独立厂牌运作对中国唱片业的启示

浅谈独立厂牌运作下的音乐唱片市场

给中国唱片业的启发

2012级艺术设计班

贾卓妮

摘要：

近几年来，产业化是中国经济领域中的一个高频词汇，各行各业的人们都在为自己早日迈入产业化而奋斗着，而作为文化产业之一的唱片行业当然也不例外，之所以称之为“唱片行业”是因为目前国内的唱片市场充其量最多只能是具有产业化特征，离真正意义上的产业化还有一段很长的路要走。中国产片行业由于体制问题和消费者需求的层次不同导致整个行业的萎靡，那么如何借鉴国外音乐市场管理的经验来发展自身是整个唱片行业的思考。 关键词：

艺术市场管理 唱片产业 独立厂牌

正文： 音乐艺术作为非常古老的艺术形式早就被大众所接收并且喜爱，音乐作为人们生活的一部分早已经不仅仅只是简单的艺术形式，而是一种生活品质的追求。然而由于各种问题导致下的中国音乐行业已经越来越萎靡，盗版的泛滥，急求心理导致音乐质量低下等等。当二战结束后，也就是摇滚乐诞生的初期，唱片工业掌握在几家大厂牌手中：Capitol(凯必多) 、MGM(米高梅) 、Decca(迪卡) 、Mercury(水星) 、Columbia(哥伦比亚) 和RCA ，他们在流行小调的田地里安全地耕作，

而把带有特殊口味的诸如R&B和C&W之类的听众留给了地区性的小厂牌，他们认为那些“种族”音乐和“山地摇滚”的听众实在太少，而且他们的企划部门的才能发育的还不那么健全。小公司面对大厂牌分下来的面包屑，必须更艰苦地奋斗，录音、培养艺人、力争得到电台的播出，另一方面他们没有既成模式的束缚，能够录制一些更有创造性、更外向型的音乐，这直接促成了摇滚乐的诞生，同时也获得了商业上的成功。{引自百度百科}

独立厂牌的发展是一种特定历史条件下的产物，这种特定的历史条件是大厂牌对音乐艺人的垄断，对音乐畅销榜的垄断，对音乐制作的垄断，对唱片发行的垄断。结合当下中国的音乐市场的现实我们可以看到，唱片市场被天娱、华纳、SONY 、滚石等等唱片巨头掌握，他们拥有很强的资金能力，很强的造势宣传能力，很强的市场占有率，很强的人气资源，当然这些都要归功于国内的盗版猖獗杀死的一些小众厂牌，小众厂牌在这种市场萧条、大厂牌的挤压下根本无法生存。中国唱片业存在的问题主要包括：盗版问题，网络非法下载的猖獗，消费者对唱片的正确认识不足导致没有形成真正的唱片消费市场，外国企业的进入导致国内的唱片市场饱和并且竞争激烈，而在这些之中盗版已经成为摧毁中国唱片业的第一大毒害。那么，想要对盗版进行压制最好的方法就是独立厂牌的快速成长。

为什么说独立厂牌可以很好的压制盗版的猖獗呢？第一，独立厂牌发行的是小众音乐，比如欧美的很大一部分独立厂牌虽然发行的是很火的乐种摇滚乐但是各个厂牌之间发行的摇滚乐并不是一个种类的，他们之间的差异还是很大的，所以这种无法面对大众的音乐就会令盗版商市区兴趣；第二，独立厂牌的产权保护很好，音乐他们发行量很小，这样就可以做到很好的产权保护，不会像大公司一样心有余而力不足；第三，独立厂牌下的音乐发行大多通过的路径是新兴的数字音像技术，也就是互联网或者其它的音乐播放器的正版下载，所以说，他们的路径很窄，想要盗版真的很不容易。

中国内地的独立厂牌在近几年也有很大的发展，突出表现在北方一些重要摇滚城市，比如北京西安等等城市，比如北京的飞行者、十三月、树音乐等等，他们的旗下也拥有众多的歌星比如谢天笑、窦唯、张楚、何勇、面孔乐队、AK47乐队等等。这些独立厂牌的特点就是都有自己的特色，比如树音乐就主打的是中国老一代的摇滚巨星，以魔岩三杰的窦唯张楚何勇为主力；比如飞行者乐队主打的就是小众音乐的大明星，以谢天笑、万晓利、山人为代表的音乐人创造了中国音乐的十三月运动。当然也有一些实验性的厂牌音乐制作团队，比如西安的Dying Empylver 厂牌就主打的是实验音乐，而长沙的黑暗文艺复兴 Dark Renaissance 就是主打的中国大陆地区的新古典、黑暗民谣、新民谣、黑暗氛围、工业噪音等泛黑类音乐。

当然独立厂牌的远景不是没有可能的，在54届格莱美音乐奖上独立厂牌大放异彩，从各提名获得者所属唱片厂牌来看，今年这份名单花落独立厂牌的比率很高，至少几大重要奖项已经令独立唱片公司喜笑颜开了。Adele 所属的XL 公司以及Bon Iver在美国之外的发行公司4AD 都属于独立唱片集团贝格（Beggars Group ）。对于这家历史悠久、大名鼎鼎和风格独特的英国独立唱片集团来说，这可能是它第一次在格莱美如此风光。而Bon Iver 在美国的发行公司和Skrillex 的唱片厂牌也都不属于四大集团，相信这次光获得格莱美提名就会令这些公司在主流市场上闯开一条更宽的路。

当然独立厂牌也不是不能产出大明星的，比如台湾地区的林暐哲音乐社就成功的推出了苏打绿乐队，推出“自然卷”组合的“风和日丽唱片行”，陈绮贞也是独立出版自己的唱片。在台湾和香港地区都能大放异彩的独立厂牌在内地不是没有市场，国语想通的唱片行业下，国内的独立厂牌也可以迅速的发展并且抢占市场。