原创投稿 | 策划文案能力图谱:不可忽视的基本功
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本文由AN工作室（微信号：an-stuido）投稿并授权发布。
写在前面：策划文案？创意人？
策划文案究竟要具备什么样的能力？在回答这个问题之前，请先明确另一个问题：你心目中对于策划文案的角色定位究竟是怎样的？
很多时候，策划文案往往以为自己的工作仅仅是内容整合、撰写方案，但其实我们可以touch更多，比如从concept的角度给出空间建议，这就牵扯到概念策划方案的空间意向图，有没有想过这个工作可以由策划文案单独完成，并不需要团队单独为你配备一个空间设计师呢？
我们一直倾向于将策划文案定位为创意人，撰写方案只是基本功，还可以从品牌传播、概念演绎、空间设计直至展项互动等诸多环节进行考量，给出自己的判断。回到我们最初的那个问题，定位决定能力，所以我们也将从创意人的角度给出策划文案的能力图谱。
策划文案需要具备什么样的基本功？
写方案就像是地基一样，它是策划文案能力的基础。一个方案从构思到执笔也许会经历漫长的思考过程，而这些思考的源泉不仅仅来自天分和能力，更来自后天的积累。
NO.1 文笔是第一要务
这个没什么好说的，虽然不要求像作家一样妙笔生花，但起码要言之有物，善表达。可以经常看一些文案作品，顶尖文案、广告门上定期会有一些分享，当然也可以读一些文案大拿的文章，譬如小马宋、东东枪等人，可以关注他们的微博、公众账号，现在资讯这么发达，总有一款适合你。
如果想进一步提升，可以从阅读一些经典的文学名著开始，记得一个文案大拿特别推崇现代作家的书籍，原因是那时的文字刚刚脱离了文言文的窠臼，文白夹杂，文笔普遍优美，感兴趣的同学不妨一试；至于台湾文案天后李欣频、许舜英等人的书，因人而异，褒贬不一，主要是她们的作品风格过于雷同，用语艰深晦涩，且台湾的文案语境与大陆有很大差异，不做重点推介。
所有的技巧总结成一句话，熟能生巧，业余时间可以写日志练笔，哪怕是发发牢骚。
NO.2 时刻不能丢掉的逻辑
不要以为文笔好就万事大吉了，逻辑同样重要。它相当于谋篇布局的骨架，只有搭好了骨架，我们的方案才算有了正确的起步。
一个方案，包括几个部分，每个部分有哪些内容，这些内容之间的关系是怎样的，通过这些内容达成什么目的，这些都是需要思考的问题，尤其是概念推演部分，如何推导出的主题，主题如何延展，延展如何贯穿空间设计，思考的过程其实也就是逻辑思维的过程。
当然，除了写方案，需要用到逻辑思维的地方还有很多，比如展厅布展大纲的整理，甲方给到的东西通常比较散乱，这就需要重新梳理和整合，给出一个有逻辑的故事线。这里推荐一个实用软件，相信很多同学都有用，Mindmanager思维导图，对于整理思路很有帮助。
逻辑思维没什么诀窍可言，多看方案，进行思维训练，注意总结其中的逻辑套路；如果有时间，也可以多看看诸如《金字塔原理》《华尔街日报是如何讲故事的》之类的书籍。
NO.3 像编剧那样思考
幻灯片有文字，有图片，复杂点还有动画效果和视频，其实可以理解成是一部简易的电影。如何能够抓住观众的眼球，这取决于我们创作一个怎样的故事。无论是展台抑或展厅，小到整个方案的表述，大到品牌信息的传达，一个合适的故事往往会事半功倍。
这就要求我们在写方案的时候能像个编剧那样去构思自己的故事，当然这其中又有一系列因素，决定你这个故事的风格，包括客户类型、客户偏好、方案目的、key message等等。这里就不推荐什么现成的书本了，一些经典的广告、电影等都会是最好的老师。
NO.4 成为视觉动物很重要
幻灯片的一个好处就是图文并茂，这就决定了我们并不能时刻用码字的思路去写所谓的proposal。文字之外，有数字，有图表，还有图片，它们共同构成了方案表达的手段，如何驾驭它们，便涉及到排版的问题了。
PPT是我们需要掌握的最基本技能，平时可以多留心收集一些方案模板，关注一些公众账号以及微博（比如我爱PPT等），定期总结一些技巧；另外，有条件的同学最好是能掌握PS、AI等制图软件，绝对会让方案锦上添花。
关于方案配图，可以去全景网、花瓣网、昵图网、Getty image、Pinterest、flickr上下载，搜图也会有一些技巧，这个因人而异，这里不再赘述；另外，一些icon可以去一些专门的网站（比如find icons）下载PNG文件，一定记得要充分利用网络资源。
如上是AN工作室关于策划文案基本功的技巧总结，不难看出，四个因素其实互有交叉，不可偏废。篇幅所限，我们总结的难免会有遗漏，欢迎大家补充碰撞。接下来我们还会陆续推出其他能力总结，千万不要忘了关注我们啊！！！