中国动漫产业现状及未来发展趋势(论文)

中国动画的发展现状与未来

中国动画的发展现状与未来

中国动漫产业现状及未来发展趋势

动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是21世纪最有希望的朝阳产业。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。在中国 13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。而这样的市场我国处在动漫产业链条上的企业却没有好好的利用。纵观我国整个动漫产业，存在原创能力不足、赢利模式尚未成型等缺陷，在这样的情况下，我国动漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值，来实现衍生产品的深度开发，培养出具有中国特色的动漫产业链模式。

我国动漫产业现状之一：动漫作品原创力不足。

一份有关动漫的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占 29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司是仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主。

我国动漫产业现状之二：赢利模式尚未成型。

以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，“喜羊羊”在市场上获得了那么大的成功，但因为在动画片初期出售了版权，使得之后不管是电视台的播出还是冠名授权，所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太大了。这也正说明了一点，就是我国动漫产业链条上动画片的盈利模式并没有建立起来。

我国动漫产业现状之三：有待突破的瓶颈

我国的动漫产业近年来飞速发展，但与此同时，一些侵权行为也在慢慢孳生并有愈演愈烈之势，中国动漫产业的知识产权保护问题已经成为动漫企业发展和生存的一个瓶颈。

中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，导致动漫企业盈利能力差的原因，一是动漫作品版权授权盈利模式不成熟，二是动漫市场侵权和盗版猖獗衍生品市场受限。

国内动漫企业品牌效应观念差，在衍生产品授权方面做得很不细致，层次性不强。2009年“喜羊羊”在与家居行业的圣象集团合作时直接把品牌使用权一次性地授权给圣象集团，这对该公司通过授权方式获得盈利非常不利。

日前，中国本土公司上海水木动画股份有限公司及其下属子

公司无锡亿唐动画设计有限公司动漫作品遭遇索尼中国 日资公司及北京华夏安业科技有限公司“盗用”尴尬，7月25日以侵害著作权为由，将两方一并告上了法庭。日前，北京市东城区人民法院已正式受理该案。对于目前市场上《喜羊羊》的相关衍生产品80%以上为盗版的现状，史书魁表示：“此前，相关执法部门往往通过集中行动大面积收缴市场上的盗版刊物以达到保护知识产权的目的，虽然力度很大，却很难触及源头；而对于企业来说，想要有针对性地对抗盗版，力量有限，虽然投入大量人力物力，但收效甚微。”原创动漫作品的侵权肆虐，动漫衍生品盗版猖獗，动漫产业链大部分利润流向侵权方和盗版商，一大部分动漫企业面临的却是赔本赚吆喝的尴尬。

对于盗版侵权问题，东南大学法学院律师张马林指出：“盗版商侵犯正版商的利益，大大打击了动漫制造者的创新动力，资金注入不够，就难以产出优秀作品，从而形成一个恶性循环链。”对于动漫出版这样的版权核心产业来说，知识产权保护的大环境事关企业存亡。版权保护如同企业生存的氧气，一旦氧气不足，即使企业自身再强壮也会因缺氧而死。动漫专家针对目前的动漫市场表示，动漫企业要真正做大做强，务必严厉打击对动漫原创的侵权，对下游衍生品的知识产权保护也必须做到位。

在探索中前进

国家广电总局一位官员在展望中国动漫的未来时认为，世界动漫三强美、日、韩各有特点，中国应该充分总结它们的经验：美、日、韩在动漫发展的过程中，都十分注重动漫产业链的建立与完善，它们都在产业链的环节中注重了知识产权的保护，从而从容地构筑了文化壁垒。这值得借鉴和学习。

法律界专家认为，成熟的动漫产业链应当加一个重要的环节，即知识产权法的保护，作为动漫产业目前和未来可持续发展的重要保障。具体到我国动漫产业知识产权保护之路，除了要完善立法、加强执法和惩处力度、增强动漫知识产权保护意识这些基于动漫知识产权保护发展经验不够而遵循的传统的完善方式外，更为关键的是在学理上承认动漫角色商品化权的存在，承认动漫角色作为主体的权利，并在此基础上构建法律体系，才能最大范围地保护动漫产业的发展。

中国动漫集团有限公司副总经理、文化部文化市场发展中心副主任柳士发表示，未来应鼓励发展专业化的产权保护公司，由他们代表动漫企业行使知识产权保护权利，所获得的经济效益与动漫企业分享，让版权保护有利可图，以此提高知识产权保护的效率。此外，在政府层面，应不定期开展专项整治行动，有法

