创意旅游发展策略

旅游经济

Tourism

创意旅游发展策略研究

暨南大学港澳特区研究所 刘微

摘 要：近年来创意旅游成为旅游产业新的发展方向，我国也开始大力打造创意旅游产业以促进旅游产业的发展。本文在分析了创意旅游的概念和特征的基础上，结合创意旅游产业的行业特色，进而从产业融合、地方政策和文化氛围等方面展开分析，提出了创意旅游发展的相关建议和策略。关键词：创意旅游 内涵 特性 策略中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(a)-171-02随着国际旅游产业的不断发展，创意旅游作为新兴的旅游展业增长点，已经被越来越多的人关注与研究。创意旅游是在全球一体化背景下提高区域竞争力，为社会和经济复兴塑造独特形象的一种手段。在联合国教科文组织、世界旅游组织以及欧盟旅行委员会等多个国际的倡导下，目前世界各地的旅游城市都在不遗余力地推广创意旅游。国际创意产业的兴起，也得到了我国旅游相关产业的重视，通过不断的研究和探索，创意旅游已经逐步成为我国旅

游产业的发展趋势之一[1]。

虽然我国在创意旅游产业的研究日趋成熟，但由于侧重点总是集中在概念和特征的总结上，缺乏实际产业链和产品创新方面的研究，并不能真正的把创意旅游作为一个真正意义上的产业做大做强。基于此背景，本文通过分析创意旅游的内涵和特征，为创意旅游的产业化发展设计了一套有针对性的策略，为推进其产业链的形成和营销手段的选择指明了方向，以达到推动我国创意旅游可持续发展的目的。

1 创意旅游内涵及特性分析

1.1 创意旅游内涵

2000年，新西兰学者克里斯宾雷蒙德(Crispin Raymond)和格

雷理查德(GreyRichards)首次提出了创意旅游(creative tourism)这

一概念[2]。

创意旅游最初被定义为“旅游者在游览过程中通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能，进

一步体验旅游目的地的文化氛围的旅游形式”

[3]。之后一些学者从旅游体验的角度出发，把创意旅游定义为“是一种更具有可持续性的旅游形式，可以通过非正式的、亲自动手的方式为参与和创意体验提供了解地方文化的真实感”的创意旅游得到了广泛的关注[4]，联合国教科文组织的创意城市网络也引入了创意旅游的概念，现在新西兰、新加坡、加拿大、南非等国家建设了创意旅游系统。1.2 创意旅游特点

相对于传统旅游以山水风光、历史古迹为主的有形市场导向，创意旅游有其自身独特的旅游资源和市场竞争机制，具体内容如下：

(1)强调多维化整合。创意旅游是将社会非传统旅游资源进行整合和优化，用创意手法将资源转化为资本，突破原有旅游产业边界的限制。渗透与融合是创意旅游的基本特征之一，也是未来旅游产业发展的方向。

(2)强调可持续发展。创意旅游在开发现有旅游资源的同时，还注重开发未来的旅游资源。传统的旅游产业投入大量的人力物力进行历史遗迹的维护工作，缺乏新旅游资源开发的创造力。创意旅游强调可持续发展，不断开发能够展示人类创意活动的旅游资源，为未来的社会创造文化遗产。富于创造力是创意旅游的基本立足点。

(3)强调导向作用。我国旅游的产业导向经历了两个阶段：资源导向和市场导向。资源导向强调旅游资源对产业的影响，核心吸引

物是旅游资源(景点景区等)，旅游产业的要素配置都要围绕这一核心展开。以资源导向的旅游产业是旅游产业发展的基础阶段。市场导向是随着我国以经济建设为中心的国策提出的，在这种旅游产业中，旅游产品被包装成市场的产物，政府、企业和私人都广泛的参与到旅游市场开发的环境中，市场导向的模式也是目前我国旅游产业的主要形式。但是由于旅游产业开发往往存在重复建设的问题，造成了各个旅游产品生命周期过短和旅游资源浪费的现象。创意旅游可以作为旅游产业发展的新导向，因为其注重激发旅游需求，兼顾引领市场潮流，追求新的产业格局。创意旅游追求的是把旅游资源打造成具有高附加值的产品，不断开拓新的旅游市场，吸引新的消费群体。

(4)强调产业链的拓广 。传统的旅游产品是服务业的范畴，发展的方向是提供旅游相关的“游购行吃娱住”服务要素。这种模式的旅游产业链具有一定的局限性，对于其他如信息咨询、金融服务

等相关行业的涉及还不够广泛[4]。

创意旅游追求行业的拓展和产业链的拓展，在挖掘旅游品价值实现的同时，还注重产业融合和构建先关产业链。创意旅游的产业体系能够有效地促进旅游产业发展，并能对已有区域经济进行优化，为地方经济建设出力。开发旅游附属产业，形成产业链合力，也是创意旅游的基本策略。

2 策略

2.1 产业融合

创意旅游的策略关键在于挖掘潜力，打造精品旅游新产品。我

国有丰富的旅游资源，在制定旅游策略时，要考虑旅游资源的潜在价值和优化整合的可能性，努力增加旅游产品的附加值，促进旅游产业和其他行业的产业融合和转化。要充分利用地方的区域特色和文化要素，丰富旅游体验，要让旅客在饱览大好河山的同时了解当地的风土人情；要根据市场潮流推出应季的旅游产品，迎合人们的消费观和体现自我的意识，真正体现创意的优势，就是要充分展示个性、审美和愉悦体验；要注重旅游资源的互动，调动旅客的情感交流和参与意识，提供视觉、味觉、情感等多感官类型的旅游体验；在开发旅游商品资源的同时，要注重保护已有的自然资源，只有做到可持续发展和产业融合，才能把创意旅游产业做大做好。总之要做到产业优化整合、统筹发展，突出特色和文化内涵，激发旅客的热情，协调有序的促进创意旅游产业的发展。2.2 地方政策

发展旅游离不开地方政府的支持，要为创意旅游产业发展提供和谐的氛围。地方旅游主管部门要发挥积极的督导和促进作用，高度重视和倡导创意旅游。创意旅游本身是一个新的经济增长点，如果把创意旅游产业做好，可以推动社会经济的高速发展。政府除了宣传工作之外，还要积极投入资金，成立创意旅游的专项资金，

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