吉林省满族特色旅游纪念品开发探析

　　摘 要：吉林省是满族形成和发展的主要区域，历史文化悠久，独具地域特色的满族文化为吉林省满族特色旅游产业的开发奠定了文化基础。虽然旅游潜在市场广阔，但满族特色旅游产业及旅游纪念品的开发现状并不乐观。本文通过分析吉林省满族特色旅游产业现状，总结并提出一些具有针对性、可行性的设想和建议，为完善吉林省满族特色旅游纪念品开发提供理论依据。

　　关键词：满族特色;旅游纪念品;开发现状;吉林省

　　经济是旅游的外在表象，随着经济的高速发展，旅游产业开始由单一向多元化转型。少数民族特色旅游已经成为多元化旅游业的发展核心。虽然吉林省少数民族特色旅游产业开发较早，但经济产值在省内旅游业中所占比重并不突出，旗下与之相配套的旅游纪念品产值更是微乎其微。因此开发满族特色旅游纪念品不仅可以弥补省内旅游纪念品市场空缺，同时对于吉林省旅游经济发展也起到拉动性作用。 笔者就开发吉林省满族特色旅游纪念品的必要性及优势进行阐述，通过分析开发现状，进一步完善开发对策，为吉林省满族特色旅游纪念品开发的具体实施创造有利条件。

　　一、 开发吉林省满族特色旅游纪念品的优势及必要性

　　吉林省是满族的“根”，满族的形成、发展都与这里有着缜密的联系。处于白山黑水间的满族先世在这里创造了不朽的民族文化，这些文化不仅影响了周边民族的生产、生活，同时也为后世探寻满族文化留下了宝贵的财富。吉林省现设有1个满族自治县、10个满族乡（镇）、28个满族村、满族人口主要集中分布在中西地区。省内多处满族遗址保存都较为完整。如：清朝两代皇后的故乡――叶赫、萨满文化聚集地――乌拉街、满族民俗馆――伊通等，这些得天独厚的历史遗迹使吉林省的满族风情独具地域特色，为吉林省满族特色旅游纪念品开发提供了资源优势。

　　随着国家对非物质文化遗产的保护意识愈发重视，满族文化又重新回到了人们的视野之中。怎样才能给满族文化提供一个赖以生存的基础，成为保护满族非物质文化遗产中一个迫在眉睫的难题。吉林省满族特色旅游纪念品的深度开发，不仅是对满族文化的重新梳理和拯救，也是对非物质文化遗产的继承和发展。同时，大力开发吉林省满族特色旅游纪念品对振兴东北老工业基地也有着不可小视作用。

　　二、吉林省满族特色旅游纪念品概念界定及开发现状

　　对于旅游纪念品大家并不陌生，但究其概念恐怕很难定义。学术界对于旅游纪念品也暂无明确定义，《旅游商品学》一书中曾指出“旅游商品就是特指旅游者为实现其旅游目的或在旅游过程中所购买的以物质形态存在的商品，分为旅游纪念品、旅游用品和旅游消耗品三类”。由此可见，从归属角度来看，旅游纪念品从属于旅游商品。而本文所述的满族特色旅游纪念品在具有旅游纪念品性质的基础上，又将吉林省满族地域文化融入其中。是物化与满族文化缩影的结合体。

　　吉林省满族遗留文化资源丰厚，如海西女真文化、萨满文化等。这些独具地域特色的满族文化，为吉林省开发满族特色旅游产业提供了广阔的市场。省内现有满族特色旅游产业可分为三种类型。第一种是旅游景区类如：伊通牧情谷旅游景区、长白山景区等。第二种是博物馆类如：伊通满族博物馆、九台市其塔木镇文化馆等。第三种是文化遗址类如：吉林乌拉街镇、叶赫那拉城等。与三种旅游产业相配套的满族旅游纪念品近百种，这些旅游纪念品，从题材上可分为：满族服饰类如：旗袍、马褂等，满族传统手工艺品类如：满族剪纸、刺绣等，满族宗教信仰类如：萨满图腾、神偶等。通过走访一些满族特色旅游景区，笔者发现吉林省满族特色旅游纪念品的构成体系虽已形成，但并不完善。从产品研发到产品销售依旧存在弊端，提升空间较大，是一个亟待开发的领域。

