女性化妆品包装

女性化妆品包装设计研究

摘要： 女性是化妆品的主要消费者,女性化妆品的包装同化妆品联系在一起,在当下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象,因此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能,也要迎合女性的消费心理,满足女性对象征意义和审美体验的需求。对于企业而言,包装处于销售的终端,女性化妆品的包装可以保护产品并提供销售的便利,而在品牌竞争激烈的市场环境下,包装更是建设和传播品牌过程中不可缺少的重要部分,它向女性消费者传达着关于品牌的确切信息,包括在语言上、视觉上以及理念上。作为艺术设计的女性化妆品包装设计,其设计创意的主题和风格传达着当下社会文化思想的特点,体现着设计师以及所在文化体系的各种文化价值观。包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。包装是商品品味体现的一个重要环节。

关键字：商品包装；女性消费者；化妆品包装

ABSTRACT：Cosmetics has become an important daily necessities in people’s life, female is the major consumer of cosmetics. For female, the consumption of cosmetics is not only a material consumption but also an emotional consumption, the consumption of cosmetics reflect the feature of female. Female cosmetic packing associates with cosmetics and is consumed by female in the current economic environment. Packaging design of female cosmetic includes the design of fundamental function and it must meet the psychological and aesthetic needs of female. For businesses, packaging protect their products and conductive to sell. As the media of brand dissemination,female cosmetic packaging sends the consumer the correct message of brand visually,verbally,and conceptually. As the visual communication design, female cosmetic packaging design includes the content of culture, it reflects the value system of designer.

Key words: packaging，female consumers，cosmetics packaging

引言

女性对于没的要求是永无止境的，好的化妆品在包装设计上一定都是具有该品牌所要表达的文化理念和品牌个性，让消费者不但在使用该产品时是一种享受，在视觉上同样也是一种享受。因此，化妆品市场是一个永不降温的市场，其包装装设计也是在提高创新。目前，中国女性化化妆品高档市场大多为国际大牌所把持，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在当今竞争激烈的市场里，消费心理已成为设计中一个重要参考因素。消费心理及行为对商品包装设计的影响很大，人们购物不再只是满足生活上的需要，同时也要满足心理上的需要，商品的包装体现了这个产品的文化品位，可以满足消费者不断变化的心理需要。

文献综述

当今世界女性消费在经济生活中发挥着越来越重大的作用,研究女性消费行为可以为企业及时制定出满足最大效益的营销策略,为商家壮大经济实力提供指导。

女性消费行为不再只是单纯的购买活动,它是在一定的历史文化背景下,由

各方面因素综合作用而形成的复杂行为。女性化妆品消费市场,尤其都市女性化妆品消费市场是一个潜力极大的广阔市场。女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军，我国女性化妆品市场潜力巨大。尤其对于化妆品来说，化妆品的购买者大多为女性，所以就要从女性的角度去设计包装，才能吸引广大消费者的眼球。本文通过商品学中商品包装相关知识结合实例分析对女性化妆品包装设计的属性、特点、相关因素以及设计程序进行的分析总结最终为女性化妆品包装的设计活动提供有效的方法和理论依据。

一、针对女性消费心理设计化妆品包装色彩

现代社会的发展，部分城市女性延长了职场上的工作时间，因此带动了与工作职业有关的消费，比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势。2001年在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示，女性的化妆、美容消费额在上升，中等收入(1000元～1500元/月)的女性，每月用于化妆、美容等的费用在100元以下的占13%， 2014年度细分行业报告汇集 制造行业报告 互联网行业报告 农林牧渔行业报告在100元～200元之间的占65%，201元～300元的占13%，300元以上的占9%。可见，化妆品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场，谁能在众多品牌竞争中脱颖而出，谁就拥有了无限商机与利润。而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口，色彩恰恰又是这个关口的关键。因此，在化妆品包装设计中，要充分利用色彩的联想特点，引发女性消费者的良好想象。

1.要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，其爱美之心更加突出。化妆品的色彩设计,要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦荟保湿霜，其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。如SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。

2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化妆品其定位群体不同，产品售价差别也极大。适合大众群体消费的化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。

3.注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要，若想突显个性魅力，彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。

包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者，

但是最重要的还是化妆品的品质。因此，提醒那些化妆品生产商们一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟!

