发布药品广告应当遵循以下准则

发布药品广告应当遵循以下准则:

(一)发布药品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》及有关药品监督管理的规定，符合国家广告监督管理机关制定的《药品广告审查办法》规定的程序。

(二)下列药品不得发布广告：

1、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；

2、治疗肿瘤、爱滋病、改善和治疗性功能障碍的药品、计划生育用药、防疫制品；

3、《中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；

4、戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；

5、未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；

6、卫生行政部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；

7、除中药饮片外，未取得注册商标的药品；

(三)药品广告内容应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围。

(四)药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等。药品广告不得贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。

(五)药品广告中不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容；

(六)药品广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容；

(七)药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。

(八)药品广告不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。

(九)药品广告不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂勇任意、过量使用药品。

(十)药品广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；

(十一)药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能；

(十二)药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使

用药品的通用名称；

(十三)国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。

(十四)药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。

非法药品广告特征－－电台热线 (2006-11-08 15:20:44)

转载

分类：识别非法广告

非法药品广告，目前的发布形式主有以下几种方式：

电台专家做台－－－专家坐台健康讲座（假专家）＋热线参与＋用药受益人感受（托）＋扩大的产品功效（虚假宣传）＝丧失良心和道德。

毒害指数：5星

电台专家－－此类非法广告大多以请某著名专家进行某疾病的健康讲座与咨询，热线参与。一般选择夜间和早间，针对人群一般为老年人，我们这一代的老年人，就是抓住了老年人防范意识弱，容易上当的特点。这些目前活跃在电台的热线专家，99%都是自封专家，有些是电台坐台的专业户，基本都是以厂医或者个体诊所，流动游医为主，个别企业的专家连最基本的医学常识都不具备，在这里，医学的技能不是最重要的，最重要的是看你的忽悠能力！最大的特点就是什么话都敢说，不管明白不明白，能忽悠着听众吃他们药的，就是最抢手的专家！本来这些广告是应该全部封杀的，电台的坐台专家本身全是非法的，但非法医疗广告占电台广告收入的半数来源，因此，有关部门也不睁一只眼，闭一只眼。建议身体有病的，还要去正规的大医院看病，这些专家不会给您的身体健康带来任何好处，只会带来麻烦。除非你运气好，能够碰到1%的专家。而这种机会还不如去买彩票去碰碰你的运气。

电台热线参与者－－临床佐证：用过药的人反馈用药感受

这些人都是厂家的“托”，作为演员，他们应该是最合格的了，在他们声泪俱下的讲述如何用这个产品受益的同时，心里已经乐开了花－－－又有人上当了！不信你试试，如果你上当了，想再用热线投诉，是不会让你说的！凡是对他们不利的言论不是接不进去，就是掉线！

产品功效：－－此类药物一般设在药店专卖，或者专柜形式，各大医院均未有销售。最常用的就是包治包好，什么糖尿病、癌症、肝炎，凡是目前医学难以解决的难题，这个药品基本都攻克了，如果你还有其他疾病顺便也给你解决了，专家会给你讲一大堆的科学术语，最新技术，最新发明，什么秘方之类的，直到把你给讲晕了（其实他自己也晕，因为你他自己也不明白）就差得诺贝尔医学奖了，几个疗程下去痊愈，保证疗效，有真实的案例佐证。甚至无退款。机会难得，不要错过治疗的有效时机。只要你现在病急乱投医，只要你容易相信专家，相信科学技术，当然，我说的是相信的他这种“伪科学”。其实目前我们最常见的一些疾病：乙肝、糖尿病、高血压、冠心病等，是单凭药物很难做到彻底治愈的。无论你是中医还是西医，这些疾病都是医学难题，如果你能攻克了这些疾病，估计这种药不用做广告，也会供不应求。再者说了，如果疗效这么好，为什么各大医院会没有销售？一般来说这样的问题他们也有回答，就是进医院要加好多的环节，这样下来，成本就高了，药品价格就高了，这些话纯属欺骗患者，恰恰相反，这些药品的价格都非常高，属典型的暴利产品。

以上是我个人总结的电台非法医药广告的一些特征，欢迎大家参与讨论。

非法医药广告药品报纸篇－－软硬兼施

发布形式：报纸硬广告＋报纸软文＝见利忘义

毒害指数：5级

硬广告形式非法特征：专家推荐、机构（协会）推荐、患者案例、治愈率、效果保证、夸大宣传、无食品药品监督管理局的广告审批文号或者冒用批谁文号、专家热线咨询。药品不在大医院销售，都是在药店。

所有在平面媒体发布的医药广告，都应该有当地药监的广告审批文号，但这些非法广告都不会有这样的广告审批文号，这基本也是一种行业潜规则，有批准文号的，除了大胆冒用的，相关部门承担的责任更大，而没有批准发布的，监管部门可以推托说没有经这我们的审批，而进行责任推托。

因为利益的关系，各大媒体只要见钱，只要你出钱，有问题他们可以帮你摆平，而不顾自己应承担的社会责任和社会公德。致使非常广告泛滥。

这些广告，有些国药准字号的药品，更多的是保健品，不具备治疗疾病的能力，或者只是一些普通药品，换上商品名字，药品的价格翻了几倍。特别是利用一些患者或者专家的推荐，给那些饱受疾病折磨的人看到了希望的泡沫，俗话说，病痛乱投医，好多人就是抱着试试看，上当也就这一回万一真有效就错过机会的心态，而纷纷上当。

中国的药品什么都敢治，什么病都能治好，而这些药品，却都是一些小企业（个别大企业）或者小医院所生产，试想，如果这些药品这么好，各大公立医院为什么不销售？一些保健品在宣传治疗功效时，甚至强过药品，如果真有效果，我们的药品还要它干什么？保健品就是保健品，永远替代不了药品。非常广告就是让你上一当，所以非常广告的药品，周期都非常短，过一段时间靠广告火一段时间，都大家上完当了，很快就消失。

软广告：这是媒体见利忘义的充分表现，把这些药品或者保健品，做成新闻形式，让一般人很难识别，通过新闻的形式，增加产品的可信度，让你的上当变得更容易。但这些文章也具有很明显的识别特征：一般在健康版发布、介绍药品较多、介绍药品的生产厂家、功效、有效率，有些甚至具有硬广告的那些特征：专家、患者、协会推荐等。