　　三、吉林省满族特色旅游纪念品开发存在的问题

　　（一）满族特色文化的缺失

　　旅游纪念品归根溯源也一种文化产品，它不仅具有一定的功能性，同时也承载着该地区特有的地域文化。随着吉林省满族特色旅游产业的蓬勃发展，一些旅游景区为了追求经济效益，开始盲目开发满族特色旅游纪念品。这种只重视形式上的开发，使满族特色旅游纪念品简单化、庸俗化的问题加重。加之景区对满族文化宣传力度的薄弱，使游客很难在短时间内真正感受、理解满族文化精髓。如满族萨满教的旅游纪念品开发。开发商为了满足消费者的需求，对萨满教的图腾及用具进行二次包装，包装后的产品虽具有一定的欣赏价值，但却丧失了满族传统文化的本真性。这种缺乏文化底蕴的旅游纪念品，不但没有纪念意义也不具备收藏价值。

　　（二）产品品牌意识薄弱，缺乏质量及创新意识

　　虽然吉林省旅游业的发展呈上升趋势，但与之配套的特色旅游纪念品发展却差强人意。整个旅游纪念品市场中即具有满族特色又做工精良的产品屈指可数。种类稀缺、粗制滥造、产品缺少针对性的现象屡见不鲜。消费者对于吉林省满族特色旅游纪念品的品牌认知度偏低，在整个旅游消费过程中，如何能购买到称心如意的产品成为消费者的一个难题。通过走访调查，笔者发现游客对满族特色旅游纪念品依旧停留在被动欣赏、被动接受的层面。市场中的大多数产品都以静态展示为主，这种产品开发模式忽略了游客的参与、体验需求。产品设计中缺乏对功能性、时代性的思考，缺少季节性及满族特殊节日类纪念品的供应。这种不具备创新性、互动性的廉价开发，不仅造成人力、物力的浪费，也不利于吉林省满族特色旅游纪念品产业化、品牌化的形成。

　　（三）缺乏规模性生产企业及专业性研销人员

　　工业发展相对滞后是导致吉林省满族特色旅游纪念品产业链薄弱的原因之一。由于旅游产业缺乏具有规模性的研发投资主体，手工作坊成为主要的输出来源。这种局面促使满族特色旅游纪念品的产销环节呈现“散、弱”的特征。生产企业缺乏规模性的无组织状态，导致满族特色旅游纪念品市场产品良莠不齐，这种生产加工模式不仅不利于满族特色旅游纪念品市场的形成，同时也降低了旅游购物的经济增长速度。另一方面，吉林省满族特色旅游纪念品开发缺少专业性的研销人员。多数产品的研发、生产缺少满族文化研究专业人士的参与，这种脱离了民族文化的生产必然会导致文化缺失。优秀销售人员稀缺、从业水平偏低，成为满族特色旅游纪念品市场开发的又一个弊端。有些景区的讲解、销售人员对满族文化了解甚少，在讲解、销售过程中容易给游客造成误导。这种营销方式不利于满族文化的继承和发扬，也在一定程度上制约了满族特色旅游纪念品开发的进程。 　　（四）旅游纪念品市场混乱，行业监管不力

　　购物消费是旅游经济增长中的一个弹性支点，而促进购物消费的主要因素是购物环境。因此购物环境的优劣不仅决定着旅游纪念品市场的发展趋势，同时对旅游经济增长也起着决定性作用。目前，吉林省旅游纪念品销售方式多以旅游景点出售和小摊点出售为主。这种规模小而散的经营模式，不仅不利于政府的宏观调控，也是导致吉林省旅游纪念品市场长期处于无序经营状态的原因之一。此外，相关部门对行业的监管力度薄弱也在一定程度上阻碍了旅游纪念品市场的发展。在旅游纪念品市场中，同款产品价格不一的现象屡见不鲜，一些做工精良的产品更是开出了天价，导游带团购物赚取回扣的现象也比较常见。这些营销弊端既不利于吉林省旅游纪念品市场的可持续发展。也使得游客对购物消费产生畏惧心理。

