洪泽大湖风光旅游公关策划方案

《公共关系学》课程期末作业

洪泽风光旅游文化节公共关系策划书

学院名称： 经济管理学院

专业名称： 人力资源管理

班 级： 人力1091

学 号： 1091810227

姓 名： 俞泽江

成 绩：

评语：

2011年 11月 日 教师签名：

洪泽风光旅游文化节公关策划方案

目 录

活动背景...............................................................................................

活动目标................................................................................................. 活动主题................................................................................................. 活动流程………………………………… …………………………… 活动方案………………………………… …………………………… 经费预算………………………………………………………………… 效果预测…………………………………… ……………………………

洪泽风光旅游文化节公关策划方案

1 活动背景

洪泽，横跨“两湖”，纵踏“三水”（ 洪泽湖、白马湖、淮河入海水道、

淮河入江水道、苏北灌溉总渠）。她于1956年由周总理提议建立，借洪泽湖设置，因洪泽湖得名。地处苏北中部，位于淮河下游，属淮河冲积平原的一部分。东依白马湖，与淮安市楚州区、淮安市金湖县及扬州市宝应县水陆相依；南至淮河入江水道（三河），与淮安市盱眙县毗邻；西偎洪泽湖，与宿迁市泗洪、泗阳两县隔湖相望；北达苏北灌溉总渠与淮安市清浦区以苏北灌溉总渠及淮河入海水道为界。全县辖12个镇与一个省级经济开发区，东西长63公里，南北宽39.4公里，总面积1394平方公里，其中水域面积757平方公里，素有“淮上明珠”、“鱼米之乡”之美称。洪泽是苏北的南大门，区位优越。公路交通发达，宁淮高速和205国道穿境而过，京沪、宁徐、徐淮盐高速擦肩而行。1小时多可达南京获连云港，距南京禄口机场一个半小时车程，抵达上海只需4小时，北上北京、南下温州均为8小时。洪泽的水上运输更是得天独厚，洪泽湖连接着淮河、京杭大运河和长江，距南京、扬州、镇江等重要港口均在200公里左右，境内现有各类水运码头21座，年吞吐量200万吨的洪泽港正在规划建设中。拥有如此便利的交通的洪泽的旅游资源也非常丰富，可概括为“一湖，一堤，一山”。洪泽湖是世界著名的“悬湖”；洪泽湖大堤历史悠久，有1800多年历史，正在申报世界文化遗产。三河闸是闻名中外的大型水利枢纽，目前已被列入国家级水利风景区；老子山地处大别山余脉、淮河入湖口，是著名的道教文化起源地。国家级洪泽湖东部湿地保护项目正在实施。环湖风光旖旎，民俗风情浓郁，文化底蕴深厚，可供开发的自然资源和人文资源达100多处，是投资旅游产业的理想地，因此一定要通过成功的公关宣传，打响大湖风光旅游的品牌。

2 活动方案

2.1活动目标

通过本次活动，让人们了解洪泽，认识洪泽，从原本只是洪泽湖畔一个小县

城的认识中跳出，从而对洪泽有一个全新的认识，打造洪泽的大湖风光旅游品牌。

2.2活动主题

1、历史悠久的洪泽湖

2、旖旎的大湖风光

3、大湖美食，驰名中外

4、大湖文化永流传

5、我们的魅力洪泽

2.3活动内容

2.3.1前期的媒体宣传

（1）广告牌：在洪泽县通往外界的主要交通路线上安插固定的广告牌，在县内

通过各个公交站台的广告位进行宣传。

（2）广播、电视：在文化节开始前一个月，由政府相关部门负责联系，通过广

播电台，电视节目等对本次旅游文化节进行宣传 。

（3）设计5~6个本地特色宣传图案以及旅游文化节的标志。

（4）设计要求：图案新颖，文字大而醒目，在旅游文化节宣传开始前设计好（5）

目的：提高知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度。

2.3.2旅游文化节公关活动策划方案

（1）主题：我们的魅力洪泽

（2）活动时间：文化节启动当天

（3）活动地点：幸福广场

（4）活动概况：在幸福广场举办一场展示洪泽特色景观及文化、产品的文艺盛

会，配以花车游行

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

A、时间：文化节启动前10天

B、媒介：《洪泽日报》、《淮安日报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：我们的魅力洪泽！

正文第一段：洪泽风光介绍

正文第二段：我们的魅力洪泽活动介绍——洪泽县政府将于XXXX年XX月

XX日，为庆祝旅游文化节开幕，特举办我们的魅力洪泽文艺

盛会.

