上海市杨浦区2008学年度高三年级学科测试(2008-3)

上海市杨浦区

2007—2008学年度高三年级学科测试

语文试题

（满分150分，完卷时间150分钟）

（一）阅读下文，完成1—5题。（17分）

①现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再只为需要而消费，而更多的是为感觉而消费。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。正是在这样的情形下，人们更需要情感。这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

②相对于过去而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，它以亲切、柔和的广告语言，让你有所感触，令你着迷。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，达到销售产品或服务的目的。

③感性诉求广告的目标受众是消费者。以人为主体的世界丰富多彩，人性是一个内涵丰富的主题，生命是新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。因此，广告善于挖掘人性的心灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。

④我们知道，现代消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料，而是成为美国文化的一部分；同样，拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题，贝尔电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感，这些广告以“家人团聚”为诉求，表现温暖的家庭后气氛，恰似一个美好的梦，慰抚了人们寂寞的心灵，把他们重新带回健康的感情世界，因而受到了人们的欢迎。

⑤在现代的平面广告中，设计师们采用了大量以大自然景象为背景的主题，他们把大自然加以简化或象征，或为装饰目的而抽象化。

⑥今天，人们为了舒缓疲惫的身心，躲避城市的喧嚣和污染，越来越多的都市人希望能逃离城市，投入到大自然的怀抱。而正因这样，它成了感性诉求广告的一个切入点。广告人针对这一需求，再现大自然各种美景，满足都市人盼望实现”逍遥梦”的潜在心理，从而感染消费者，使消费者为之心动从而达到广告的目的。例如芬兰的伏特加酒广告，画面利用蒙太奇的手法，将树林酒奇妙地组合在一起，展现出一个魔幻似的场景，又如EBEL 手表广告，在皎洁的月光下，古老的独木舟载着豪华轿车，伴着古老的金字塔在水中荡漾，把手表处于这种古老与现代的结合的环境，营造出一种浪漫又神秘的时间新境界，让消费者为之心动。 ⑦情调设计，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情，将审美抒情融于创意表现之中，情调设计经常以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达文选内容，从而使消费者生产身临其境，进而唤起消费者潜意识的欲求。广告只有通过各种抒情手法的运用，把消费者引进情景交融、物我交融的艺术境界中，

才会使消费者产生情感上的共鸣。

⑧情调设计需要将奇异的构思、非凡的想象力和充满智慧的激情结合在一起。国外的很多酒类、香水等广告也多采用情调设计的手法并获得了成功。

⑨感性诉求广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣地意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。

⑩总之，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，只有在广告中尽量减少点商业味，把情感融入到无情商业之中，才更能被消费者所接受。

1．感性诉求广告在现代社会得以诞生的原因是

。（2分）

2．感性诉求广告具有哪些特征？（3分）

①。

②。

③。

3．选出下列判断不正确的两项：（6分）

A ．社会物质生活的富裕，使广告的切入点也发生了一些变化。

B ．广告的终极目的是为了使观众得到精神上的感染。

C ．人们对品牌的喜爱，可能因为它代表一种文化，或寄托着人们某种情感。

D ．广告“回归自然”的构思是贴近现代人的心理需求的。

E ．情调广告常用于香水和酒类广告中，这与这些产品的特性有关联。

F ．广告的艺术化有助于提高广告的宣传效果。

4．文章的最后一段不仅对第一段中的“□□□□□□”进行了呼应，而且总结了全文。（2分）

5．下列世界著名广告语表达了人类共有的感受。任选一条，具体分析其所体现的“感性诉求”的这一特征。（4分）

万事可乐：新一代的选择

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

诺基亚：科技以人为本

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

柯达：串起生活每一刻

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

人头马XO ：人头马一开，好事自然来

（二）阅读下文，完成6—12题。（21分）

①《诗经》里有“八月剥枣，十月获稻，为此美酒，以介眉寿”的句子。人们在翻译时，往往将“剥”翻译成“击打”，其实，“剥”是“落”的意思，可以想见在那个时候，枣是成熟掉落在地上的，并不需要击打，击打是人们后来总结出来的经验。