　　四、吉林省满族特色旅游纪念品开发对策

　　（一）深层开发满族特色文化，突出主题设计

　　要改变吉林省满族特色旅游纪念品文化缺失的现状，响应国家对非物质文化遗产保护的号召，就应以满族特色为切入点，深入挖掘满族文化内涵。首先，在开发选题上，应坚持旅游纪念品的民族独特性。选择满族特色较为突出的事物进行设计，利用游客的猎奇心理，使其通过感官第一时间识别旅游纪念品民族属性，如：满族服饰中的�}�B鞋、“琵琶襟”马褂、“巴图鲁”坎肩等，这些服饰特色并不逊色于大众所熟知的满族旗袍、旗鞋。再如：满族建筑中的口袋房、万字炕、神杆、影壁等这些满族特色文化都可以作为旅游纪念品开发的脚本。其次，旅游纪念品种类扩充上，应遵循有中取优的原则。在现有旅游纪念品的种类、样式基础上，推出满族特色主题的系列精品设计，如：满族原生态设计、满族民俗类设计等。设计产品要真实的还原满族民间风俗习惯，展现满族文化底蕴。最后，在开发原则上，应坚守文化的保真性，在注重旅游纪念品设计的形式美感的同时，保证其所展现的满族文化不受改编、歪曲。只有对满族文化的深层开发和科学引用才能创造出高格调的具有吉林省地域特色的满族旅游纪念品，使满族文化成为长久不衰的活化石。

　　（二）树立品牌意识，更新研发理念

　　在旅游纪念品形式多样化的今天，品牌化逐渐成为消费者购买旅游纪念品的衡量标准。目前，吉林市满族特色旅游纪念品市场中所出售的产品多数以个体形式独立存在。旅游纪念品市场尚未形成一定规模的网络化体系以及具有吉林省地域特色的品牌，此处提升空间较大。政府及生产企业可以把树立品牌意识作为提升企业及产品知名度的一个切入点。

　　首先，政府应意识到品牌效应对于吉林省满族特色旅游纪念品产业开发的重要性，通过有效的公关活动对其进行宣传。如通过吉林省规模较大的年会、专题展会、旅游节等活动来促进和提升吉林省满族特色旅游纪念品的品牌影响力，使吉林省满族特色旅游纪念品的品牌名声远播。

　　其次，生产企业应响应政府号召，成为满族特色旅游纪念品开发的技术支撑点，逐步落实企业品牌化的经营模式。第一，相关企业之间应树立网络联合化的品牌营销模式，通过相互沟通、学习来提升产品开发的创新能力，这种具有品牌意识的联合不仅避免了满族特色旅游纪念品的种类、样式雷同，也给生产企业提供了相互引导、交流的空间。第二，生产企业的产品开发应有准确的品牌定位。满族特色旅游也可以说是一种少数民族文化旅游，因此所设计的产品应定位在满族特色方面，着重体现吉林省满族地域风情，使满族特色产品在众多旅游纪念品中脱颖而出。在选题上应选择一些具有满族代表性的事物，如：满族刺绣中的荷包、枕头顶等。虽然市场中刺绣产品屡见不鲜，但是满族刺绣不论是在样式，色彩搭配、手工技法上都有着与众不同的一面。再如：对满族特殊节日的纪念品开发，可以满族民间传说及其宗教信仰为依据，进行具有针对性、纪念性的产品开发。此类产品不但能展现满族工艺也可以作为满族文化的一个缩影。第三、满族特色旅游纪念品的设计策略。在旅游纪念品的设计中，生产企业应具有一定的前瞻性，不能再延用万古不变的设计理念。设计方法应与时俱进，如满族萨满教的图腾设计，可结合利用构成主义、装饰主义等设计手法将传统文化进行合理包装。使其在具备环保性、便携性、功能性的同时，又不失现代感，设计产品选材上应针对不同消费群体，推出不同档次的纪念品。注重消费者的体验需求，把设计作为旅游纪念品新的特色增长点。让消费者感知与其的互动关系，摆脱被动欣赏被动消费的市场现状。

