网络应用对电视媒体的作用和影响

网络传媒

目前，中央电视台开辟的网站，设置了大量与观众交流的网页，观众可在网上参加讨论，与足球之夜讨论中国足球的发展前景，与崔永元进行实话实说的辩论。网络与电视的结合运用，为电视媒体的发展提供了广阔的空间。但是每一个新事物的出现，在推动原有事物发展进程的基础上，也会对后者造成冲击。９０年代以来，网络迅猛发展，其速度超乎人们的意料。这场人类文明史上重大的革命，带我们进入了数字化时代，也对现有的模拟化—电视业带来了巨大的冲击。媒体——

随着网络的进一步发展，以及

术，该技术利用有线高速宽带网络，实现了观众的双向选择，可以按照每一位观众的要求播放不同的节目。

三、电视与网络联姻

既然电视台已经在台内建设成了文字办公网络、视音频编辑播出网络，而且很多电视台都有各自的互联网站，那么，我们把正在播出的信号放到互联网上做同步直播，把已经播出的节目也放到互联网上做交互式点播，岂不是又多出了一个节目播出方式，又多了一个广告创收渠道？当然，这种播出和点播的模式需要互联网提供比较大的传输带宽，但这恰恰是我们有线网络系统的优势所在，用户在家里，通过ＣａｂｌｅＭｏｄｅｍ和有线网络系统上网，既可以访问广域互联网，使用

如今，国际计算机互联网络已成为继报刊、广播、电视这三大传统新闻传媒之后的第四大众传媒，由于其不同于传统媒体的独特传播方式消除了时空障碍，从而注定了网络传播从产生之初便于工作让人无法抗拒。这一新媒体的诞生，对我们电视媒体有了一定的影响。

一、网络对各种媒介的兼容性给电视媒体带来影响

网络既可以传播文字，又可以传播图像，所以它在传递信息方面有报纸、广播、电视的共容性，而且网络又可使受众不分场合、地点、只要拥有可随身带的电脑和可供使用的通迅工具（有线、无线电话），不受时间限制，你可以在第一时间或闲暇时打开电脑，均可得到有意义的有价值的信息，这一点与电视传媒受时间、地点，节目内容的局限相比，网络有很大的优势。

二、电视媒体与网络结合符合时代发展的要求

一种传播形式的发展状况决定于它被社会接受的速度，而新的传播形式被接受的速度与原有的传播形式相比呈现出越来越快的加速度。２０世纪２０年代问世的无线电广播３８年后拥有了５０００万听众，而电视诞生了１３年就拥有了５０００万观众，因特网则从１９９３年对公众开放后仅四年就拥有了５０００万用户。

在实践中我们逐渐了解到了，互联网作为一种新的信息传播通道和新的技术手段，不仅为电视台的信息资源提供了新的运载通道，有效地扩展其影响力，更为其拓展了新的赢得空间，带来了新的经济增长点。世界上许多著名的电视台或电视网纷纷开办因特网站正是看好这一发展前景。

三、网络在电视媒体上的应用优势

作为一种大众传播媒体，电视能够同时承载声音和活动画面，将

Ｗｅｂ等技术的完善，使个人电脑成

为具有传播功能的个人化传播媒体成为可能。因为Ｗｅｂ技术作为一种先进的参与性、适用性的网络，使个人电脑媒体化，从而产生了一种全新的媒体———个人媒体。个人媒体具有全新的特色，可以满足未来观众的个性化需求。观众可以根据自己的需求，随时选择所喜欢的节目，可以随时与节目编辑或其他观众进行交流，突破了时间和空间的限制。网络技术的发展及信息量的不断增加，为个人媒体的发展提供了有力的支持，使包括电视在内的大众传播媒体受到严重的威胁。全球最大的网络服务商ＡｍｅｒｉｃａＯｎｌｉｎｅ的最新调查资料显示：３７％的客户使用互联网后，减少了收看电视的时间。美国有的学者甚至认为，作为个人传媒的网络电脑将最终取代传统电视媒体，并使各种模拟性的大众媒体全面消亡。这虽不是绝对正确，但也决不是危言耸听，至少说明电视承受的冲击是可以肯定的。

目前，电视媒体也意识到种种威胁，纷纷将传统的电视向网络化发展，电视台特别是有线电视都开始与网络技术相结合。这种形式已经具有雏形。青岛、深圳等有线电视台都开始应用视频点播ＶＯＤ技