报名条件：凡看到本则报到，并有意参与旅游文化节的民众均可报名；

报名时间：从即日起到文化节启动前一日，每天前XX名报名的民众都可获

得由洪泽县政府提供的一份精美礼品及观看表演的入场券，更

有幸运观众可被抽中参与花车游行；

报名地点：洪泽县政府前广场（设有报名处）；

报名须知：凭本人身份证获有效证件原件亲临报名，未成年人必须有监护

人陪同，年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：报名时，必须自觉遵守纪律，讲文明懂礼貌，否则主办方有权

拒绝报名登记，本次活动一切解释权归洪泽县政府。

2）花车游行报名选拔：

A、花车及道具有主办方提供。

B、参与人员可通过自由报名或主办方指定产生。

C、自由报名时间：自文化节宣传活动开始到文化节启动前10天。

D、报名须知：本人凭有效证件去县委宣传部办事处报名，凡未成年人须有监

护人陪同，身体条件不达标的请自觉退出选拔，所有报名者应

自觉接受主办方安排进行彩排，否则主办方可以劝退，活动一

切解释权贵洪泽县政府。

3）旅游文化节启动当天：

A、邀请社会名流参与文化节启动仪式。

B、组织警力、工作人员安排观众就座并维持现场秩序。

C、花车由幸福广场出发，绕县城一周并回到幸福广场，并和公民众合照。

4）媒体报到：为配合本次活动，尽量于淮安电视台，江苏电视台等综合频道，

开设专题节目，以全程跟踪拍摄的的形式，反映洪泽县近几年的来的经济发

展情况、精神文明新风貌及美丽景观，来达到宣传洪泽风光旅游品牌的目的。

2.3.3旅游文化节系列公关活动（一）——主题：历史悠久的洪泽湖

（1）活动日期：旅游文化节开始后到闭幕前一个星期

（2）活动时间：上午8：00-----9：00

（3）活动地点：洪泽文化中心

（4）活动概况：安排专家为前来旅游的游客讲述洪泽湖的悠久文化历史

（5）具体流程：每天由导游将前来游玩的游客带到全国唯一的湖泊博物馆洪泽

湖博物馆所在地——洪泽文化中心，通过专家讲述结合现代科技的方式为

游客展示洪泽湖的自然、人文、历史的深厚底蕴，再现洪泽湖地区的历史

发展脉络及风土人情、生产劳作、舟楫往来、饮食起居、风俗习惯、渔家

服饰，民俗庆典的文化内涵。然后赠予每位游客一张印有洪泽湖美丽景观

的的书签作为纪念。

（6）活动宣传：将馆内专家介绍洪泽湖悠久历史文化的过程拍摄下来，作为宣

传资料，在文化节闭幕后用于洪泽旅游的宣传资料，在媒体上刊登或播出，

以增强影响力，吸引更多的游客前来。

2.3.4旅游文化节系列公关活动（二）——主题：旖旎的大湖风光

（1）活动日期：旅游文化节开幕后至闭幕前一个星期

（2）活动时间：上午11：00—下午5：00

（3）活动内容：组织船只停在湖边，游客穿戴好必要的安全设备后坐上渔家的

小船或者帆船，行驶一望无际的洪泽湖上，感受水天一色的自然景观，零

距离观看渔家捕鱼的经过，体验渔家生活，有意者可以停留的久一些，与

洪泽湖上的渔家人共进一餐，然后在傍晚时分，披着晚霞，再次畅游在美

丽的洪泽湖上，领略一下“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的意境。

（4）体验环节：在主办方规定的区域和船只上，游客可以在相关人员陪同下免

费使用渔民们捕鱼的工具体验捕鱼的过程，感受渔家人的辛劳。

（5）活动宣传：在游客乘坐的船只上张贴旅游文化节图标，在游客体验渔家生

活时，由主办方派人拍照，将照片制成明信片送与游客，并在取得游客同

意的情况下，将照片用于宣传报道。

2.3.5旅游文化节系列公关活动（三）——主题：大湖美食、驰名中外

（1）活动日期：旅游文化节开幕后第二天开始至文化节闭幕前一个星期

