的感觉，不易被人接受。

B组采用祝愿、请求、提醒的方式、平等友爱的对话态度，使语言富有人情味和感染力，容易使人产生认同感。

5、通过欣赏与讨论，学生归纳好的公益广告一些基本特点：（2）

以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。}

以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要

（内容具体，针对性强；语言亲切温馨，简洁精练，充满人文关怀；简而易记，能达到广而告之的传递目的）

那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？

3、方法讲解——30

题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)

分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。

分析要求：主题鲜明，所拟的广告必须是以献血为主题的，感情真挚，要体现一种亲和力和感召力，体现人文关怀。构思新颖，要独出心裁，通过新颖的创意一下子拨动公众的心。语言简明，不超过规定字数，又要将主旨表达出来，一瞥之下给人深刻印象。

可以运用以下方法进行拟写；

看第一组广告词，说说在语言上有什么特色？

① 守望相助手牵手，献血救人心连心。（对偶，整齐醒目，琅琅上口）

② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

③ 鲜血诚可贵，救人品更高。（借用，文采斐然）

④ 但愿人长久，热血注心田 （这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。）

⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（仿拟，生动动人） ⑥ 我健康，我献血，我自豪！（排比，铿锵有力）

⑦血，生命的源泉，友谊的桥梁 （比喻，形象生动地说明了血的作用。）

⑧好人献上一滴血，病者除却万分忧（对比，给人启示） ⑨为何血浓于水？因有爱在其中（运用设问，以激起人们的思考，增强感染力） 修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。教师板书明确：▲技巧一 ：多用修辞，使语言

生动

2、 人间自有真情在，献出热血播种爱

一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。v

生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。

技巧二：注意字词的音韵和谐甚至押韵

3、 爱我中华，捐我热血。

你的鲜血，我的生命。

献血一袋，救人一命。

上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。教师板书明确：▲力求简洁

4、句式多样

①手拉手，心连心，献血不分你我他。（短句明快有力）

② 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。（长句缜密细致）

③ 比献出的血更宝贵的是你的真情。（陈述句循循善诱）

④用爱心为生命加油！（感叹句富有号召性）

⑤ 让自己的生命为别人开一次花。（祈使句倡导性强） 教师指出，现代汉语的句式丰富多彩：讨论句式特点： ①是整句，对称和谐；②是循循善诱的陈述句；③是散句，灵活自然；④是带倡导性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是长句，缜密细致；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。

5、友情提醒：注意语气 四、学生演练，师生讨论

1、依照示例，改写下列三条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。

示例：（学生宿舍）严禁被褥脏乱！

——被褥也需要美容。

（1）（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元。

——距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依，足下留情

（2）（阅览室）严禁大声喧哗！

——喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼观古今中外，耳需一时清净

（3）（会议室）不许开手机！

——只因身在会议中，你我只能少联通！

2、题目：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)

对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；

双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，„知音‟遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

比喻：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

押韵： 如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，

其他： 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56

种语言汇成一句话：请说普通话”，“普通话——中国人都会说，全球人都想说”、“说好普通话，走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通话”、“学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”。等

3．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

4、．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。

5．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！

6、宣传“二职”我为媒，要求①语言简练，琅琅上口，②巧用修辞，具有一定的文化品位。