ＩＰ电话和传真，又可以收看电视节

目和点播电视节目，以及电视台提供股市行情等图文信息，这种高速率、大容量的上网方式，对用户也是一个非常完美的解决方案。

以前电视节目的制作是电视台的专利，现在全国已经有数不清的广告公司、节目制作公司来分享；即使目前节目播出还是电视台的专利，谁又能保证若干年后电信和互联网不会享有这样的权利呢？难道电视台最终只能成为播出机房、甚至播出权利都与别的企业分享吗？与其坐等别人来挑战我们电视台，何不反过来从其杯中分一匙羹呢？我们通过成熟的数字多媒体技术和数字压缩技术，在保证电视节目生产和播出的同时，积极介入到宽带传输业务中来，为电视台的发展开拓新的疆域。

业内人士指出，我国网络与传统媒体正呈现出相互融合的发展势头，一批传统媒体即将借助网络的力量迅速腾飞，它在重新界定媒体内涵的同时，也将使新的传媒格局逐步形成。

（作者单位：辽宁电视台）

网络传媒

网络应用对电视媒体的作用和影响

□孙晓蕾

视觉和听觉同时作用于受众，在各媒体中有最佳的信息刺激效果，再加上迅捷的传播方式（几乎所有电视媒体都乐于采取直播或准直播的方式），使得电视成为目前最受关注、受众最多、影响力最大的媒体。尽管如此，作为一种媒体，电视依然具有一些自身的局限性。而互联网以其独特的传播特性在以下几个方面给电视媒体带来有益的补充。

供更海量、更敏捷的信息平１、台。

（１）利用网络进行电视节目导视。与电视台和报纸媒体形式的电视导视相比，网络上的导视信息更便于用户查找。强大的网络搜索功能在几秒钟内就可以完成任务，甚至还可以应用无线网络预定电视节目提醒。

（２）利用网络建立信息回放平台。首先，网络可以容纳电视上难以容纳的大背景资料，供感兴趣的观众下载；其次，通过对电视节目内容进行整合建立的“电视节目资料库”，以及出版“电子刊物”等方式进一步挖掘电视节目的潜在价值。

提高影响力。２、

（１）相互结合扩展受众群体。电视观众和网络用户不是完全重合的用户群体，而两者的结合使得网络开始分化新的群体。因为各种客观条件的约束，更多的网民从网络上电视受众转化为真正的电视观众。所以这二者的结合使整体受众群扩大。

（２）立体传播提升整体品牌。通过网站展开与电视节目内容相关的大型活动，创办富有视频、音频特色的网络频道和栏目，配合电视形成

了立体传播，有利于在受众的心目中提升电视台的整体品牌形象。

加强节目的互动性３、

电视媒体单向传播的先天不足，随着受众的参与意识的日渐增加而显得尤为突出。电视与观众的互动是电视媒体的不懈追求。然而，由于节目时长的限定，电视的播出方式的限定，以及节目主题和结构的预设，均使“互动”不可能充分和完全实现。而“互动”却是网络的最突出的优势，网络双向的信息流动特征可以很好地弥补电视媒体在这方面的不足。

（１）与观众的实时互动。即网络与电视播出（尤其是直播）同步进行，并及时与观众进行交流与沟通。过去，电视台一般采用热线电话和现场参与的方式加以解决，但电话线路的拥塞、现场空间的限制使问题没有得到很好的解决，而网络却能够做到在第一时间得到观众的大量反馈，很好地解决了这一难题。

（２）超越时间的互动。即使通过电话和现场参与等形式开展活动，节目拨出的时段还是使电视与观众的互动受到较强的时间限制。而通过与网络的结合，互动活动延伸到了电视节目制作、播出的前前后后，观众参与时间大大增加，使随时互动成为可能。

（３）超越空间的互动。在电视节（尤其是全球或全国目的互动活动中

的直播节目），交通、通讯等因素对观众的参与形成了空间的局限性。而通过网络参与节目的受众则不存在这样的问题，网络手段的应用，在一定

程度上打破了电视媒体对空间的限制。除了随时以外，网络还为电视观众随地参与节目提供了可能。

（４）互动进一步丰富内容。电视媒体的单向性不仅体现在节目播出的过程中，更体现在节目策划与制作的过程中。然而收视率的准确使得受众的需求变得越发重要，网络应用为电视媒体更全面、深入地了解受众需求提供了帮助。当网络使观众的参与延伸到节目前后，积极地提供采访线索，分析节目得失时，观众影响节目的制作就是自然而然的了。

四、电视媒体与网络结合的主要应用模式

独立建设电视台网站。这一１、

应用类型当然应该以央视国际互联网站为代表。作为国家重点新闻网站，央视国际网站的发展现状也堪称国内电视台网站的楷模。但是，国内有多少电视台的网站可以拥有如此雄厚的实力，得到如此强大的支持呢？到目前为止，除中央台以外的国内地方电视台所建网站还难以形成自己的特色和优势，大部分还停留在电视节目内容的电子版或者网络电视报的模式，自然鲜有受到关注，远远达不到提升电视台自身形象和价值的目的。

