大学校园DM的市场分析
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大学校园DM 的市场分析
作者：赵丹丹 王路岩
来源：《科技视界》2014年第11期
【摘 要】校园DM 是一种以校园为载体，面向高校大学生所发行的一种媒体形式。其主要目的是高效地利用有效资源，搭建资源共享平台，形成一个围绕校园与学生的高校商业圈。本文将简要介绍校园DM 的发展状况和对目标人群的分析，并通过对调查问卷的研究，来分析校园DM 的市场状况，并对其发展前景作出一定的判断。
【关键词】DM ；市场分析；大学校园
改革开放以来，经济的高速发展和高校的不断扩招，围绕大学生的话题越来越多，甚至出现了一些将目标锁定大学生的大学生营销。除此之外，大学生的消费观念也越来越开放，形成了一个具有独特个性的消费群体。与之而来的就是大学生的消费能力在不断地增长，消费观念超前，但往往不能形成理性消费，存在一定的盲目心理和从众心理。校园媒体的出现，在一定形式上决定了大学生的消费导向，如何利用好校园媒体资源，将会是一个值得深思的话题。 校园DM 是校园媒体的分支，该行业的出现，主要是围绕校园这样一个高素质群体，将学生、校园和商家紧密的联系在一起，形成一个富有特点的校园商业圈，为学生提供便利的同时，也丰富校园文化。DM 译为快讯商品广告，是英文Direct mail的缩写。而校园DM 是以校园为主要投递目标的大学生为主要受众群的宣传媒介，而这种新的媒体形式易于被接受新事物的大学生所接受，一旦投放高校市场，必然会引起受众群体的广泛关注。
1 校园DM 的发展状况和目标群体
1.1 校园DM 行业的发展状况
DM起源于上世纪60年代广告业日趋活跃、市场转型的美国，并成为继电视、报纸后的第三大广告媒体。90年代中期，DM 才开始进入我国的市场，其灵活性、针对性和创新性的特点迅速得到了目标人群的青睐，发展速度迅猛。随着其过快的发展，媒体学者和从业者也越来越多，其自身特点与社会发展相融合，逐渐发展成熟。
校园DM 是以大学生为目标群体，在校园里发放的直投广告。将目标瞄准高素质的学生群体的原因，由于学校是构成社会发展的主要人才培养基地，因此，越来越多的广告商将目光瞄准校园领域。校园DM 是校园传媒行业发展到一定阶段，相对成熟的情况下产生的。校园传媒经营机构其针对大学生这个年轻、张扬、个性群体的特点，导致传统非校园传媒行业机构因无法更好的掌握大学生的消费心理及消费特点，而极难涉足。而校园团队则在技术、经验及资金方面的限制又难以从事校园DM 这样有较高团队要求及资金支持的校园项目。成熟而投递周期