投影"薄利"时代:激光工程投影"负重前行"

据相关数据显示，2016年全年投影机销售量预计为216万台，相较于2015年的202万台，预计增长7.1%，而销售额仅增长1.6亿。由此可见，过去一年投影机市场整体仍然步履维艰，而持续走低的销售均价，也使得行业竞争日益激烈。为此，越来越多的厂商开始不断寻找新的机会点，纵观2016年投影机市场，激光光源已然成了厂商转型的“救命稻草”！

激光投影原理图

无激光不投影已成为2016年投影机市场的主基调，激光投影机销量接近11万台。激光投影涉及多个细分领域，主要集中在工程、教育、家用类别。其中，工程投影机虽然市场规模不大，但是利润率很高。据了解，目前激光投影品牌超过20家，产品超过300款，其中工程激光投影数量过半。在2017年举办的ISE展会上，投影厂商在工程投影领域集中发力，巴可、科视、索尼、松下、爱普生、NEC、丽讯、奥图码等主流品牌，分别展示了激光工程投影机最新解决方案。由此可见，2017年工程投影将成为行业内重点关注方向。

近几年来投影机利润下降已经成为不争的事实，目前投影机净利润水平已不及10年前的1/5，加之其他维护成本，投影行业已经进入“薄利”时代。而对于各细分领域而言，教育应用领域品牌众多，价格竞争激烈；家用领域才刚刚起步，能否大规模普及，前景仍不太明朗；工程应用领域，数量需求少但利润高，具有一定的技术门槛。由此可知，在投影行业“薄利”时代，工程投影市场已经成为“兵家必争之地”，这其中激光光源将成为主流方向。

激光工程投影机应用于科普场所

激光加速替代传统光源

熟悉投影行业的人都知道，相对于传统光源，激光光源具有明显的优势，对于投影机市场的影响也是非常全面的。其领先性主要体现在亮度、稳定性、寿命及色彩表现方面，并且能够很好地降低运行及维护成本，符合节能环保的要求，这也是厂商对其趋之若鹜的原因。可以说，激光光源的引入，将使得投影机市场进入全新的阶段！

视美乐高端工程投影机

以视美乐激光工程投影机为例，激光光源20000小时超长使用寿命较灯泡投影机2000小时使用寿命提升10倍，每天使用8小时可以使用7年。另外，通过半导体激光器产生光，激光工程投影具有能耗低、光效高、快速开机等特点。视美乐 PF系列整机功耗为460w，同等参数灯泡投影机在690-750W之间，能耗节约高达60%。除此之外，激光工程机光源采取激光发射器阵列方式，即使出现个别激光二极管损坏的情况，也不影响设备的稳定运转。而传统双灯工程机易出现炸灯情况，导致投影机亮度衰减50%或者不能工作，从而大大增加了维护成本。

环幕投影

360°飞行影院

由此可知，在工程投影机领域，随着对亮度、寿命及色彩要求越来越高，传统灯泡光源已经开始逐步被淘汰，激光光源正成为最优选择，这一点在各大展会中也能明显看出。

厂商需跨过光源技术门槛

2016年可谓是激光投影元年，在4月举办的infocomm展会上，激光工程投影无疑成为最大的亮点，一方面众多厂商集中展示了多款激光工程投影机产品，另一方面也有厂商首推新品，宣布正式进入激光工程投影领域，如Vivitek、爱普生、戴德等。而在6月美国举办的infocomm展上，激光投影仍然唱主角，并且覆盖商教、客厅影院等更多领域。

视美乐核心光源技术

随着越来越多厂商进入，2016年激光工程投影机市场变得异常热闹，同时也进一步加剧了竞争。之前，高端工程投影机主要以日系、欧美品牌为主，而国产和台系传统投影品牌更加侧重教育市场。然而在激光光源所带来的变革中，这次不是日系、欧美等品牌在推动，反而是民族投影品牌承担起了先锋角色。这主要得益于国内厂商在光源核心技术及产业化方面的大量投入和布局，特别是在高端工程投影领域。

我们都知道，工程投影相对于其他应用而言，对于光源及整机技术要求更高，厂商想要切入需要跨过相当大的技术门槛。这也是一些品牌直接进口国外通用光源模块的原因。然而，核心光源技术不突破，国内投影产业终将受制于人。正是意识到这个问题，视美乐自成立以来便集中资源重点攻克投影光源难题。在经过几年的持续研发之后，取得了突破性进展，于2015年下半年推出了国内首个自主设计的第二代激光荧光光源技术—SLPL（超级激光荧光光源）技术。创造性地采用了玻璃荧光涂层技术、滚筒型荧光体技术与全激发激光荧光技术等核心技术，彻底解决了业界对于“LPL”激光荧光光源技术在亮度、寿命、色彩上的担忧，为激光投影产业化应用铺平了道路。另一方面，视美乐在产业化方面早有布局，已成为国内首家激光显示研发与制造平台型企业。2016年视美乐激光工程投影机销售数量、销售额均已进入市场前三甲，超过松下、索尼、爱普生等日系品牌，成为国内品牌在工程投影市场成功突围的新典范。而全新的视美乐2.5代机也将在2017年全面上市，从而进一步争夺激光投影市场，与国际品牌同台竞技。

2016年Q2及Q3中国激光投影工程市场销量及销额情况（数据来源，奥维云网）

总结：

对于投影机而言，光源无疑是最为核心部件，随着激光光源的异军突起，传统灯泡光源只能在入门级市场打价格战，未来市场份额将会越来与小，甚至是消失。而LED＋激光的混合模式目前只有卡西欧一家在做，市场的声音很小，无法影响到激光光源的发展大势。随着技术的发展，4K和双色激光投影也开始出现，未来激光光源将成为投影市场的主旋律。

目前，我国在激光投影领域已经走在世界前列，无论是光源技术还是在生态链构建方面。但是在核心器件方面仍然有待突破，如激光器、芯片及上游材料等。对于企业而言，实现激光显示产业弯道超车仍需“负重前行”，不断突破创新，才能引领新型显示产业发展。