户外真人秀_爸爸去哪儿_成功因素浅析

广电视角

户外真人秀《爸爸去哪儿》成功因素浅析

□许玉婷 王 勇

[摘要]湖南卫视2013年推出明星亲子旅行生存体验真人秀《爸爸去哪儿》，这档亲子真人秀节目首播当日就力压同时段综艺节目，收视率第一。本文以受众为主体，以“使用与满足”理论的因果连锁过程“社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足”为基础，按要素分析《爸爸去哪儿》在众多节目中脱颖而出的原因。

[关键词]《爸爸去哪儿》 亲子旅行 真人秀

[中图分类号]G221 [文献标识码]A [文章编号]1671-0029（2013）12（下）-0080-02

“真人秀”作为一种电视节目的类型，是对自愿参与者在规定的情景中，本着预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。从上世纪末开始，电视“真人秀”(Reality TV)浪潮就已经在全球范围内兴起和蔓延，观众通过节目去观看、窥视、消费和娱乐。由恩德莫公司(EndemoL)研发的《老大哥》(Big Brother)节目在荷兰引起剧烈反响，之后被陆续移植到澳大利亚、德国、丹麦、美国等近20个国家。在全球真人秀节目热潮的推动下，真人秀节目也在大陆不断创造新的收视纪录。

湖南卫视从韩国MBC电视台引进《爸爸！我们去哪儿？》节目的版权和模式，拍摄制作了明星亲子旅行生存体验真人秀《爸爸去哪儿》。据央视索福瑞全国网数据显示，2013年10月11日节目首播当日即创下全国网收视率1.1，收视份额7.67，城市网收视率1.46，收视份额6.45的成绩，力压同时段其他综艺节目。

在当今受众不再单纯依赖报纸、广播和电视等传统媒体，而渐渐以微博等媒介成为自媒体的大环境下，观众已不再被动的接受信息，而是主动通过选择和淘汰信息，间接让传播者作出调整来满足自己的需求，这与“使用与满足”理论中强调受众作用相吻合。本文以受众为主体，通过“使用与满足”过程的基本模式，结合大众传播媒介的社会及心理功能，浅析《爸爸去哪儿》获得众多舆论关注和好评的原因。

一、使用与满足理论

不同于其它传播学理论，使用与满足理论更强调受众的能动性，突出受众的地位，强调人们因为特定的需求动机来接触媒介，从中得到满足。1973年，E・卡茨、格里维奇和赫斯在结合大众传播媒介的社会及心理功能的文献中将大众需求分为五大类：认知的需要、情感的需要、个人整合的需要、社会的需要、舒解压力的需要。而后，E・卡茨等人又在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，提出了“使用与满足”过程的基本模式：社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足。

二、《爸爸去哪儿》成功因素分析1. 社会和心理因素

《爸爸去哪儿》的母题选择符合中国传统对伦理的理解。以中国为中心的中华文化圈基本形成一种“宗法——专制”社会结构下的“伦理——政治”型文化范式。从整个中国社会来看，比起个人奋斗，人们更加关注古老的宗族、伦理、家庭因素。作为世界共有的情感，亲情没有年龄、阶层、文化、传统差距，是共同存在于人心中最本质的美好情感。《爸爸去哪儿》通过多台机位全天跟拍，以自然的方式呈现亲情，容易打动受众。

2. 媒介期待

（1）节目视角的创新

自2005 年湖南卫视《超级女声》开始，中国电视“平民秀”掀起狂潮，湖南卫视的《快乐男声》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》等“平民秀”节目层出不穷，之后各大卫视推出的真人秀更以明星参加作为亮点，如湖南卫视的《我是歌手》、北京卫视的《最美和声》、江苏卫视的《全能星战》等。“竞技类”的真人秀节目，特别是歌唱类真人秀近年来已经让观众审美疲劳。而 “亲子”特别是“明星+亲子”的真人秀节目视角新颖，在播出前就让受众充满期待。

（2）大众对明星的窥探心理

真人秀作为一种融合真实与虚构两种创造手法于一体的电视节目，能满足大众对明星的窥探心理。“真”是每位嘉宾在节目中真实状态的呈现，“人”作为真人秀的核心，是吸引观众观看节目的关键。明星的家庭、孩子和明星们不在表演状态的真实反应成为节目的看点。“秀”作为一种场景，意味着节目在虚构的规则中完成，《爸爸去哪儿》每期选择不同的地点进行拍摄，共同的特点是与明星和孩子们平常优越的生活环境差距很大的地区，这样的手法同《爸爸去哪儿》导演谢涤葵制作的《变形记》有异曲同工之妙，简陋的住宿和饮食条件，与明星日常生活条件形成巨大差异，加强了节目的戏剧效果。

（3）前期整合营销的优势

除了传统的电视节目预告外，《爸爸去哪儿》在10月首播前，通过新媒体对节目进行整合营销。节目嘉宾林志颖从8月开始在自己的微博中通过照片、博文等方式，透露节目

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中的花絮。由于林志颖、郭涛等嘉宾自身具有号召力，节目播出前就让大批“粉丝”们对节目有非常高的期待。之后《爸爸去哪儿》成立官方微博，对节目进行宣传造势，加之湖南卫视轮番播出节目预告，多点同时进行的整合营销让对节目本就期待的观众们更是翘首企盼，同时也吸引以前对节目并不关注的受众。

