非诚勿扰电视栏目评析
“非诚勿扰”电视栏目解析
江苏卫视的相亲交友类节目《非诚勿扰》自2010年推出后,吸引了大批的观众,而且观众的年龄层下至二十岁左右的年轻人,上至七老八十的 爷爷奶奶,非常火爆,甚至成了大学课堂上的素材。伴随着高收视率和社会关注度,也推动各大省台卫视推出相亲交友节目,像浙江卫视的《为爱向前冲》、山东卫视的“幸福来敲门”、安徽卫视的“周末我最大”等等。但《非诚勿扰》所引起的社会争议也源源不断,“宝马女”、“富二代”、“毒舌”等话题引起极大反响。本人对于栏目作以下解析。
一、《非诚勿扰》电视栏目的类型
《非诚勿扰》是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,它为现今的很多单身人士提供公开的婚恋交友平台。从狭义上说,它也属于娱乐谈话类节目,它可以说是以谈话为载体,充分展现话语的幽默和情景的滑稽,极力营造轻松愉悦的收视氛围,以取悦观众。同时,《非诚勿扰》电视栏目也是一个纪实叙事文本,它的定位是适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。作为一个叙事文本的《非诚勿扰》,讲述的是当代社会“剩男剩女”们相亲交友的情感故事,不同个体的婚恋观在其中进行碰撞。它符合叙事模式的基本特征:有人物、有情节、有戏剧冲突,并且通过独特的电视叙述语言——声音和影像传递着文本信息。
二、《非诚勿扰》电视栏目的收视语境
2009年12月24日湖南卫视一档全新的相亲节目《我们约会吧》热播荧屏,2010年1月15题日,江苏卫视打造的《非诚勿扰》首播,拉开了相亲类节目的收视大战。沉默了很多年的相亲节目再战荧屏,而且来势汹汹,《非诚勿扰》更是打败了同时段地收视神话《快乐大本营》,夺得收视第一的宝座。从几年前《玫瑰之约》等相亲类节目的无声陨落,到今天新一轮相亲节目的大战,这其中的原因与我国日渐成熟的消费主义社会有着密切的联系。
1、收视,优质收视
《非诚勿扰》这一年轻化的节目,自今年1月开播以来,屡创收收视新高!在一周两集地高密度下,依然强势超越众多老牌综艺节目,直逼央视一套,主打年轻受众的《非诚勿扰》,已经牢牢占据各大央视视频网站电视点播榜首。这样的成绩,在中国本土综艺节目中也是突破性的第一次。
众所周知,年轻观众在网络的影响下越来越远离电视。如何留住主力消费群体,是电视节目面对的最大挑战。而《非诚勿扰》为这一难题交出了满意的答案!根据CSM25黄金时段数据显示:《非诚勿扰》受众中,高中以上占55.1%,大学以上高达22.8%;25-34岁观众占比最高,达20.4%,45岁以下观众占64.6%。一档电视娱乐节目,能吸引到如此规模的三高三高人群收视,在当前行业中是绝无仅有的。考虑到《非诚勿扰》同时段登顶的收视率,我们可以说,《非诚勿扰》正在把社会的主力人群带回电视机前。这档节目不是在抢夺收视,而是在创造收视。
2、商机,无限商机
《非诚勿扰》在吸引主力消费群体的同时,也对观众的审美、品味甚至消费有直接而强烈地导向作用。它诚实地展示了当下男女的生活追求:物资、外形、品位、气质,一样都不能少。而这些追求的背后,无不蕴藏着难以估量的消费市场。只要在这个舞台上受到了认可,就必将在市场上获得青眯。美丽、时尚、健康、潮流相关产品,无论以植入或者广告形式携手《非诚勿扰》都显得相得益彰。而向来市场敏锐度极高的步步高音乐手机此次打了个漂亮的传播战,力排众敌,率先抢下《非诚勿扰》全年冠名权。
二、文化批评
《非诚勿扰》以婚恋为线索,展示中国社会各阶层的精神与主题语词“诚”的价值取向的关系,影片选择在语义上与“诚”等同的语词,丰富了观众对“诚”的内涵的理解,隐含着它
对当前中国社会的文化平批判,在多层面上召唤着人们反思自身所处的社会文化的局限性。 影片以“ 海归” 征婚 为叙事线索, 展示了新世纪 以来中国社会各阶层的精神与“诚”这一主题语词隐含的价值取向的背离。仅就伴随征婚事件出现的对待婚恋的态度而言通过展示每一位应征者,如同性恋者、推销员、少数民族相亲者、空姐、健忘者、要别人慈悲仁爱之台湾女、熊市物色老公者、坚持理想爱情的基础者等等的观念,影片描绘着当前中国社会各阶层的精神状态以及他们的婚恋状况的百态,展示了包括同性恋、如何处理性与婚姻爱情 的关系、民族差异中的婚恋、爱情婚姻的基础,甚至产生剩男剩女的原因等等诸多问题。 就婚恋而言,影片以较长篇幅叙述了作 为应征者的空姐与公司老板的婚外恋,也引出了后者和其妻有名无实的婚姻关系。影片沿着婚恋线索进行的聚焦,隐含着以“诚”作为前提的理想价值取向,在无情地撕破这些无价值的东西的批判倾向面前影片召唤着观众反思 自身生活的社会文化的局限性。
至此 ,片名中的“扰 所体现的内涵已经远远超出了婚恋主线 的限制, 它与“诚”的结 合实 际已经 为观众提供 了医治中国社会各阶层精神之“药”的“诚”,在社会主义核心价 值体系建设 中,“诚”应成为每位观众的重要“朋友”。也许只有从这一角度,我们才能把影 片蕴含的文化批判取向挖掘出来,实现其中隐含的理想和追求。
参考文献
石长顺. 《著名电视栏目解析》. 武汉大学出版社2008.
任慧群. 试析《非诚勿扰》的文化批判
江苏卫视广告部. 以优质的收视寻求绝对的影响—《非诚勿扰》惊人的收视率背后 桂恒姣. 综艺节目《非诚勿扰》的叙事结构与收视语境
《非诚勿扰》电视栏目分析