②因为日积月累的经验，人们终于摸透了枣树的“犟脾气”：越是被抽打厉害的，来年结果越多，反之，越是未被抽打的，来年结果就越少。枣树的这种特性，似乎阐释了一个历史的真理：未经磨难，难有成就；磨难愈多，成就越大。

③中国历史向来就有一条二律悖反的规律：人才的成就与命运的好坏成反比。

④至少，杜甫是一个例子。他壮志凌云才华横溢，一生却过得凄凄惨惨。

⑤这位大诗人在《又呈吴郎》写过枣树。杜甫漂泊到夔州时，住在成都西郊的草堂，草堂前有几棵枣树，西邻的一个寡妇常来打枣，杜甫从不介意，只因老妇人衣食无着、无儿无女，枣树就是她的生活来源。后来，杜甫搬家后，把草堂让给亲戚吴郎，吴郎一来就在草堂周围插上篱笆，禁止他人打枣。杜甫就写下诗句来劝告吴郎。诗圣的悲悯情怀，不知会不会感化吴郎？我没到过现在的杜甫草堂，也不知这几棵枣树如今还在不在？

⑥枣树貌不惊人，但枣花蜜是最好的蜜，枣果被称为百果之王，枣木也是良材。

⑦白居易有《杏园中枣树》一诗：“人言百果中，惟枣凡且鄙。皮皱似龟手，叶小如鼠耳。胡为不自知，生花此园里？”先是以自嘲语气写枣树丑陋没有自知之明，来到这个世上纯属错误，然而接下来却说：“东风不择木，吹煦长未已。眼看欲合抱，得尽生生理。”赞美枣树旺盛的生命力是谁也挡不住的。诗末又言“寄言游春客，乞君一回视。君爱绕指柔，从君怜柳杞。君求悦目艳，不敢争桃李。君若作大车，轮轴材须此！”只有忍辱负重、木质坚硬的枣树是担负重任的良材。

⑧枣树在鲁迅先生的《秋夜》里最是让人费解：“在我的后院，可以看到有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。”后来有学者研究出这两棵枣树一棵象征鲁迅，一棵象征周作人，两兄弟隔膜很深，互相孤立；还有人说这是作者无聊寂寞心境的外化：连树都是如此单调！鲁迅希望一棵是枣树，另一棵最好是别的什么树，可另一棵树竟然也是枣树!

⑨我却不以为然，枣树，在逆境中顽强地生长，在孤寂中壮大。鲁迅在《秋夜》中还写道：“但是，有几枝还低亚着，护定他从打枣杆梢所得的皮伤，而最直最长的几枝，却已默默地铁似地直刺着奇怪而高的天空，”枣树在先生笔下，其实是黑夜中正义的灵魂，也是先生无声的、顽强的自我象征，这种写法只是表明他对枣树的偏爱，强调自己的人格和立场罢了，这一点，和白居易是相通的。

⑩同时代的郁达夫写有一篇名作《》，选入中学语文教材很久了，可惜的是大多数老师没有注意这篇文章中关于枣树的描写：“北方的果树，到秋来，也是一种奇景。第一是枣子树；屋角，墙头，茅房边上，灶房门口，它都会一株株地长大起来„„”

○11这段文字看似闲笔，其实颇具深意，枣树不择地点地顽强生长，随遇而安，不就是郁达夫颠沛流离又不甘沉沦的生活写照吗？

○12枣树是乡土的象征，萧乾的《枣核》写得颇为深情。他记叙动身到美国之前，一位旧时同窗写来封航空信，托他带几颗生枣核，他觉得很蹊跷，等带到之后，才知同窗常常想起北京总步胡同的枣树，想让故乡的枣核在他乡生根发芽，以慰思乡之情。几粒小小的枣核，也可以牵出叶落归根的向往。而我犹感动于作家发出的跨越沧桑的感叹，“掐指一算，分手快有半个世纪了，现在都已是风烛残年。”只有其貌不扬的枣树才能够与这份沧桑融为一体，换到别的什么果树，杏树、梨树、桃树、李子树，好像都不大揩调，就像枣树那斑驳粗糙的树皮更适合布满老茧的双手去抚摩，而非纤纤玉手去戏?