　　（三）培养专业性人才及特色生产企业

　　旅游纪念品研发投资主体的亚健康状态，在一定程度上阻碍了吉林省满族特色旅游纪念品产业链条的形成和发展。因此培养专业性人才及特色旅游纪念品生产企业是吉林省完善满族特色旅游纪念品开发的必经之路。专业人才的培养是满族特色旅游纪念品生产企业建立的基础，其原因在于，满族特色旅游纪念品开发是一项涉及面较广，需要文化理论基础作支撑的开发项目，对于人才的储备和引进都较为严格。吉林省内现已在吉林东北师范大学及长春师范学院开设了满族研究的相关机构，但目前还没有开设满族特色旅游研究方向的院校。为了满足对人才的需求，应在旅游及历史研究等领域的高校开设满族特色旅游专业，对满族文化习、俗民俗学、文化学进行系统的专业知识讲授，并提供相应社会实践活动，实现真正的研销一体化。同时，政府及企业应建立专项基金及制定相应的优惠政策，吸引那些既懂满语，又对满族传统文化有深入研究的满族后裔及传承人的参与、加盟，从而保证满族文化开发的真实性。

　　另一方面，满族特色旅游纪念品生产企业的实质是将满族特色转为物化形式。其形成有利于满族特色旅游纪念品的研发生产。从设计定位角度来看，满族特色旅游纪念品生产企业区别于其他综合类旅游纪念品生产企业。它所研发的旅游纪念品具有一定的针对性。是以满族特色作为设计宗旨的生产机构，通过设计手段将满族文化的各个方面展现给不同层次的游客，使其在较短的时间内对满族文化产生更加深入的了解。从市场竞争角度来看，吉林省满族地域特色文化历史深厚，旅游产业开发前景乐观，这为满族特色旅游纪念品生产企业带来了无限商机。企业可通过产品定位的优势，深化产品内涵及设计风格，以独特的视角和专业的水准来争取更加广阔的旅游市场。打破吉林省满族特色旅游纪念品产业规模小而弱的现状。

　　（四）优化旅游产业市场环境，加大监管力度

　　满族特色旅游纪念品市场的可持续发展，既离不开相关企业的自身筹备建设，也离不开政府部门的宏观调控和政策扶持。首先，政府作为宏观调控者，应因地制宜。根据吉林省满族特色旅游产业开发现状对满族特色旅游纪念品的开发进行统一的规划部署。其次政府应加大对旅游产业及旅游纪念品市场的监管力度。笔者认为可从三个方面入手。一方面，相关管理部门应对旅游纪念品市场做出具体的类别划分，规范其销售模式及经营场所。通过建立满族特色旅游纪念品购物一条街、满族特色购物中心等形式，来取替小摊位出售优化消费者购物环境。另一方面，政府应协调物价部门对吉林省满族特色旅游纪念品的物价进行统一调配，根据旅游纪念品的材质、样式、设计风格等对其进行合理定价，以便杜绝同类不同价的现象再次出现。最后，相关部门还应对旅游纪念品市场进行规范，加大对违法经营的查处力度，减少市场中的不良竞争，对于带团购物等损害消费者权益的行为，要严惩不贷。

　　总之，吉林省满族特色旅游纪念品的合理开发，不仅能够满足消费者对旅游购物的基本需求、提升吉林省旅游纪念品的开发格调，同时它的振兴和崛起对于吉林省满族文化的传承和保护以及东北老工业基地的振兴都有个重要作用。（作者单位：吉林建筑大学）

　　本文系吉林省科技厅重点科技攻关项目《吉林省地方特色旅游纪念品的研究与开发》（编号：[1**********]SF）的部分研究成果。

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