3. 媒介接触

（1）湖南卫视拥有大批忠实受众

湖南卫视在众多省级卫视中收视名列前茅，有坚实的观众基础。据CSM和CTR数据统计，截止2013年9月26日，湖南卫视全天收视率为0.64，份额为4.8%，排名省级卫视第一，全国第二，仅次于CCTV1。在按收视人群排位中，湖南卫视的电视影响力也位居第二，其中15～24岁尤为突出。

温达尔研究发现，人们越是渴望从媒体那里获得满足或认为他们获得了满足，就会越依赖这个媒体。湖南卫视通过成功推出《超级女声》、《快乐男声》、《快乐大本营》、《天天向上》等节目，在年轻人中有极强的号召力，积累了大批对湖南卫视有媒介依赖的受众。这批受众会固定收看湖南卫视的节目，并且通过口碑传播，进一步帮助推广节目。

（2）受众具备接触媒介的条件

湖南卫视通过多台、多次播出，扩大受众接触媒介的机会。《爸爸去哪儿》每周五晚22：00在湖南卫视播出，于2013年10月26日起每周六晚21：00在金鹰卡通卫视播出。同时还设置4次重播：湖南卫视于周六下午14：00，周日下午14：00；金鹰卡通频道于周六晚21：00，周日中午12:30进行重播。

同时，湖南卫视通过与各大视频网站合作，扩大传播渠道，提高节目收视率，大大延长每期节目影响力的持续度。搜狐视频在每周六晚同步直播，节目播出后观众还可以在爱奇艺、优酷等视频网站在线观看节目，并且在视频讨论区与其他观众进行讨论和互动。这样的跨界合是后期整合营销的一部分，打破了传统电视的单向传播，让受众能及时参与反馈，也使传播者能更快了解受众需求，从而对后期节目的制作作出调整。

4. 需求满足（1）节目制作精良

精良的制作满足了受众前期对节目的期待。据湖南卫视官方资料显示，为了能达到最好的效果，现场加上监控共有40多个机位，每期90分钟的节目是从近1000个小时的素材中剪出。现场各工种人员加起来有100余人，包括制片、摄像、现场导演、编剧，甚至医疗团队。节目虽然由韩国引进，却根据中国现状作出调整，如尽量减少节目竞技成分的紧张性，定位在亲情的表达上，这样轻松感人的氛围更容易被对“竞技体”麻木的受众接受。从最后呈现的结果来看，节目从剪辑、字幕到配乐等，都体现了较高的制作水平。

（2）父亲与孩子的共同成长打动受众

节目播出后，五个小朋友的可爱形象给观众留下深刻印象：田雨橙在睡前与忘记自己生日的爸爸说生日快乐；王诗

参考文献

[1]尹鸿.解读电视真人秀[J].今传媒，2005（7）.

[2]周建军，陈一.电视真人秀节目的价值批判[J].苏州大学学报，2007（5）.

[3]矛中元.把脉《中国好声音》微博营销策略[N].天天新报，2012（8）.

龄与村里的老爷爷说：“你要好好的……”；石头挂着绷带四处奔波的身影；Kimi离开爸爸时不舍的眼泪；天天为了不让爸爸因为鸡蛋被打碎难过而撒谎……这些孩子们最单纯的行为，深深打动了电视机前的观众。同时，爸爸们在节目中从不会为女儿梳头穿衣，不会做饭，不会安慰哭泣的孩子，到后来能独挡一面，也让观众在父亲的成长中感受到浓浓的父爱。

5. 反馈渠道的建立

“相比传统营销，微博营销的最大特点在于裂变式的反应，而微博名人是这个营销的重中之重。如果微博营销可以引起爆炸般的反应，那么微博名人就是点燃这个火药桶的引线”。节目播出后，节目中的五位爸爸都通过微博与受众互动，引起剧烈反响，形成良性的传播环节，巩固了传播者和受众的关系。11月22日，林志颖发表微博“爸爸去哪儿开始了吗？我在飞机上，今天大家就在这讨论吧……”截止11月23日20时38分，这条微博已经有超过8万人点赞，转发12965次，评论41492条。《爸爸去哪儿》的官方微博也在近期吸引了近250万粉丝的关注。

微博为普通受众和明星的接触提供了渠道，在后期的反馈中起到了重要的作用，一方面受众可以从微博中看到嘉宾分享的不在节目中出现的花絮，提高已经收看过节目的受众对节目的后续期待性；另一方面，微博的转发和评论，作为口碑传播和人际传播的一部分也成为节目的宣传途径，吸引了更多受众。

三、总结

记录创造真实，规则创造虚构。电视真人秀是假定情景中的真实展示，是一种超脱真实与虚构的综合性娱乐节目。这是真人秀能在当今广泛流行的根本原因。当今，很多人都在争论“内容为王”还是“营销为王”，笔者认为，作为营销的前提，一定要有优质的质量，否则推广后也无法得到受众的肯定。《爸爸去哪儿》从制作到推广都有值得借鉴的部分，然而无法避免的是当今中国节目制作面临的共同问题——缺乏原创性。广电总局推出“限娱令”后，对节目的原创性提出了更严格的要求，在这样的时代背景下，广大受众更加期待播出“中国创造”的优质节目。

（作者：许玉婷，上海理工大学出版印刷与艺术设计院传播硕士研究生；王勇，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授）

本文系上海研究生教育创新计划基金项目（编号：5413309101）。

责任编辑：张硕 实习编辑：王穆超

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