11.广告学原理
广告学原理理论课程教学大纲
课程名称：广告学原理
英文名称：PRINCIPLES OF ADVERTISEMENT
课程代码：2HA4A0070
学 分：2学分
总 学 时：34课时
适用专业：广告学 艺术设计
先修课程：造型基础、设计基础、设计概论、艺术设计原理、艺术设计法规等。 考核方式：该课程的考核随堂进行，以任课教师的课题内容作业为主要对象。
一、课程的性质、目的与任务：
随着信息全球化和经济一体化进程的加快，市场竞争越来越激烈，信息的传播就显得非常重要，广告自然成了文化交流和市场竞争的重要手段之一。因此，社会对“广告”方面的人才需求也日益增强，而且越来越需要高层次的“广告”人才。“广告学原理”正是塑造高层次“广告”人才的重要理论课，对它的掌握也是学习视觉传达设计专业方向的必备条件。
二、教学基本要求：
了解学习“广告学原理”的目的和意义，了解广告与市场、转播、公关等学科的关系，全面了解“广告学原理”的内涵及相关的理论知识，了解相关的广告的法规。
理解广告的市场调查、广告的传播原理、广告的创作与表现流程，理解广告的策划与决策原理、原则，理解广告心理学的核心实质及基本理论知识。
掌握广告的媒介、手段、形式与广告效果测定的系统性理论知识，使学生们在思维深处构建起系统性的广告理论框架，为具体的广告设计做好理性铺垫，并在理性认识的基础上使学生们具备一定的广告策划能力和实际操作能力。
三、教学内容：
1、广告的历史、发展与现状（2学时）
2、广告基本概念（2学时）
3、广告与营销（4学时）
4、广告策划（4学时）
5、广告创作原理（4学时）
6、广告文案（2学时）
7、广告美术设计（2学时）
8、广告实施策略（4学时）
9、特殊广告（2学时）
10、广告管理（4学时）
11、广告实例赏析 （4学时）
四、教学参考书：
《广告学原理》 杨建华编著 济南大学出版社
《广告心理学》 （ 日）川胜久著 福建科学技术出版社
《怎样创作广告》 （美）汤.狄龙著 中国友谊出版社公司
《广告策划》 胡晓伟 甄颂东编译 中国友谊出版社公司
《广告媒体研究》 （美）吉.苏尔马尼克著 中国友谊出版社公司
《中国当代广告史》 余虹 邓正强编著 湖南科学技术出版社
五、考核要求：
该课程的考核成绩按百分制计算，其中学习态度、考勤、平时作业占40％，由任课教师对学生整个学习过程进行评定；期末成绩占60％，由试卷所得成绩确定。
考核标准：
l、能否掌握本课程的基本理论知识；
2、能否运用科学的学习方法，能否活学活用；
3、能否按时、按质、按量完成作业，作业是否具有理论水平；
4、能否具备一定的整体性广告策划的写作能力。
六、说明：
“广告学原理”所涉及的内容多，而课时又有限，因此，在讲授时力求突出重点、要点，在阐释每一个主题时最好结合实际案例来分析，使该课程结束时，学生们能在理性思维中建立起系统的广告意识，为具体的广告设计做好理性铺垫。既要注重学生对理论知识的掌握，更要注重学生是否具备实际的运用能力，使同学们在课程结束后基本上能达到学以致用的目的。
执笔人：胡云斌 审定人：视觉传达教研室全体教师 教研室主任：胡云斌