浅析中国传统民间木制玩具发展现状

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浅析中国传统民间木制玩具发展现状

王世忠 宗明明 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 黑龙江齐齐哈尔 161006）

摘要：中国传统民间木制玩具在现代面临着严峻的挑战，本文对中国传统木制玩具的特点进行了归纳，分析了中国传统木制玩具与中国文化的关系，总结并指出中国传统民间木制玩具发展的不足之处，对传统民间木制玩具的发展前景进行了展望。

关键词：中国传统玩具；民间木制玩具

中国传统玩具的历史源远流长，现今发现的中国最早的传统玩具产生于新石器时。经过数千年的开创与变异、传承与发展，中国传统木制玩具逐渐形成了自己鲜明的特色，不仅韵味十足，还具有历史悠远的传统文化背景，是具有浓重的历史价值和文化价值的产品。中国的传统木制玩具种类繁多、分布遍及大江南北，但随着18世纪60年代世界工业革命的爆发，手工业在社会经济中的传统地位变得岌岌可危，而以手工制造为主要生产方式的中国传统玩具自然也承受着巨大的冲击，可以说这种冲击一直持续到了现在。因此，研究分析国内玩具业的发展现状，找出中国传统民间玩具的现代性设计的方向，这就需要我们设计者更多地关注中国传统木制玩具的发展。

予了的寓意象征，比如松树代表长寿，槐树代表着富贵吉祥和身份显赫等。据载《墨子》一书中有这样的记载：“公输子削竹木以为鹊，成而飞之，三日不下。”就是说鲁班制作的木鸟，是现代风筝的鼻祖，在许多的民俗活动中同样选择木制品，应当说这是传统民俗与传统木制玩具的完美结合.

3.促进文艺文化发展

在中国工艺美术史上有大量的优秀木质文化产物，如各类木雕艺术、各类木制品等等。中国民间用品喜好用木，同时历代君王对木也是情有独钟，民间更已把木制品运用到了各个阶段，目前已列入国家非物质文化遗产代表作名录的苗族舞蹈《反排木鼓舞》，就是宝贵的非物质文化遗产。此外，作为舞台戏剧性表演的木偶戏，自汉代兴起已发展至今，同时许多地方传统戏剧也是多以木作为器具和表现手段的，可以说中国传统民间木制玩具是文艺文化生活化的产物.

三、中国传统民间木制玩具业发展现状

自二十世纪九十年代，中国的玩具业已成为我国出口的五大“支柱产品”之一。但是由于行业的系统性起步较晚，尽管生产规模大、生产总量高，但主要以制造为主，几乎没有自己的独立品牌，高端营销网络被外国的知名品牌占据。面对国际化的生活模式，外来文化的冲击，中国传统民间木制玩具的发展情况更加艰难，主要以下几点不足。

1.缺乏特色品牌

目前我国虽然已成为世界玩具生产大国，但是由于国内玩具行业兴起于上世纪末，当时我国处于经济发展时期，在追求经济效益的时候，并不注重本土品牌的开发和推广，主要处于加工生产方式，对外依附严重，没有特色品牌。同时期的俄国传统民间木制玩具“套娃”，被开发成旅游产品影响至今。

2.生产模式的缺陷

我国木制玩具普遍是以加工为盈利手段，但随着国际原材料价格不断暴涨，使木制玩具的原料价格也大幅上扬，玩具企业生产成本随之增加，一定程度上阻碍了木制玩具的消费。此外，东南亚地区一些国家纷纷采取廉价劳动力抢占制造市场，中国的部分玩具生产“以加工养品牌”的经营模式打乱，严重地制约了玩具行业的发展。

3.玩具产品附加值低

目前的国际玩具市场上，每年约有数万甚至几十万的新产品出现，因此设计创新能力高低是玩具能否系统发展的关键。而中国玩具业没有很好地重视产品的创新，很多企业都满足眼前的效益，不愿更多地投入到新品种、新样式的创新中。目前我国是生产玩具的大国，但是基本是给人加工，缺少设计要素、附加值低，效益少。