２、频道单独建设自己的主页。

在网络发展的早期，一些有网络意识的电视频道就已经开始建设自己的网页，开拓网络宣传通道。这种现象恰恰表明了电视媒体和网络的结合只是一个简单的时间问题。首先电视媒体无法忽视互联网行业这一潜力巨大的市场，（下转６７页）

网络传媒

网络时代编辑应强化整合能力

□戴

自互联网传入我国后，传统媒体（报纸、广播、电视）

受到的冲

击与日俱增。新闻竞争渐趋激烈。报纸将“边缘化”的危机，逼着传统媒体的高端迅速反应，纷纷抢建报纸网站，并对麾下子媒强力整合，或关停并转，或全面升级，或做优做强。一切都在昭示，传媒界的全面博弈已然开始，谁也不敢高枕无忧了。

那么作为报纸传媒，我们普通编辑在网络异军突起的强势面前，该怎样应对，并处于不败之地呢？

互联网的发达，从某种意义上来说对报纸编辑是个利好，稿荒的情形不复存在，滥竽充数的情况也少之又少。互联网就像是一个大型信息超市，编辑就如同顾客，检索方便、快捷。但是问题接下来就出现了，选择什么？信息多如牛毛，同类产品也比比皆是，“乱花渐欲迷人眼”。这就是新闻同质化的今天，摆在编辑面前的一张试卷。

如何左右新闻报道的角度和深度，如何把握重要事件的舆论方向，如何调控新闻的触角，时刻保持与党和人民的一致性。如何采用最合适的报道手段，最佳地配置新（上接７１页）更无法拒绝这种强有力的推广手段；其次，电视台整体网站的建设薄弱，无法满足自身节目和内容的宣传；第三，较为低廉的网络建设成为降低电视媒体进入网络空间的门槛，尤其是部分较为出色的节目，很多商业网站甚至属免费提供相关的服务，帮助他们在自己的网站建立网页。

立

花等也检验其编辑功力。

其实，最能体现编辑整合水平的标志是制作标题。从某种意义上，信息说，标题是报纸的“卖点”化时代，“读题族”愈来愈多。一个有责任感的编辑，一个有竞争意识的编辑，其每日工作的一半时间应该留给酝酿标题。要有题不惊人死不休和捻断几根胡须的劲儿制作标题。使标题或俏或精或“邪”或“怪”，从而抓住读者眼球。

说到底，编辑的整合能力是其综合性创造能力的具体体现。一个好的专题，一组有质量的战役报道，一个好的标题，一个好的创意，包括一个好的开篇语，往往都是编辑在把握大量信息的基础上，经过深思熟虑、刻意求新而产生的。整合水平的高低，驾驭能力的大小是与编辑的综合素质直接相关的。一个具有深厚整合能力的编辑，必须具有扎实的业务专长和文学功底。首先体现在知识的广博，本领域的行家，以形成自身的话语权和权威性。并善于走进读者心理，有的放矢地整合资源，编辑出具有竞争力的，高水平的报纸。

（作者单位：辽宁日报）播、电视传统大众传媒之后新兴的“第四媒体”。但是，我们一定要看到电视业“唯我独尊”的地位已经在悄悄地发生变化。面临传播领域中严峻的挑战，电视人应当认真看待网络，并有效地利用网络来支持自身的发展。这是一场传播的革命，也是一场观念上的革命。

（作者单位：辽宁电视台）

闻资源，从而获得最佳的新闻效果？这就是笔者所谈的编辑的整合能力。

党的十四届六中全会提出要加大精神文明建设的力度，为新闻工作者提出“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的使命和任务。作为文化宣传“生力军”的报纸传媒有着义不容辞的责任和义务。

读者品味越来越高，他们需要精品。要求新闻加工精深，解读方法科学，文字表现优美，图文并茂的报纸面向市场。

党的要求，读者的需求说明，提高和强化编辑的整合能力，是网络时代对编辑工作提出的新的更高的要求，是时代赋予报纸工作者的责任和义务。

有没有整合能力，从宏观上看编辑是否对其工作领域有总体研究并熟知，能否见微知著并把脉新闻走向，以及策划战役性或专题报道；微观上看能否找准记者稿件的“新闻点”作标题以及链接相关新闻或图片，能否对稿件删繁就简、去伪存真，能否画龙点睛、锦上添

３、电视台与互联网合作经营。

为了能够更快、更好地涉入网络，部分电视媒体采用了与大型互联网公司共建网站的模式。从双方的资源优势可以看出，这一模式的成功运作将非常有利于实现双赢的合作目标。

现在，互联网被越来越多的人使用着，并正在成为继报刊、广