"同心圆"商函广告策划方案
“同心圆”商函广告策划方案
一、“同心圆”商函广告特点
（一）整合效应
“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体,具有极强的整合效应,包括目标受众?行业信息的集中化和行业间合作的整合效应,形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布,通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响,使广告促销活动效果最大化?
同时,经比较,单件直邮广告能够提供的内容越多,目标受众的开拆率越高?
（二）降低成本
“同心圆”商函广告主要成本为投递成本?制作成本和印刷成本,成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系,也就是说,通过多个客户的参与,有效降低了单个客户的成本,与单个客户使用商函相比,成本可降低4到10倍?
3千元即可投放广告。
（三）数据库商函简介
邮政
名址
广告
创意
广告
诱因
回复
设计
回复
处理
结束
企业
执行
目标受众
吸引客户
用户接触和流程设计
刺激客户
对用户反馈回复
的跟进和分析
活动的实施完成
围绕商圈周边2-3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。
我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅
（四）目标明确
1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据
（五）亲近性强
家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。
（六）操作灵活
客户可灵活选择单个广告面或包版广告。
（七）信任度高
署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。
二、发布形式
（一）范围
1?以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2-3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；
2?以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。
（二）载体
采用邮简信函形式，更庄重高档
（三）品牌
坚持使用统一标识和“邮政局”的落款
三、价格
详见报价单（附后）?
四、几种表现形式
1、打开有礼--以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等
2、美食娱乐--餐饮、主题餐厅、kTV等娱乐行业
3、购物咨询--商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家
4、流行前线--服饰、礼品、饰品、新玩意
5、家居速递--中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家
6、车行天下-汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件7、休闲生活--咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业
8、丽人心情--美容、美发、按摩、服饰、美甲
9、健康人生--医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业
10、旅游咨询--酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品
11、教育传情--各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训
附件1、报价单
2、“同心圆”营销主题
（1）一开四（双面）、共7个广告位