必依，执法必严，违法必究，为行业营造一个良好的发展环境。另有专家指出，动漫业的良性发展需要建立切实有效的知识产权防御体系，这取决于国家和企业的共同努力。企业不能仅限于目前的被动保护，应发挥其主动保护职能。欲取得长远收益，动漫企业在动漫产品上市前要做好保密工作，准备长期发展的品牌标志应当尽早申请注册商标，必须增强权利意识，关注行业共益，尽可能减少侵权行为的危害性

而是事实上，按照国际惯例，动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，因为衍生产品有巨大的赢利空间。动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品，而我国的动画片即使如此成功的喜羊羊系列作品，也难以从动画衍生品和播出上获得利润，因此我国的动漫产业链条的赢利模式的形成还假以时日。

我国动漫产业现状之三：动漫衍生产品产权保护不足。 通常意义上，通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中利润最大的一个环节。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护，我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。

我国动漫产业现状之四：动漫产品设计推广前期资金投入不足国外一流动画片每分钟的制作成本是5 000美元，国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5元人民币。以一部22分钟的动画片其制作部分的投入约需要100万元人民币。然而一般电视动画片都属连续剧，所以一套动画片还未卖出，就必须先投入数百万甚至上千万元。资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因。但我们也应看到，中国已经开始重视动漫产业的发展，并在政策上和财政上向其倾斜；一些民营资本也开始介入动漫产业。这使我国动漫产业的振兴有了希望。

前景巨大的市场需求

动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制 造业、版权业等诸多行业。

我国18岁以下青少年达3.67亿。截止2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟，实际播出只 有2万分钟，不足需求的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。

我国动漫产业近年来以40%的速度增速发展，造成了CG人才的极端匮乏。中华英才网“职场人气排行榜” 显示：动漫行业是

数字娱乐领域最具潜力的增长点，目前每年的人才缺口达30万人以上。

随着动漫产业的崛起，与之密切相关的动画培训业也在蓬勃发展。传统学校已满足不了CG市场迅猛发展的需 求。动画培训已成为目前增长最快的业务之一。

国际上随着计算机，网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生。以数字媒体的基础显示全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50亿美元。日本则是通过动画片、卡通书和电子游戏三者商业组合，成为全产量最大的动画大国，年营业额越过90亿美元，即便是后起之秀的韩国其动画产业值也仅次于美国和日本，生产量占全球的百分之三十，是中国的30倍。

近年来国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。 但是，一方面中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，50%的动漫企业都在搞对外加工、外包、代做；企业规模也偏小；国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的，致使动漫产业发展相对缓慢。

另一方面，中国动漫产业的发展与旺盛的市场需求还不相适应，在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面还需进一步提高。

还有，除动漫产品本身有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元„„在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。

也正是与动画发达国家的差距，为我国的动画投资、动画人才发展提供了广阔的空间。同时随着经济迅速发展数码技术广泛应用，消费方式进入读图时代，人们的动画文化需求将进一步释放，影视动画的延生产品市场总值将进一步提高，前景看好。如果经过5至10年左右的时候，影视动画产业在国民生产总值中的比重能够在目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国影视动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。

我国动漫产业未来的发展前景：

NO.1前景巨大的市场需求

动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继 IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。

我国18岁以下青少年达3.67亿。截止2008年 底，中国动漫节目年需求量为26万分钟，实际播出只有2万分钟，不足需求的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。

我国动漫产业近年来以40%的速度增速发展，造成了 CG人才的极端匮乏。中华英才网“职场人气排行榜”显示：动漫行业是数字娱乐领域最具潜力的增长点，目前每年的人才缺口达30万人以上。

随着动漫产业的崛起，与之密切相关的动画培训业也在 蓬勃发展。传统学校已满足不了CG市场迅猛发展的需求。动画培训已成为目前增长最快的业务之一。

NO.2强有力的国家扶持政策

2004年4月20日，国家广电总局颁发了《关于发 展我国影视动画产业的若干意见》。意见指出：要推进动画职业培训，制定培训计划，建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制。2007年8月6日教育部、国家发展改革委、财政 部、人事部、科技部、国资委颁发《关于进一步加强国家重点领域紧缺人才培养工作的意见》意见确定：动漫专业为国家紧缺人才培养专业。

2008年8月13日，文化部发布《关于扶持我国动 漫产业发展的若干意见》。意见指出：提高人才培养水平，促进动漫人才职业化。从高等教育、职业教育、继续教育、基础教育等不同层次全面推进动漫人才培养。 办好动漫产业发展高级研修班。加快动漫人才培养标准化进程，制定动漫人才培养方案。