4.设计能力低

我国设计理念引进于国外，全国高校延续外国的设计理念，但对于中国传统民间木制玩具的设计，却应该更多地从传统的优秀文化多角度去进行。此外，设计人员后续培养不足严重影响了木制玩具产业发展。

5.缺乏市场的全面开发

我国传统民间木制玩具大多数还停留在特定的区域、特定的人群中消费使用，巨大的国际国内市场所占的市场份额微乎其微，即使在其主要的消费区域内，也是主要供儿童娱乐，几乎没有看到具有巨大潜力的成人市场。中国社会调查事务所最近的一项调查显示，60%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具；另据中国轻工业协会的调查统计数据显示，目前中国市场上

一、中国传统民间木制玩具的特点

中国传统木制玩具的基本特点就是它所具有的传承性，千百年的流传使得中国传统玩将传统的审美意识、趣味和标准传了下来，各种传统元素得到了完全的再现和展示，不仅造型简洁大方，形态轮廓圆润，绝少棱角；重视整体动势的把握；人物及动物形象的处理极为程式化、意念化；色彩处理上对比极为强烈，但又艳而不俗，而且体现了中国传统艺术中传神为主、形神兼备的特点。

另外，中国传统木制玩具还有寓教于乐、寓教于玩的特点，像最典型的七巧板等，这些玩具本身就蕴含着深奥的数学原理，使儿童在游戏的同时能够得到智力上的开发和锻炼；又如竹蜻蜓等，儿童在游戏和自己动手的制作过程中对科学、经验有了更直接的亲身体验，这在一定程度上起到了非常好的科学普及作用。娱乐性、教育性和益智性在中国传统民间木制玩具中的完美结合充分展现了中华民族劳动人民的聪明智慧.

二、传统木制玩具与中国文化的关系

万事万物得到一定程度的发展都有其渊源，中国传统民间木制玩具能得以延续至今，首先是他的实用性、独特的艺术性，更主要的是它与中国有着千丝万缕的联系。从中国传统民间木制玩具的功能要素方面分析，任何文化的传承都依靠各种语言和艺术符号，都离不开体现的载体，中国传统民间木制玩具就是其重要的传递工具。

1.受中国传统思想的直观影响

中华民族的传统文化，是中国民族赖以生存的根本，中国传统民间木制玩具的产生是民族文化的产物，在材料的选择木质必然有它的深层含义。据《老子》中载：“万物草木之生也柔脆，其死也枯槁。” 这表明木具有“阴柔”意义，这是道家思想的精髓之一；《左传》中记载：“天生五材，民并用之，废一不可。”其中木有基础的生物之本意义，木具有代表着生长、升发、条达、舒畅的寓意，对于五行观念中的“木”，左传、尚书、老子等古籍中都有对木的评价，都认为木是代表着生物之本，有生长、舒畅等寓意，木代表仁，这些都是讲求“天人合一”的中华哲学的精髓。

2.与传统民俗的完美结合

据考古研究发现，木材被广泛用于各种祭祀具、木棺、引火具等等，其用途涉及在民俗的各个层面中，同时树木被更多地赋

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创意在包装结构设计中的体现

马明琮 刘曼 杨小佩 （徐州空军学院教育技术中心 江苏徐州 221000）

摘要：用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，是我们设计者应该关注的问题之一。本文从艺术设计的角度，将包装结构设计所体现的形态效果应用于包装的设计理念为主要研究对象，并根据一些实例来探索包装的创意设计。

关键词：创意；包装结构设计

一、创意的概念

有句话说的精彩：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”创意就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创”解释。“意”有“新意，创造性”之意。

包装设计创意的体现是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构，也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。

二、包装设计的创意准备

创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力，才能征服市场赢得消费者青睐。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。因此，创意是包装设计成功的法宝。

