关于品牌设计与策划方案计划书
关于品牌设计与策划方案实施的计划书
本学期开设的品牌设计与企划课程是服装品牌设计专业的核心课程，该课程在本学期的学习任务是要通过理论学习与实际情况相结合，完成一份品牌设计与策划方案。作为专业核心课程，此次作业不只是期末考试，也是本专业同学的个人成果展示，更是未来职业规划的计划书，同时也将会是同学们面试见工的“敲门砖”。因此，我会客观分析服装行业的发展趋势，结合所学的专业知识，充分发挥专业优势，让这项重要工作更高质量地完成。
现将有关计划制定如下：
首先，制定整个课程的学习任务，并将每周的学习任务安排如下表：
一、明确整个学期的学习任务； 二、合理分配各周的具体学习任务； 三、撰写品牌设计与策划方案实施的计划书
一、确定市场调研主题
1、调研主题:：“例外”品牌及消费者调研 二、拟定市场调研提纲
1、制定调研问卷
2、备好调研时测试用的图片 3、备好相机等要用的素材 三、实施市场调研
1调研目的：对调研品牌----“例外”有深入的了解；了解广大服装消费者的消费观念 2调研时间：2010年7月26日-31日
3调研方法：口头测试、图片测试、拍摄照片，问卷调查（包括面对面和网上两种形式）等 4调研对象：以访谈为主，观察为辅；
5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问、网上问卷调查 1）街头访问：
到街头搜寻穿着时尚艺术的人，探寻她们的穿衣搭配之道。访问消费者对“例外”品牌的看法或建议以及平时的消费习惯。
2）售点访问：
专卖店调查：访问“例外”的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对“例外”品牌的认知态度等。
3）售点巡查：
到专卖店进行巡查，多了解和掌握“例外”的消费人群及销售状况。 6调研地点：广州市天河城、友谊商店、农林下路“例外”品牌旗舰店等 四、分析研究调研材料
分析研究调研材料，提取有价值的信息进行整合。 五、撰写调研报告
一、服装行业市场环境分析
1、目标市场的容量及发展潜力； 2、行业的营销特点及行业竞争状况；
3、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； 二、目标市场分析
1、性别细分 2、年龄段细分 3、产品属类细分
三、品牌服装的市场与消费趋势分析
1、女性品牌服装的市场分析 2、消费趋势分析
一、 品牌定位 1、品牌的文化 2、品牌的风格 3、品牌的服务对象 4、品牌产品的设计特点 5、品牌的价位设计 6、品牌的服务 二、品牌的构成 1、产品自身设计
2、品牌的形象包装：包括品牌风格确定、价格设计、品牌的CI设计、品牌的包装、商标设计与注册等 3、产品设计 1） 号型确定
2） 号型在生产中数量搭配 3） 色彩系列设计 4） 款式设计 5） 板型设计 6） 面辅料设计 7） 生产管理设计 8） 产品质量的保障 9） 物流设计
第五阶段：品牌推广
一、市场的推广
1、 广告的推广：包括纸媒体、电视、固定点（利用站牌、灯箱等）、网络、广告礼品（设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送）等方式。
2、 时装秀的组织 3、 销售人员的培训 4、 店面的设计
5、 销售的管理
6、 销售方案与推广活动的策划 7、 形象代言人的推荐与包装 8、 特许经营的实施 二、其他服务
1、品牌在市场销售知名度调查 2、相关产品竞争状况的调查 3、产品品牌与名牌认证推荐
一、 搜索、整合流行资讯
1
、 流行色
2、 流行趋势（风格、廓型、元素、细节） 二、结合流行趋势进行季度产品开发
1、季度产品系列主题 2、主要色系 3、面料规划 4、款式廓形 5、设计细节
6、季度服装款式设计总量 7、单品开发
8、单品类价位区间及主销价位
对市场调研、市场分析、品牌研发、品牌推广和季度产品开发的资料进行整合，提取主要信息撰写本次的品牌设计与策划方案。
完成策划书后，输出打印，并装订好。
服装品牌设计2班 廖彩凤
二〇一〇年七月二十一日