重庆大学城大学生旅游市场调查方案
重庆大学城大学生旅游行为调查方案
调查目的：作为新开发的城区，经过近几年的建设发展，重庆大学城已经入驻高校14所，师生总人数已达15万。大学生旅游市场作为旅游市场的重要细分市场，具有广阔的开发前景，市场潜力巨大。而在大学城旅游市场上还没有专门针对大学生的旅游项目，本次调查正是立足于了解大学生具体的旅游行为，为XX旅行社的大学生旅游市场开发方案提供必要的信息。
调查项目：通过本次对入驻重庆大学城所有大学生的问卷调查，以了解大学生在旅游消费行为中的特点，包括：
1大学生对旅游景点的偏好，比较喜欢去哪些地方。
2大学生喜欢的旅行方式和比较集中的出行时间。
3大学生的消费能力情况，包括总的消费能力，每次出游能够接受的花费情况。
4大学生常用的收集旅游信息的方式。
调查对象：我们的调查对象就是正在重庆大学城就读的大学生。现在的大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。 “读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校学生都认为旅游是一项极好的文化娱乐项目，不仅可以愉悦身心，还可以增长学识，结交朋友，陶冶情操。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在
消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。
现在在重庆大学城的高校有13所，他们分别是：重庆大学、第三军医大学、后勤工程学院、重庆医科大学、重庆师范大学、四川美术学院、重庆科技学院、重庆医药高等专科学校、重庆电子工程职业学院、重庆城市管理职业学院、重庆警官职业学院、重庆房地产职业学院、重庆市运动技术学院。其中，由于第三军医大学、后勤工程学院、重庆警官职业学院的特殊情况，不在本次调查对象的范围内。重庆医药高等专科学校、重庆房地产职业学院、重庆运动技术学院和四川美术学院由于学生规模较小，我们的精力有限，所以也不具体调查。
我们确定具体的调查对象为重庆大学（在校学生17000余人）、重庆师范大学（在校学生10000余人）、重庆医科大学（在校学生10000余人）、重庆科技学院（在校学生10000余人）、重庆电子工程职业学院（在校学生18000余人）和重庆城市管理职业学院（在校学生10000余人）。本次调查共发放问卷220份，根据各个学校的学生规模，按比例分配问卷数，每个学校发放问卷的具体数据是：重庆大学和重庆电子工程职业学院分别50份，其他4个学校分别30份。
调查时间：在2010——2011学年（上）的17周前完成市场调查前期准备工作，明确调查目的，小组成员分配任务收集调查对象的基本数
据情况，讨论并制定好调查方案和调查问卷。
17周末分批对选定的6所高校进行调查，调查工作又2位男生和2位女生负责，4个人一起行动，因为是要进入宿舍调查，男生负责调查男生，女生负责调查女生；在星期6完成调查重庆电子工程职业学院、重庆医科大学、重庆师范大学的调查，星期日完成重庆大学、重庆科技学院、重庆城市管理职业学院的调查。
在考试周对数据进行分析、整合，应用学过的市场预测理论完成调查报告，根据调查的结果、行业的特点和市场开发方面的原理，提出一些合理化的建议。
调查方式和方法：我们用问卷进行调查，调查人员进入高校后，根据各学校的宿舍数量情况，每栋宿舍楼选择1—2个宿舍进行调查。因为各个高校男女比例不一样，所以会对各高校间男女比例进行协调（比如重庆大学和重庆师范大学，因为重庆大学女生比男生少，所以重庆大学调查的女生也会比男生少；而重庆师范大学女生多，则重庆师范大学调查的女生人数会比其男生人数多）。但尽量保证总体上男女比例为1比1。调查员负责给填写人员解释和介绍我们的项目，并完成对问卷的回收。
数据整理和处理方案：对回收的问卷进行整理筛选，从不同学校收集的问卷分类整理，去除明显不合格的问卷，对合格的问卷进行编码，录入计算机，用EXCL对数据进行分析。
调查费用：调查问卷复印费40元，调查人员来回车费50元，前期收集资料的车费30，总计120元。
调查费用进度表
调查报告的撰写：因为我们的调查是为了反映出大学城大学生旅游方面的情况，是描述性调查，则我们的报告主要是要反映出该块市场的特点，调查报告要根据问卷得到的数据，反映出该市场的规律，用数据对各项调查项目进行量化，使人一目了然，通过我们的报告能对该市场比较直观和准确的认识。