[广告拜教物]读后感
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《广告拜教物》读后感
李欣频是台湾著名广告人，女作家，毕业于台湾国立政治大学广告系，广告研究所硕士，北京大学广告学博士，任职北京大学新闻与传播学院《广告策划与创意》课程。
她比较善用词语、语言的力量去表达她策划的文案，笔调较为华丽优雅，思维跳跃性很大，知识面很广泛，洛克菲勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、莱姆绿蝴蝶、露莓黑醋、埃及甜马乔莲、澳洲桉树林、法国熏衣草，诸如此类的名称经常出现在她的文案里。将普通的商场文案写成优美的散文诗。
《广告拜物教》就是这样一部书。这是李欣频到2010年为止的广告文案作品集合，很多文案在写作时多以个人的情感表达和观点表达为切入点，却也贴合了很多人潜意识里的内在想法，因此与消费者成功对接了。
文字技巧是个技术活，写出来的东西只有寥寥数语，但作者在背后付出的，绝不仅仅是看到几行字。李欣频为人所推崇的，是她在广告文案创意上文艺的拿捏，语言运用的华丽，以此独成一派。
各式的名词与修饰字眼之间的相互堆叠、交错使用，词藻丰富，是李欣频文案的一贯风格。行文的结构和表现形式上， “似诗而非诗”，有诗的形态，但没有诗的整体格调。
撇除在文字本身上的修饰，在创意上，李欣频也比较有她自己独特的角度，如“夏天在5月20日，推翻了春天的政权”、“5月的第二个礼拜天，不孕的理由”等。简单的说，李欣频从创意到表达，到文案成文呈现的形式都透着“文艺”的味道。这种风格，可能受很多人喜欢，也可能被很多人嗤之以鼻，这也就是为什么，有人非常喜欢李欣频，有人非常讨厌李欣频的理由。
《广告拜教物》收集的文案多为台湾各类品牌所写，时间在2010之前。文案所能影响到的范围和被接受的程度受到文化和特定的时间、时代特点影响。台湾与大陆，在文化习惯上略有差异，加之时间的变换，很多文案对今天来说不一定适用，但可以学习她开阔的思考维度和对语言的运用，能给自己一些启发，取其精华，应该是这本书最好阅读方法。