三、创新的方法与实例

（一）当前我国市场上包装结构形态比较匮乏，还远不能满足消费者对新颖性、多样性的需求

随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。浏览琳琅满目的包装产品不难发现，设计师多在外表装潢上下功夫，注重丰富多彩的画面、精美的印刷，而外观造型上却没有多大变化，多以六面体结构为主，这就造成了同种产品的结构形态趋于模式化、雷同化，不同种产品的结构形态缺乏个性和情趣的局面，整体上给人感觉单调、保守。这种现象应特别引起设计师的关注。因此，在包装造型结构“形态”上下功夫将是今后很长一段时间里包装设计师们的重点努力方向。

（二）研究国内外先进经验可以拓展形态创新的视野、激发90%的玩具是为儿童准备的。

创新的灵感

当我们首次接触一个商品时，首先接触的是商品的外包装，如果包装的结构形态做得有个性，就会产生强烈的视觉冲击，进而给消费者留下很深的第一印象，那么对于赢得消费市场，增强产品竞争力将取得事半功倍的效果。因此，在设计中对包装的结构形态必须给予高度的重视。

当然，重视这方面在包装中的效果，国内外已经有一些包装设计师们做出了惊人的成果。归结起来，主要有以下几种方法来创新，达到了完美的创意效果。

1.应用环保材料创新结构形态 造型材料创意：香料系列，（如图1）该包装为高级商品专卖店的礼品包装，令人过目难忘。利用稻草作为包装系绳，与棕色包装纸和纸盒形成古色古香的传统包装，迎合了现代人返朴归真的精神需求，反映了当代的文化趋势。另外所有的包装

图1环保材料

都是当地手工艺人用廉价的龙舌兰纤维绳

手工缠绕制作的，构思巧妙，工艺俭省、利于环保。

“环保塑料”应用：以塑料作为包装的材料虽不是首创，但塑料袋的结构形态却显得新颖别致，有一款毛线包装就是巧妙地利用材质的软度来设计的，外形被设计成饺子的形状，边缘穿上细绳抽褶，它的优势在于制作工艺简便，减轻了包装本身和运输的重量、减轻了包装用后的垃圾，更重要的

图2纸料立体包装是改变了一贯的六面体的结构

四、中国传统民间木制玩具的发展前景

通过上述分析，中国传统民间木制玩具最大的不足就是意识

观念停滞落后，已经不能满足消费者日益增长的需求，缺乏现代的设计理念，以致设计出来的产品在市场上缺乏竞争力。那么，我们应该怎么做才能推进中国传统民进木制玩具的发展呢？

首先，中国传统民间木制玩具作为历史的产物，要适应新的时代的发展需求，即结合当代设计的实际情况，将现代元素融入传统玩具的设计之中，不仅实现与现代文化的结合，还进行设计创新，这样才能有持久的生命力。

其次，重新市场定位，主要是为传统玩具找到新的市场。社会物质生活原来越丰富，人们的需求也越来越多样化，这为中国传统玩具提供了良好的发展空间和广阔的前景。例如，将传统玩具定位于具有相当文化内涵和档次的装饰品、艺术品，辅以精美的设计和做工，就能使传统玩具成为玩具收藏者爱不释手的追逐目标。

再次，由于传统玩具对于中国传统文化的继承与发扬有着

重要的作用，传统玩具的发展还是离不开全社会的共同关注和支持。因为传统玩具来自于生活，只有回到人民生活中去它才能够重新焕发昔日的光彩，所以增强对民族文化的认知、理解和自信心，对于中国传统玩具的发展也同样具有举足轻重的意义。

综上所述，我们必须要发掘中国传统民间木制玩具的优良因素，摒弃糟粕，激发优秀的传统文化并赋予新的意义。同时结合当代设计的实际情况来汲取传统文化中的优良元素,高瞻远瞩地去研究、展望中国传统民间木制玩具的现代性设计。

参考文献：

[1] 王连海.中国传统玩具简史[M] 北京:北京工艺美术出版社，1991.[2] 王毅.中国民间艺术论[M].太原:山西教育出版社,2000.

作者简介：

王世忠（1982- ），男，黑龙江齐齐哈尔人，齐齐哈尔大学美术与艺术学院设计艺术学专业在读研究生。

宗明明，女，黑龙江齐齐哈尔人，北京理工大学研究生导师。