二、现代女性化妆品包装特点

现在的名牌化妆品包装的特征一般标识、象征清晰鲜明。在外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。 毛玻璃，无光泽的磨砂面。防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。具有装饰功能。简约包装，雅致外形。经典华贵与异想天开的梦幻组合。豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆包装设计永恒的主题。而且，环保型绿色包装前途无量。

1、别致的外形

包装对一件化妆品，能如此切合。这是佰草集忆莲香水九年纪念品的包装设计，能让人忍不住想多看一会。外形与材质与色彩的完美结合，会让人忍不住想买下来当装饰品也是一种成功的包装了。

2、图案元素

元素的运用相当能为化妆品添彩，使包装简单又具有内涵。

3、亮丽的颜色

色彩是人眼第一个能注意到的因素，亮丽的颜色总是能漂亮的吸引人眼球，同时，又能形成一种风格。

4、一目了然的文字

化妆品的包装上一定要把顾客想了解的信息写的即明显又全面，文字是对化妆品更彻底的介绍。

5、合适的大小和形状

如果一件化妆品包装材质好颜色好，但是大小不符合人体工程学，让人拿在手里很不舒适，人们就有可能就会选择别的。

6、美感的存在

化妆品包装中美感是其中必不可少的元素，是最吸引人的地方。

三、女性化妆品包装的未来趋势

对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。 在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展，专利模具风行于业界企业。

我国化妆品包装材料的主导方向，一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍，各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列，洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品，而香水总是可以自成一家。化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说，“现在，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成

为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”他介绍说，以大家熟知的P&G(宝洁)为例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，“这样，在无形中，就增加了这一款产品的亲和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，与其包装材料的选择不无关系。同样，宝洁的另一品牌———“潘婷”，在现有强势品牌的基础上，又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫，力求将“老”品牌注入新鲜活力。而这也意味着，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域，耐用、精美的外包装更是层出不穷。

上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说，因其膏体制造工艺比较独特———用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于哩状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力，消除肌肤问题。因此，设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，希望赋予此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确。

据悉，这一系列产品一投放市场，便受到了其目标消费群———中青年女性消费者的青睐。保护性、功能性和装饰性一个都不能少“一般来说，化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性。根据市场调查，我们预测，这‘三性一体’才是未来化妆品包装的发展方向。”那位专家指出。首先，保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求，企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此，企业只得将它们灌装在极小的容器中，以便人们可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲，很难成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。其次是绿色包装材料的开发设计。目前，已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑———这些材料能否被回收利用?“和产品一样，毫无疑问，绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”

另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何色彩以及设计出任何形状———只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面，通过糅合不同种类的物质，在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。与此同时，真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。尽管如此，多年的包装“当家花旦”———塑料瓶在未来依旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容易生产一直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。而且据专家介绍，新型的塑料瓶还能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。

结语

在当代的日常生活中，化妆品成为了女性消费的一个重要组成部分。一方面，在当代化妆品品质趋同的基础上，化妆品厂商也将注意力投入到其包装的提升

上，希望可以通过包装的语言符号来延伸产品的语义。另一方面由于女性消费群体对审美的诉求会导致其对产品的认知和评价，因此女性化妆品的包装设计是化妆品推广最重要的内容。女性化妆品包装设计是一门复杂而精细的学问，需要结合女性的审美心理，针对不同产品的属性和特点，通过构成女性化妆品包装的视觉语言内容，例如材料、质感、肌理、平面图形、色彩等要素等的艺术表现力赋予和整合来完成女性化妆品的包装设计。包装设计已成为了提高女性化妆品的核心竞争力要素，因此应顺应时代发展的诉求，在女性化妆品包装设计中不仅仅拥有艺术形式上的美感，也要体现品牌个性、具有文化内涵和环保意识。

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