（2）活动时间：下午6：00——8：30

（3）活动地点：洪泽县幸福广场

（4）活动内容：

A、在幸福广场举办一场美食博览会，将朱坝活鱼锅贴、蒋坝鱼圆、黄集羊

肉、洪泽湖大闸蟹等洪泽闻名于外的美食，汇集一堂。供游客免费品鉴，

并要求游客就美食的色、香、味、形进行品评。

B、邀请游客参与与洪泽美食有关的游戏活动，获胜者可获得一份由老字号

店烹制的美食，并可以亲自参与菜肴的烹制。

（5）活动过程，跟踪拍摄记录，并及时刊登、报道出来，以便增强影响力，达

到最佳宣传效果

2.3.6 旅游文化节系列公关活动（四）——主题：大湖文化永流传

（1）活动时期：文化节开始后第二天至结束前一个星期

（2）活动时间：上午9：00----10：00

（3）活动地点：洪泽文化中心

（4）活动概述：大湖文化展，展出以大湖文化、景观为原材料的优秀文化作品

（5）洪泽湖文化历史悠久，底蕴深厚，在这样文化底蕴熏陶下，各类有关大湖 文化的佳作频出，散文《大湖魂》、《大湖放灯》分获国际冰心文学奖一等奖、

全国首届吴伯箫散文奖一等奖，长篇小说《水天谣》成为淮安第一部被改变成电

视剧的长篇小说，《洪泽湖吟咏大观》被中国诗词界誉为“千古长淮第一书”，

还有大量的油画，画家们用现实主义和浪漫主义相结合的手法，描绘了洪泽湖的

田园风光和民俗风情，彰显大湖文化的魅力。用2个小时的时间带游客们细细品

味大湖文化的作品，带他们在精神世界里领略大湖风采。

（6）给每位参观大湖文化作品展的游客赠送一份精美的礼品

2.3.7 旅游文化节系列公关活动（五）——主题：畅游大湖

（1）活动时期：旅游文化节最后的一个星期

（2）活动时间：上午8：00—晚上9：00

（3）活动概述：免费畅游洪泽湖旅游四大现有景区

（4）具体行程：上午8：00出发，先前往大堤观光区，观看这拥有1800年历史

的世界文化遗产级的洪泽湖大堤；然后前往湖滨游览区，浏览湖滨景色，

参加水上体育竞赛活动；接着去渔家风情区，回味渔家风味，品尝渔家美

食；最后前往温泉休闲区，浸泡在天然温泉水中，洗去一天的疲惫。

2.3.8 旅游文化节闭幕活动——“魅力洪泽”大型文艺晚会

（1）活动时间：旅游文化节最后一天晚上7：00----9：00

（2）活动内容：

A、观看以美丽洪泽为主题的文艺晚会

B、启动“魅力洪泽我建设”建议募集箱

C、选出洪泽大湖风光旅游的形象大使

D、赠送给到场的嘉宾观众一份精美礼物

（3）活动宣传：拍摄晚会全过程，留下影像资料。留作文化节后的继续宣传

2.4经费预算（单位：万元）

1、前期媒体宣传费用：150

2、旅游文化节开幕费用：200

3、旅游文化节期间各项活动经费：500

4、闭幕式及后期宣传费用：270

5、其他费用：60

6、合计：1180

3 效果预测

1、通过前期媒体宣传，使公众对洪泽旅游文化节有了一个大概印象和初步了解。

2、通过开幕式的表演和花车游行，给公众一个全新的感觉，留下深刻的印象，并进一步勾起公众的好奇心。

3、通过“历史永久的洪泽湖”主题活动，使得公众对洪泽湖景区的历史文化背景有了深刻的印象

4、通过“湖上泛舟”活动使公众了解到洪泽湖旖旎的风光

5、通过“品评美食”活动，使公众对洪泽早已闻名于外的美食印象更加深刻。

6、通过“文艺作品展”活动，使公众了解到洪泽地区的精神文明建设状况。

7、通过“免费畅游大湖”活动，使得公众了解到了洪泽湖旅游景区的方方面面，特别突显了最后的老子山温泉，为温泉山庄及周围经济发展铺路。

8、通过一系列活动及最后的闭幕晚会，使得公众对洪泽及洪泽湖有了一个全新

的认识，吸引更多的游客来休闲游玩，吸引更多的企业来洪泽投资办厂或投资水产品或者旅游业。