新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及应对
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新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及应对
作者：解美春 曹雯瑾
来源：《环球市场信息导报》2014年第05期
随着互联网技术的不断发展，以互联网、手机、数字电视为代表的新媒体越来越占据着媒体界的重要地位。与传统的媒体相比，新媒体给党建宣传工作带来了新的机遇，也给党建宣传工作带来了新的挑战。如何积极运用新媒体的重要作用，做好党建宣传工作，是当前党建宣传工作的重点和难点。
一、新媒体在党建宣传工作中的优势
报道及时，传播广泛。随着信息技术的不断发展，我国网民的数量和手机用户的数量正逐年递增。在新媒体不断发展的新环境下，我们党在党建宣传报道内容和形式上也在不断地创新。例如，在各种时事报道中，利用手机平台、手机报、互联网形式宣传报道已经成为了一种非常普遍的现象。正是因为手机、互联网等新兴媒体的报道及时，传播广泛，可以最快速最广泛地将信息传播开来，造成了一定的影响力，这个优势是传统媒体无法比拟的。
内容丰富，形式多样。新媒体的表现形式是多种多样的，除了文字、图片之外，还可以以视频、动画、超链接等形式进行传播，打破了传统单一的宣传报道方式。例如，在《北京党建》数字电视多媒体平台中，它不仅有图文互动的形式，还有多个视频的表现形式，在节目上更是可以实时点播，这种多样化的表现方式满足了广大党员干部的需求，更生动化、立体化和形象化地宣传了党的方针政策，因而是非常具有优势的。
反馈及时，平等交流。与传统媒体最大的一个不同是，新媒体具有着反馈及时的特点，它使得传者与受者可以平等地进行交流，甚至可以进行转换，任何人都可以是党建工作的宣传者，因而大大提高了党建工作实效。例如，以手机信息系统为例，基层干部不仅可以接收到党中央宣传的方针政策，也可以将基层的情况进行上报，各个干部之间还可以进行互动，实现了信息的及时沟通，是一种有效的党建宣传工作平台。
二、新媒体给党建宣传工作带来的新挑战
给党的意识形态造成了冲击。新媒体的不断普及，新媒体传播的各种多元化的信息给党的意识形态造成了冲击，也给党的意识形态管理提出了新的挑战。正是因为新媒体信息传播的自主性和无限性，一些多元化的信息在新媒体中流传开来，与主流思想发生了碰撞，对党的主流意识造成了冲击。此外，因为人人都可以在新媒体中发表看法和信息，而且造成巨大的影响力，这就更需要提高党的舆论引导能力，做好党建新闻宣传工作。