论如何提升主流媒体的舆论引导力
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论如何提升主流媒体的舆论引导力
作者：李勇
来源：《理论观察》2014年第07期
[摘 要]新的时期，新闻宣传工作任务更加艰巨新闻媒体必须引领舆论的导向，在复杂的国际国内环境中掌握传播的主动权，占领主流舆论制高点，改革创新，增强主流媒体传播效力，适当舆论监督，牢牢把握话语权，加强教育培训，全面提高新闻从业人员素质。
[关键词]主流媒体；舆论引导力；舆情
[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）07 — 0121 — 02
主流媒体应以提升舆论引导力为己任。舆论引导力实质上就是舆论引导水平，其基本构成包括舆论引导的总体把握、舆论引导的具体操作、舆论引导的文化内力。
一、把握舆情变化，抓住舆论大势——主流媒体提升舆论引导力的基本前提
舆论是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，也是实现社会控制的制约力量。要正确、有效地引导舆论，就必须准确把握舆情，关键是“吃透两头”。所谓“两头”，就是领导和群众这两头，指的是新闻的党性与人民性的高度统一。“吃透上头”关键是要有较强的政治敏锐性，要时刻把握中央、省、市正在考虑的重大问题、正在采取的重大决策、正在抓的重要工作以及正在推介和将要推介的重大典型等。“吃透下头”就是要深入基层、深入生活，了解群众的呼声，了解基层出现的新情况、新经验、新人物。
准确把握舆情、抓住舆论大势有着十分重要的意义：第一，有助于明确方向，克服盲目性；第二，有助于找准着力点，提高针对性；第三，有助于把握世道人心，增强贴近性；第四，有助于开阔思路，深入挖掘，加强深刻性。
舆论大势表面上看起来是“虚”的，实际上却是有“形”的，通常可表现为四种形态：
1.重大事件。比如一年一度的全国“两会”、党的“十八大”，这些大事既反映大势，也影响大势。
2.重大典型。重大典型往往浓缩了一个时代的社会理想，反映了一个社会的主流价值观、道德观，影响着一个时期的社会风气，体现着一个民族的精神状态，是大势的具体而生动的载体，是主旋律的集中体现。
3.重大社会问题。就是所谓的热点、焦点，是一个时期社会普遍关注并广泛议论的事情，是当前乃至今后一段时间需要重点化解的突出矛盾。比如看病难、上学难、住房难等是当前老百姓非常关心的民生问题，是各种社会矛盾的集结点，这些问题如果引导不好很可能成为社会